【摘要】：本书主要涉及的研究内容分为四个部分：第一部分从行业角度对我国铁路广告经营的基本发展现状进行扫描和总结。第二部分内容聚焦于对广告评估理论和方法的梳理和借鉴，针对铁路广告资源和经验特征，搭建适应中国铁路广告资源特点和具体经营状况的的广告评估理论体系，在此基础上细化出评价指标，建立铁路广告资源的价值评估标准体系。
本书主要涉及的研究内容分为四个部分：
第一部分从行业角度对我国铁路广告经营的基本发展现状进行扫描和总结。在媒体类型方面，本研究主要包括三部分：车站区域内的广告媒体、铁路平面媒体以及高铁电视媒体。各媒体类型的研究范围主要包括对广告资源构成、广告产品类别、广告经营机构、广告服务能力四个方面的梳理和分析。针对三种媒体类型的不同特点，本书通过搭建有针对性的评估指标体系和评估方法，以确保研究的针对性和贴近性。
在此过程中，本书第一部分内容通过针对全路广告经营主体的实地调研，对比、分析各地高铁广告运营的情况，包括媒体资源的开发情况、运营团队、服务能力等，在研究目前高铁广告资源的现状和存在的问题的同时，总结梳理各路局广告运营中的经验和问题，以供各地借鉴和学习。
第二部分内容聚焦于对广告评估理论和方法的梳理和借鉴，针对铁路广告资源和经验特征，搭建适应中国铁路广告资源特点和具体经营状况的的广告评估理论体系，在此基础上细化出评价指标，建立铁路广告资源的价值评估标准体系。
第三部分内容是在上述研究的基础上，总结、归纳调研评估过程中发现的现阶段全国铁路广告经营中存在的主要问题，并由此提出新时期我国铁路广告经营发展的思路与建议，旨在为“十三五”期间铁路部门制定相关管理政策、进行广告经营提供参考和借鉴。
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