5.1.3 网络广告媒体
中国网络广告市场的广告媒体主要分为以下几个类型：
1）大型门户网站
大型门户网站主要是指以新浪、搜狐、网易等为首的，提供多元化内容信息服务的大型网站。此类站点是中国网络广告市场的绝对主力，在市场份额上亦是遥遥领先于其他站点。据iResearch调查显示，大型门户网站收入累计占中国网络广告市场的40%以上（2005年数据），虽然2006年比例有所下降，但想撼动其老大地位尚需时日。门户网站的目标客户大多为一线品牌厂商。
2）搜索引擎
百度（Baidu）、谷歌、快告网等搜索引擎网站占据的市场份额仅次于大型门户网站，因其发展速度较快，面向的主要客户群体与门户网站有较明显的区别——中小企业，广告投放相对来说准确度较高、流程简单、自动化程度较高，因此其前景较为看好。
3）行业门户网站
行业门户网站如中国汽车网、中国化工网等，它们锁定某一特定行业市场，锁定特定行业客户，以广告加会员的形式为其客户提供网络推广服务、行业信息服务以及电子商务。
4）娱乐社区
娱乐社区面向较为年轻的目标群体，以提供娱乐资讯内容服务和互动社区服务为主。主要广告涉及数码电子产品或多为流行元素的产品和服务。
5）多媒体内容网站
由于带宽的提升、高性能计算机的普及，中国内地用户利用网络在线观看或下载多媒体内容成为可能。因此近1年内大量涌出的视频站点、电子杂志网站（诸如土豆网、Xplus电子杂志等）利用大量免费、低成本或广告互换得来的优质内容面向年轻时尚群体提供高端内容服务，成为现在网络媒体中的一支生力军。
6）其他中小型网站
其他中小型网站主要指中小型互联网企业或个人制作运营的中小型网络应用及信息服务类站点。由于其资源十分有限，大多依靠渠道代理公司或广告联盟代理公司出售广告空间。但是庞大的中小型网站群的流量是不可忽视的，据有关统计，2005年中小型网络应用及信息服务类站点的访问流量和已超越三大门户网站的流量。
7）客户计算机插件（俗称流氓软件）
客户计算机插件是在用户不知情或误操作的情况下强行安装到用户计算机中，通过设置特定规则，收集用户信息，从而在用户计算机上直接投放广告。这种行为违反道德和法律。
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