【摘要】：一、经济腾飞的奇迹1970年至1985年这段时期是韩国经济奇迹般飞跃发展的时期,一直保持两位数的增长率,直到1980年首次出现负增长,之后便进入一位数的经济增长时期。韩国本土企业不得不加强在国内市场的销售力度,广告费投入也成倍增加。随着韩国经济规模的增长,广告费占GNP的比重也迅速增加。
一、经济腾飞的奇迹
1970年至1985年这段时期是韩国经济奇迹般飞跃发展的时期,一直保持两位数的增长率,直到1980年首次出现负增长,之后便进入一位数的经济增长时期。韩国的GNP在1969年达到2兆470亿韩元,1984年65兆3797亿韩元;同一时期,人均GNP 由198美元增至1 999美元。1969年,韩国出口额突破6亿美元,1977年突破100亿美元,1989年达到623.7亿美元。进入20世纪80年代,随着贸易和投资自由化趋势的进一步加深,各种外国消费品大量进入韩国市场,导致市场竞争加剧。韩国本土企业不得不加强在国内市场的销售力度,广告费投入也成倍增加。随着韩国经济规模的增长,广告费占GNP的比重也迅速增加。1968年时,韩国的广告费总额尚不足100亿韩元,到1984年却达到了6 834亿韩元,广告总额占GNP的比重也从0.5%上升至1%。
韩国经济的一大特点是财阀集团控制国家经济命脉,经济的增长与财阀企业的成长同步进行。1973年韩国政府提出工业化宣言,为财阀企业的成长提供了有利契机。财阀企业可以依托政府的出口政策,得到财政、金融上的优惠支持,从而迅速地成长。因此,也可以说1970年以后韩国国内广告费的增长与财阀企业的成长也是同步的。1988年至1992年间一直居于前10位的广告主主要是三星电子、乐天、金星社、太平洋化学、大宇电子等财阀企业。
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