怎样写文字脚本

一、怎样写文字脚本

1.文字脚本的功能

经过痛苦而快乐的“脑力激荡”之后，几经筛选，最后忍痛割爱，确定了一至三个创意（绝对不要超过三个，不然在拿给客户看时他们会看花眼的），这几个创意需要用文字脚本的形式记录下来。

文字脚本，也就是影视广告的剧本，主要有以下四个方面的功能：

（1）把创意情节完整记录下来，并进行修改和完善；

（2）为美工绘制故事板提供参考，故事板画面内容和声音的文字描述通常要参考文字脚本；

（3）可以把它当作计时的依据。把文字脚本写出来后，按其情节把动作和台词表演一遍，并据此计算此创意的时间长度，以便多删少补；

（4）作为和客户初步沟通之用。为了节省开支和提高效率，创意完成之后，往往把创意的文字脚本用传真或电子邮件发给客户，让他们进行其选择后，把他们认为不错的文字脚本用故事板的形式画出来。

2.文字脚本的写作要求

写文字脚本时，要尽可能用生动形象的语言把创意按场景顺序描述出来，让人看过之后，对未来的广告片有一个具体、形象的印象。文字脚本不是导演分镜头脚本，写作时可以不注明景别和一些具体的拍摄技巧，那样有时会因为过于细致而影响对创意的整体理解和想象。以下是对文字脚本写作的具体要求：

（1）文字脚本的写作，要有时间概念

对每一场景和整支广告所需要的时间，要有一个精确的估算。再好的创意，如果时间过长或者过短，都要进行修改。通常的情况是，时间往往超出。对于一支30秒的广告来说，所作的创意可能需要1分钟或更长的时间才能完成。时间概念对于影视广告非常重要，如果在文字脚本阶段对时间没有一个精确的把握和控制，就会对故事板绘制和以后的拍摄造成不必要的麻烦。对广告时间长度的把握，需要平时的观察、领悟和训练。

（2）文字脚本要有画面感

文字脚本应该让人看到对场景的描述后，脑海里马上能浮现出相应的画面和动作。抽象的、不确定的、不能用具体画面体现的描述，都需要舍弃，并代之以具象化、直观、准确的描述。影视思维和蒙太奇技巧对文字脚本画面感的形成，将发挥非常重要的作用。正是基于此，我们把影视广告剧本称为“文字脚本”，而不是“文学脚本”。

要牢记产品才是创意的主角，因此，不要过分沉溺于故事情节，文字脚本里也要有彰显产品的描述，不然，客户看过创意后会质问：我的产品在哪儿？当然，如果是为了传达企业的价值、形象或者理念，广告里面也可能不会出现具体产品。

3.文字脚本的写作格式

广告文字脚本的写作与电影故事片的剧本写作类似，下面是一个标准的电影剧本写作格式：

标准电影剧本格式

内景　工厂织布车间　白天

机器轰鸣的织布车间。

身穿白色工作服、头戴白帽子的文秀在几台织布机之间来回走动、操作。

她的脸上有少许疲惫。

铃声响了。

来接班的女工快步来到文秀身边。

文秀简单地交待了几句后离开。

内景　与车间相连的更衣室　白天

文秀麻利地换下自己的工作服和白帽子，放进自己的柜子里锁上。

内景　更衣室外的一间屋子　白天

班长：咱们这批新来的姐妹，已经快一个月了……

文秀和其他十几个女工疲惫地坐在凳子上听班长讲话。

班长：……大部分人进步太慢，操作四台机器时还马马虎虎，一到现在六台机器，就显得手忙脚乱，出了很多次品。到时候操作十台机器怎么办？

女工们心不在焉地听着，有两个人困得快要睡着了。

班长：你们两个，再坚持一会儿。

两个女工强打起精神撑着。

班长：大家都要加把劲儿。冯文秀是咱们这个班里最好的，她从一开始就特别勤奋、认真，她织的布质量数量都超过了要求，大伙儿要向她学习，另外……

文秀的脸上露出不易察觉的得意。

内景　工厂食堂　白天

工厂食堂里，十几个餐桌上放着用大盆盛着的米饭、馒头和大锅菜。女工们围坐在餐桌四周狼吞虎咽地吃着，许多人甚至等不及把自己碗里的饭菜吃完，就迫不及待地又从大盆里盛出饭菜，把自己的碗重新加满。

文秀看着他们，有点不好意思，羞怯地用筷子往自己嘴里扒拉着饭，但眼看着大盆里的饭菜快要见底儿了，就不由得加快了自己的速度。

内景　工厂织布车间　白天

机器轰鸣的织布车间。

文秀在几台织布机之间来回走动、操作，脸上呈现出疲惫的神情。

车间班长在一排排织机间走动、巡查。

由于广告片的长度大大低于故事片的长度，绝大部分只有30秒钟，因此，广告文字脚本的写作比故事片剧本要更为浓缩和简洁。广告文字脚本有三种写作格式。第一种（见格式一）是把视觉部分和听觉部分合在一起，依时间顺序对每个场景逐一进行描述。第二种（见格式二）是在每页纸的左半部对图像（VIDEO））进行描述，按先后次序描绘广告里即将出现的各个场景；右半部则是声音（AUDIO）部分的描述，对照每个场景标明该场景里出现的旁白、对话或音乐、音效。第三种（见格式三）是在对创意进行文字描述的同时，附上供客户参考的图片。这三种格式并无孰优孰劣之分，根据具体的创意可以采取不同的格式。以下是这三种格式文字脚本的样本：

广告文字脚本格式一

以“创新”为主题的公益广告（15秒）

繁华的街道白天　外景

一男子在热闹的大街裸奔，但他所经之处的所有人都在干自己的事情，根本没有人注意和理会他。

热闹的大街　白天　外景

见四周无人搭理，更没人围观呐喊，该男子逐渐停了下来，纳闷地看着周围的一切。

画面淡出　出字幕

（第一屏）还在学别人裸奔吗？

（第二屏）一切皆要创新

（张婧提供）

广告文字脚本格式二

以“创新”为主题的公益广告（30秒）

广告文字脚本格式三

威露士消毒药水文案

续表

4.创意说明

在向客户提交文字脚本时，文字脚本的前面或者后面应该附一个该创意的创意说明。创意说明是为了便于客户理解广告创意，向客户“推销”该创意而写的说明性文字。创意说明的内容包括创意为什么要这样做，这样做能产生什么效果，这个创意的最大“卖点”是什么，广告口号有什么特色，未来的摄制效果怎么样，会产生什么样的效应，等等。创意说明不宜太长，根据不同的创意，半页或一页纸就够了。文字要简洁而有冲击力，但要避免给人“王婆卖瓜，自卖自夸”的感觉。关于创意说明的标准样本，请参看本章第4节。