【摘要】：二、营销策划经费预算原则营销策划的经费预算是企业综合预算的重要内容，是调剂和控制经营活动的重要工具，也是营销策划方案顺利实施的具体保证。也就是说，低营销效益或者没有营销效益的营销策划经费投入应当在预算中尽量避免产生。营销策划经费高了会造成资源浪费，低了又影响营销效果，保证不了策划方案实施，甚至会使策划方案夭折。
二、营销策划经费预算原则
营销策划的经费预算是企业综合预算的重要内容，是调剂和控制经营活动的重要工具，也是营销策划方案顺利实施的具体保证。经费预算应尽可能详尽周密，各项费用应尽可能细化，尽可能真实反映策划方案实施的投入大小，力争将各项费用控制在最低成本上，以求获得最优的经济效益。一般来说，营销经费预算要遵循以下基本原则。
1.效益性原则
即以最少的经费投入而产生最大的营销效益。也就是说，低营销效益或者没有营销效益的营销策划经费投入应当在预算中尽量避免产生。
2.经济性原则
是指在营销策划方案实施中，在保证足够的营销经费的同时，又要尽可能节省不必要的经费开支。即在活动开展过程中，要考核其所得与所费的比值。要想取得好的经济效益，必须遵循经济性原则。
3.充足性原则
充足性原则是指投入的营销策划经费能足够保证营销策划方案的全面实施。营销策划经费是企业投入的营销成本，直接影响企业利润的高低。营销策划经费高了会造成资源浪费，低了又影响营销效果，保证不了策划方案实施，甚至会使策划方案夭折。因此，企业应通过边际收益理论来对营销策划经费投入的充足性做出测算和评估。
4.弹性原则
弹性原则是指对营销策划经费的预算要能根据未来环境的动态变化而表现出灵活机动性。企业营销活动受到营销环境变化的影响，当营销环境发生变化，原有的策划经费也应相应调整，与环境变化相适应，做出适当安排。只有这样，才能保证营销目标实现。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
