【摘要】：四、营销模式的运用目前我国电子商务已经成为一种规模，最初国外分析师提出的三大问题在国内全部得到解决，电子商务在我国已经形成了一套完整的流程。第二种是服装电商品牌化，发展较为迅速，投资者也逐渐将目光转向这类品牌。目前，我国的电子商务已经形成了完整的产品、物流和营销链，但这些不能完全应对新消费形式的转变，应当在新的营销模式包括新技术的应用等方面，进行更多思考、整合。
四、营销模式的运用
目前我国电子商务已经成为一种规模，最初国外分析师提出的三大问题(在线支付、物流存储以及物流配送)在国内全部得到解决，电子商务在我国已经形成了一套完整的流程。
B2C中，服装品类是电子商务品类中最适合发展的品类之一，其优势在于渠道刺激较多、毛利较多，通过网络可以降低渠道的费用，中间步骤所产生的高额毛利转化出来即可支持经营者的营销推广。
服装与电商的融合会产生两种变化，第一种是服装品牌电商化，经营者们开始尝试网络转移。这类企业可以比喻为地面的猛虎，基础实力雄厚，电子商务的迅捷与便利对这类企业来说如虎添翼。第二种是服装电商品牌化，发展较为迅速，投资者也逐渐将目光转向这类品牌。这类企业可以比喻为天空的雄鹰，下一步需要的是充实自己，使自己落地的基础更为稳固。
经营者在进入电子商务领域的时候，应学会多方面发展。实体经营与电子商务之间并非取代的关系，后者是为前者增加更为广阔的利润空间。实体经营作为保底，电子商务作为增值，有前者作为依托，才能使后者的探索成本风险降低。
目前，我国的电子商务已经形成了完整的产品、物流和营销链，但这些不能完全应对新消费形式的转变，应当在新的营销模式包括新技术的应用等方面，进行更多思考、整合。例如互联网跟踪、信息数据的采集、用户群行为特征的数据库采集等，以此赋予电子商务新的模式，来应对更激烈的博弈。
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