多样化的选题

网络集以往多种媒介的特点于一身，具有海量信息、光速传播、结构无中心、超越时空等特点。人们的网络生活方式形态丰富，手段众多。无论是物质还是精神领域都体现着单一向多元的转化过程。而电视综艺节目也深受多元网络文化的影响，在内容的选择上与以往相比呈现出多样化的态势。

1.挖掘网络热点

中国超过六亿的网民每天为互联网提供了源源不断的新鲜内容。位于网络流行前沿的人与事容易吸引观众的注意，成为节目的重要素材。譬如网络红人，节目组会邀请红极一时的网络红人来挖掘他们的故事。湖南卫视《天天向上》就曾多次请来网络搜索榜前排的各种“网红”，推出相关的专题节目。网络红人是由网民自己创造出来的草根偶像，与传统偶像不同，受众对她们的态度与其说是崇拜，更多的是一种娱乐的心态。当平日带有一丝神秘色彩的网络人物出现在电视屏幕前，展露出他们不为人知的一面，既满足了观众的好奇心与窥视欲，又能聚集人气，引发网民对节目的关注与讨论。

而网络热点事件更是节目的重要素材来源，比如东方卫视的两档脱口秀节目《今晚80后脱口秀》和《金星秀》的许多期节目都是围绕时下网络上的热点话题进行展开。综艺节目能将社会话题以娱乐的方式进行表达。与新闻评论节目的理性关注相比，电视综艺节目以其轻松愉快的内容和灵活多变的形式在解放观众感性的同时给其提供潜移默化的理性指导，让观众获得“智性的愉悦”，在社会文化层面更容易形成流行趋势，并与社会心理、社会理念及社会结构相互影响、相互作用。^[15]

较高的社会影响力和话题关注度是衡量一档节目成功与否的重要标准之一，往往通过百度指数和微博话题热度指标进行监测。热搜排行榜因此将当下的网络热点融合进节目内容是目前重要策略。江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》中不少话题取材完全来源于网络，甚至节目嘉宾也都来自交友网站的会员库。节目将网上热议的话题放到电视平台上重新进行讨论，然后又拉回互联网进行二次传播。网络热点可以成为节目内容，而节目又可以制造话题形成新的网络讨论热点，实现对娱乐文化和社会话题的双重引领，互联网和电视综艺节目之间形成良性互动，引发人们长久的兴趣与关注。

2.拓展年轻观众群体

网络媒体的崛起造成大量年轻电视受众的流失，为了应对这个巨大的挑战，电视台需要尽力吸引年轻观众。比如把娱乐作为主打收视王牌节目的湖南卫视就是以“快乐”为核心理念，锁定年轻受众群体。电视综艺节目要想充分吸引年轻观众就要贴近他们的喜好，尊重他们的思维习惯，选材上要时尚新颖，充满个性，因此节目组经常会参考时下流行的网络文化基因。

譬如，这些年在网络小说以及改编电视剧中大热的穿越文化基因，就被添加到了许多综艺节目当中。湖南卫视2011年推出的《少年进化论》就引入了独特的穿越剧情，五个少年主持在另一个时空有着不同的身份：科学家、皇太子等，通过他们奇妙的经历带给观众知识和感悟，将一档访谈节目包装得非常具有娱乐性。而在《奔跑吧兄弟》上海特辑“穿越时空的爱”一期中，成员们化身成为了旧上海不同身份的角色，为了一条能获得永恒爱情的宝石项链而展开争夺，上演了一场浪漫的穿越大戏。《爸爸去哪儿》《极限挑战》等节目都相继引入了穿越的桥段。2015年四川卫视推出的户外真人秀《咱们穿越吧》更是让节目全程贯穿穿越元素，用极富趣味的方式展示历史知识。网络文化在一定程度上与传统文化有所对立，但并非与传统文化互不相容，在相互作用的过程中可能焕发出新的生机。综艺节目要与时俱进，合理糅合进新鲜的流行元素能让节目更有活力。

当今的80、90、00后成长于网络环境，又被称作网络世代，他们更加追求个性的自由表达。他们创造自己的专属语言，有特别的衣着喜好，会结成形形色色的兴趣群，能通过独特的方式释放自我，表达反叛。新媒体环境助长了各种青年亚文化的发展，使其越来越普遍地展现于大众媒体之上。譬如，典型的青少年流行文化cosplay文化就出现在了许多综艺节目当中：东方卫视《笑傲江湖》第二季中的cosplay秀、《天天向上》中的cosplayer特辑，《职来职往》中的cosplay动漫社长等。网游文化、恶搞文化等过去小众化的青年亚文化越发受到重视，成为综艺节目重要的取材对象。电视综艺节目渴望留住和吸引更多年轻收视群体，因而试图从他们所生活的网络环境中把握流行趋势。电视综艺节目在贴合年轻受众多元化诉求的过程中不断推陈出新，拓宽了选题范畴。