希腊神话中的广告

二、希腊神话中的广告

在希腊神话中掌管商业的神叫赫尔墨斯,罗马人称为Mercurius(墨丘利),法语称为Mercure,英语称为Mercury。赫尔墨斯是众神的使者、亡灵的接引神,是道路、通信、商业的保护神,以神通广大、多才多艺著称。不仅如此,赫尔墨斯还是保护窃贼的神,也是赌博的保护神。神话中的赫尔墨斯善于雄辩,沉着稳重,善于作假,还很狡猾。他的活动涉及许多方面,有时甚至互相矛盾。因此有些学者怀疑,在赫尔墨斯这个名字下,可能是许多神的活动。

英国自17世纪初期出现报纸,当时非常流行以Mercurius作为报纸的标题,后来逐渐发展成英语的Mercury。在17世纪以此为标题的报纸有70种以上,以致Mercurius 或Mercury成了报纸的代名词。传统的报纸和杂志也多有用墨丘利作标题的,如20世纪英国的《伦敦墨丘利》、法国的《法兰西墨丘利》、德国的《墨丘利》、美国的《美国墨丘利》等。

图1-4　赫尔墨斯

希腊神话中掌管商业的神。

前面提到的公共叫喊人的广告方式,在希腊神话中也有出现。在希腊神话传说中,普绪客曾未经允许就私自离开神的家园。维纳斯要墨丘利下凡到人间去散布这一消息,并对他说:“要充分地引起人们的注意,这样普绪客才会被认出来。每个人都知道他逃跑了,即使他非法地隐藏起来,人们也不会放过他的。”墨丘利为了给自已的声明一个正面的诉求,还补充说:“如果有人能在他逃走的时候抓住他或发现他的藏身之处,墨丘利将给他补偿,维纳斯会送给他七个香吻作为回报。”当爱神失踪的时候,维纳斯又一次想起了这种方式:“如果有人在人群中发现了我逃走的儿子爱神,报信者将得到奖赏,维纳斯的吻就是对你的奖赏。”⁽¹⁾