关于推进当代新闻传播理论发展的四点建议

夏 珺

摘 要：本文结合人民日报近些年来的业务实践，提出推进当代新闻传播理论发展的四点建议：围绕党的的十八大部署展开新闻宣传工作，加强中国特色社会主义新闻理论研究，充分运用新兴媒体建立现代传播体系，加强新闻实践研究。

关键词：新闻传播理论；宣传工作；人民日报

Abstract：Combining the People’s Daily’s reporting practice in recent years，this article pro－poses four advices for promoting the development of contemporary journalism and communication theory，including processing propaganda and reporting in accordance with the arrangement of the eighteenth National Congress of the CPC，reinforcing theory research of socialist journalism with Chinese characteristics，building modern communication system with new media，and strengthening the research on news practice．

Key Words：Theory of journalism and communication；Propaganda；The People’s Daily

党的十八大报告提出：“牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。”人民日报作为党中央机关报，肩负党治国理政重要资源和重要手段的使命，务必不断提升引导力、传播力和影响力，充分发挥主流媒体排头兵的作用。

下面，结合人民日报近些年业务实践，谈谈关于建设当代新闻传播理论的几点建议。

一、围绕党的十八大部署展开新闻宣传工作

“牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”，是对当前媒介生态发生重大变化的深刻认识，是对加强媒介生态建设和管理的紧迫要求。当前社会正处在思想大激荡、观念大碰撞、文化大交融的时代，人们对面临问题的判断标准、衡量尺度、价值观念都在发生着深刻变化，主流价值观念不断遭到挑战，亟需不断提升主流意识形态对各种思想观念和社会思潮的整合能力，用主流舆论引领社会思潮、统领时代进步，团结和凝聚最广大人民群众力量，为实现中华民族的伟大复兴而奋斗，这也正是牢牢掌控 “两权”，提高 “引导力”，壮大主流思想舆论的出发点和落脚点。

要提高引导能力，应着重创新新闻报道的形式，改进新闻报道的内容，提高主流媒体宣传报道的实际效果。近期，《人民日报》着力改进文风，新闻报道呈现出以下特点：一是文字简短清新，对于领导活动的报道，抓实质、抓要点，让读者感到有感情，有色彩，有味道。二是评论 “短实新活”，评论员文章千余字，钟声文章六七百字，短小精悍。三是版面编排新颖，突出主题，突出新闻性。四是精心锤炼标题，表达真情实感，简明生动。11月27日，刘云山同志对 《人民日报》要闻四版刊发的 《信仰的味道》一文作出批示，强调要多发一些精粹的像 《信仰的味道》这样的短文，《人民日报》要带头改进文风，从一篇文章抓起，从言论抓起，在文风上也要 “高出一筹”。

二、加强中国特色社会主义新闻理论研究

任何伟大的实践，都离不开科学理论的指导。中国传媒事业之所以有今天的成就，得益于中国特色社会主义新闻理论的指导，以及其实践机制的科学引导和有力推进。

中国特色社会主义新闻理论，来源于马克思列宁主义新闻思想和毛泽东新闻思想，来源于中国特色社会主义理论体系，来源于对人类先进新闻思想文化成果的消化吸收。这个判断的总依据，来自党的十七大报告。十七大报告指出：“中国特色社会主义理论体系，就是包括邓小平理论、‘三个代表’重要思想以及科学发展观等重大战略思想在内的科学理论体系。这个理论体系，坚持和发展了马克思列宁主义、毛泽东思想，凝聚了几代中国共产党人带领人民不懈探索实践的智慧和心血，是马克思主义中国化最新成果，是党最可宝贵的政治和精神财富，是全国各族人们团结奋斗的共同思想基础。”

人民日报社新闻研究中心力求打造中国特色社会主义新闻理论研究基地，始终关注中国特色社会主义新闻理论体系的创新与发展。从2009年开始，历时三年，选编 《中国特色社会主义新闻理论研究丛书》，近期将付梓出版。这套丛书共五本，包括 《马克思恩格斯列宁新闻思想研究文选》《毛泽东新闻思想研究文选》《邓小平新闻思想研究文选》《江泽民新闻思想研究文选》和 《胡锦涛新闻思想研究文选》。

三、充分运用新兴媒体建立现代传播体系

2012年9月14日，李长春同志来到人民日报考察指导工作。他指出，要坚持一手抓传统媒体发展、一手抓新兴媒体建设，牢牢把握正确导向，积极运用先进技术，大力发展新兴媒体，走出一条体现时代特征、中国特色、国际水准的新兴媒体发展之路，《人民日报》要当好传统主流媒体进军新媒体的排头兵，为全国创造新鲜的经验。

近几年，人民日报积极探索和加快新兴媒体建设步伐，并取得一些成绩。一是人民网成功上市，创造中国资本市场的 “两个第一”：第一家上市的新闻网站，第一家将新闻采编业务和经营业务整体打包上市的中央媒体。二是即刻搜索开局良好，不断提升技术水平，完善用户体验，推出新的商业系统，发布多个移动终端产品，在移动互联网市场公有搜索引擎开始占有一席之地。三是人民日报法人微博正式上线，秉持 “权威声音、主流价值、清新表达”的定位，坚持发布原创内容，积极开展网友互动，及时关注社会热点，主动回应公众关切，引发社会各界的持续关注。短短五个月，粉丝已达335万。舆论普遍认为，人民日报法人微博以平视、亲民的姿态持续发声，理性不失清新，大气不失亲和，体现了党中央机关报努力打通两个舆论场的担当。生动的媒介实践，必将为新闻学科的发展提供鲜活的素材。

四、加强新闻实践研究

回顾新中国60多年新闻历程，特别是改革开放30多年来的新闻实践，不难看出，坚持理论源于实践、理论指导实践，是中国特色社会主义新闻宣传工作一贯秉持的基本原则和一大亮点。

《人民日报》是一块新闻宣传工作 “实践地”，历来重视新闻实践和理论创新。在全球平面媒体面临 “寒冬”的今天，不断创新新闻报道形式和手段。一是突出新闻评论和深度报道，评论主要有四大块：“任仲平”及社论、评论员文章、国际部的 “国纪平”和 “钟声”、海外版的 “望海楼”、《环球时报》14版和15版的 “国际论坛”，在重大问题上及时发声，成为中国立场的权威表达。二是在社会热点和焦点问题上求深度，求客观，主流媒体主动发声。如 “求证”等栏目，获得良好的社会效果。

通过新闻理论指导新闻实践，新闻实践进一步丰富和升华新闻理论，党的新闻宣传工作取得了长足的进步和发展。新闻学的研究应密切关注新闻行业的新变化、新动态，以新经验、新实践去不断地充实和丰富新闻理论。

（夏珺：人民日报新闻研究中心副主任）