【摘要】：一、中世纪城市的兴起中世纪,新兴城市兴起,促使商业活动复苏,并使得广告活动重新萌动。农业的发展,一方面为城市的兴起准备了粮食和原材料等物质条件,另一方面也为手工业和商业的进一步发展开辟了道路。这些地方后来大多发展成为中世纪的城市。11世纪以后商业的发展对英国中世纪城市的兴起产生了巨大的影响。
一、中世纪城市的兴起
中世纪,新兴城市兴起,促使商业活动复苏,并使得广告活动重新萌动。中世纪早期,西欧基本上是一个农业社会。从11世纪开始,耕作方法有了明显的改进,土地的使用更为合理,耕地面积大量增加。农业的发展,一方面为城市的兴起准备了粮食和原材料等物质条件,另一方面也为手工业和商业的进一步发展开辟了道路。手工业的发展改变了自给自足的生产性质,而经济利益的需要又必然迫使农奴突破狭隘的庄园限制,朝自由的小商品生产者转化。在这一背景下,庄园手工业生产者通过各种途径陆续定居于有利于生产和销售的交通要道、渡口、关隘、寺院和城堡附近,从事手工业生产。这些地方后来大多发展成为中世纪的城市。
11世纪以后商业的发展对英国中世纪城市的兴起产生了巨大的影响。商业的发展不仅稳定了生产者的经济地位和刚刚开始形成的城市市场,而且也使人数日益增长的商人阶层成为城市居民的构成主体之一。为了方便收购和销售,商人们像手工业者那样选择交通便利之处作为安身之地,共同的利益关系把两者吸引到一起,他们的定居点在条件成熟之时便逐渐演变为工商业活跃的城市。
城市里出现了大规模专业生产的需要,城市的规模越大,专业分工的程度也就越高,生产出来的产品数量也越来越多。在商业活动中,商人们在处理过剩产品时就会雇用送快信的人,提前通知买主货已上路,让他们做好准备。这种方式便是商业广告的开端。印刷技术普及之后,面向批发商和零售商的产品广告就以印刷品的形式出现了。
在城市里,可供出售的商品种类越来越丰富,同时,人口的规模也在扩大。因此,广告也就成为了必需。
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