短视频在电子商务中的应用

2.1.1　我国电子商务发展概况

我国电子商务的发展概况，可以总结为以下四点。

1.市场规模大，发展速度快，总体形势良好

据中国电子商务研究中心最新数据显示，截止2011年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿元，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿元，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。网上零售市场交易规模达3492亿元，同比增长74.6%。这些数据说明，国内电子商务已进入爆发式快速增长阶段，总体发展形势良好。

电子商务在我国各个经济领域的应用不断拓展，应用水平不断提高，正在形成与实体经济深度融合的态势。大型企业网上购销比重逐年上升，部分企业实现了在线交易、支付及物流局部集成应用。中小企业电子商务应用普及率迅速提高，2010年，应用网上交易和网络营销的中小企业比例达到42.1%。2010年，全国网络零售交易额达5231亿元人民币，约为社会消费品零售总额的3.3%，并呈现出加速增长态势，成为拉动消费需求、优化消费结构的重要途径。

2.创新能力强，盈利模式多，服务业发展迅猛

我国电子商务领域呈现成创新能力强，团购、移动电子商务、云计算、物联网等新模式不断涌现。同时电子商务服务平台、信用保障、电子支付、物流配送和电子认证等电子商务服务业持续快速发展。根据商务部的数据，2010年，我国电子商务信息、交易和技术服务企业达到2.5万家，第三方支付额达到1.01万亿元人民币，社会物流总额达到125.4万亿元人民币，全国规模以上快递服务企业业务量达23.4亿件，有效电子签名认证证书持有量超过1530万张。

3.法律法规少，纠纷投诉多，立法相对滞后

我国电子商务相关法律法规较少，使得在电子商务交易中出现的纠纷和投诉常常遇到法律空白，而由于电子商务本身发展迅速等原因，导致立法周期长，相对滞后。

4.物流成本高，诚信体系差，仍处于成长期

由于我国各行各业信息化程度还不够高，信息基础设施建设还比较薄弱，电子商务应用在地区、城乡和企业间发展还不平衡，农村、中小企业和传统流通企业电子商务应用仍然落后。另外，我国电子商务环境依然存在着规制建设相对滞后，市场准入、服务监管体系、信用体系、统计监测体系、产业投融资机制不健全等诸多问题。这几年发展迅猛的电子商务服务业也存在着服务水平不高、安全问题突出等问题。