企业营销活动面临的法律环境特点

六、政治法律环境

政治与法律是影响企业营销重要的宏观环境因素。政治因素像一只无形之手，调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和作用。

1．政治环境因素

政治环境主要是指一个国家或地区的政治制度、方针政策、政治倾向等对市场营销所产生的影响。每个国家或地区都有不同的社会制度和意识形态，必然会对进入该市场的企业的营销活动带来显著影响。例如，我国坚持的是社会主义市场经济，这就决定了它与其他社会制度下的市场经济还有一定的区别，所以，在我国从事市场营销的企业就必须研究这些区别及其对市场营销的影响。再如，我国实行的计划生育政策，对于人口年龄结构、家庭的类型、家庭数量多少、家庭的消费重点、消费方向等许多方面都有影响，从而对许多企业的市场营销来说，也都有着直接或间接的影响，如房地产商要据此考虑每年房屋建设的数量、房屋内部面积大小和结构等，生产儿童用品的企业要据此考虑自己的目标市场容量等。

2．法律环境因素

法律是体现统治阶级意志、由国家制定或认可、并以国家强制力保证实施的行为规范的总和。对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则；只有依法进行的各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。因此，企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律法规。如果从事国际营销活动，企业就既要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守市场国的法律制度和有关的国际法规、国际惯例和准则，这些因素对国际企业的营销活动有深刻影响。例如，一些国家对外国企业进入本国经营设定各种限制条件。日本政府曾规定，任何外国公司进入日本市场，必须要找一个日本公司同它合伙。也有一些国家利用法律对企业的某些行为作特殊限制。美国《反托拉斯法》规定不允许几个公司共同商定产品价格，一个公司的市场占有率超过20%就不能再合并同类企业。