【摘要】：三、亨利·伍德费尔的《大众广告报》1744年创刊的《大众广告报》,也是以刊登广告为主的报纸。发行人亨利·伍德费尔是伦敦的著名报人。关于演剧界的独家新闻和独家广告,为《大众广告报》吸引来了众多的读者。《大众广告报》还在广告栏里标明了广告费,这在当时也是比较新颖的做法。这种标注广告费收入的做法是为了向广告主显示报社经营状况良好。
三、亨利·伍德费尔的《大众广告报》
1744年创刊的《大众广告报》(General Advertiser),也是以刊登广告为主的报纸。发行人亨利·伍德费尔(Henry Woodfall)是伦敦的著名报人。他思维敏捷,交游很广。他的报纸上总是满满地刊登着各类广告。他有一种很独特的做法,即与伦敦的各大剧院协商,独家刊载伦敦所有剧院的广告。他向剧院支付垄断使用信息费,换取最新上演剧目的一切新闻和广告。对于剧院来说,这不仅可以免费登广告,还可以得到信息垄断费,何乐而不为呢?这可以说是双赢的一个好办法。关于演剧界的独家新闻和独家广告,为《大众广告报》吸引来了众多的读者。
《大众广告报》还在广告栏里标明了广告费,这在当时也是比较新颖的做法。比如,上下约两英寸的普通广告收2先令,栏外就印着“2”;比标准长度长的广告,栏外就标着“3”。各页下面还有广告数字的合计,一看就知道每天广告费的总收入情况。这种标注广告费收入的做法是为了向广告主显示报社经营状况良好。报纸每天的4个版面中,有3个版面或更多的版面是广告,那么广告费的收入就是5英镑至6英镑。据1728年一位开咖啡馆的人写的小册子上的说法,《每日邮报》一天的广告费收入为3英镑15先令,相比之下,《大众广告报》的经营是非常成功的。
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