契合性判断与相似性判断

图式理论认为,图式(schema)是对先前反应或经验的一种积极组织(Bartlett,1932),是存在于记忆中的认知结构或知识结构,指导着人们的认知与行为。当人们加工处理新的信息和知识时,会先尝试将其与自己已有的图式进行匹配,当图式适合时,会按照图式进行认知加工处理,把外部的知识和信息整合到已有的图式中;当图式不一致时,就会对原有图式做出调整,以致产生新的图式。图式可以分为内容图式、形式图式与情绪情感图式。内容图式是关于某项事物内容的认知结构,形式图式是关于不同事物之间相互联系的图式,情绪情感图式是指与某项事物相联系的特定情绪或情感的体验(张建、李福东, 2011)。

Mandler(1982)依据图式理论指出,消费者会根据先前建立的认知基础或情感基础去判别信息。当消费者收到与原图式相符的外来信息时,很容易将外来信息同化归类,并与原图式合并成一个更完整的图式,继而给出正面情感评估,如果收到的外来信息与原有图式存在差异,为消除两者之间的不一致,就会做出调适,修改原有图式而接受新信息。

赵鸣等(2012)应用ERP方法研究语言类比推理的神经机制,发现图式生成阶段与类比映射阶段均诱发了N400(400毫秒负波)成分,前者反映了类比源域的词对意义理解的过程,后者则反映了在被激活的图式下进行类比推理的过程及难度。相关研究发现,N400成分是反映语义加工的可信赖指标(Kutas&Federmeier,2011)。罗跃嘉(1998)归纳总结了N400的特点指出,N400反映了语义的匹配关系,非匹配的刺激均产生一个明显的N400。N400的波幅大小与语义匹配程度有关,语义上的匹配程度越差,N400的波幅越大,可见N400的出现与词汇整合是否成功完成有关(王小潞,2007)。这意味着,N400能够反映出大脑基于原有图式对语义刺激做出的契合性判断。

我国学者王玉平于20世纪90年代应用事件相关电位技术(ERP)发现了一个与冲突加工有关的负波成分N270(Wang YP,etal,2000)。随后很多研究陆续发现,在一般化的对比任务中,“失匹配”都可以引发N270(270毫秒负波)。N270反映了大脑对信息冲突的识别,而且信息冲突并不局限于哪种刺激特征,不仅刺激间简单的物理属性差异可以引发N270,复杂的刺激间的差异也可以引发N270。N270不仅可以由两个外来刺激物之间的特征冲突引出,也可以由外来刺激信息与人脑内源信息之间的冲突引起(Wang YP,etal,2000),因此它被认为与内源性的冲突加工处理有关。

不同属性的冲突刺激均可导致N270的产生,说明N270与冲突信息的监测有关,应该主要是前额叶的加工处理,是高级决策加工处理过程的一部分。很多研究表明,当加工处理的信息存在冲突时,功能性核磁共振成像(f MRI)技术可以记录到前扣带回处血流增多(王小毅,2008)。研究推测,人脑中可能存在识别信息冲突的机制,即有冲突监测系统的存在(Carter,etal．,1998;Botvinick,et al,1999),前扣带回和前额叶皮层区是执行该系统功能的脑区,信息冲突越严重,执行冲突监测功能的脑区活动就越强烈。