【摘要】：3.混合型的策划机构许多企业将这两种形式的策划机构结合运用，由“家族式”策划机构承担企业营销活动过程中常规的策划任务，而以“智囊团型”的策划机构承担特定的营销策划任务，真正实现了营销策划组织机构的系统性、稳定性、灵活性和高效性。
三、市场营销策划的组织机构形式
为了实现企业营销策划目标，选择形式适宜的市场营销策划组织机构是很重要的一环。一般来说，可以采取两种方式来建立市场营销的策划机构。
1.“智囊团型”的策划机构
由企业抽调部分营销人员，并聘请专家管理顾问公司成立专门的策划班子，进行企业的市场营销研究，对企业的市场营销战略和策略做出规划和策划，然后通过企业的营销职能部门来组织实施策划方案。
这一策划机构的特点就在于它的灵活性和高效性。企业凭借“外脑”来策划营销方案，大大提高了市场营销策划的起点和水准，它通常是在企业经营的特定时期，如公司组织机构调整、业务经营范围发生重大变化、新产品上市、企业经营陷入困境等和面临重大事件时，在企业战略目标做出调整、行业内出现威胁性的竞争对手、竞争者采取了新的竞争策略等情况下设立并运作，完成特定任务后即刻解散。
2.“家族型”的策划机构
企业内部以营销职能部门为策划的主体单位，借助企业原有的市场营销组织机构和人员来采集信息、制订营销方案并组织实施。
对于营销职能部门来说，在进行市场营销策划时必须考虑到企业营销组织机构的具体形式，以提高策划方案的针对性，并有利于组织实施。这种形式的策划机构契合在企业的营销职能部门中，具有稳定性和系统性的特点。
3.混合型的策划机构
许多企业将这两种形式的策划机构结合运用，由“家族式”策划机构承担企业营销活动过程中常规的策划任务，而以“智囊团型”的策划机构承担特定的营销策划任务，真正实现了营销策划组织机构的系统性、稳定性、灵活性和高效性。
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资料来源：《互联网网民调查报告》。
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