广播广告声音三要素

第二节　制作坊(上)：广播广告声音三要素

内容提要

　广播广告中的语言

　一般意义上的音乐的作用

　广播广告中的音乐

　一般意义上音响的作用

　广播广告中的音响

　广播广告声音三要素的结合

声音可以说是人类最古老也是应用最广泛的传播媒介。声音包括语言、音乐、音响以及噪音。语言、音乐、音响是广播的物质媒介,也是构成广播广告的三要素。三者相辅相成,互相补充。语言以表意为主,音乐以表情为主,音响以表真为主。

物体振动是一切声音之本。声音是物体振动所产生的波通过听觉所产生的印象。无论是“声”、“音”、“乐”都是物体振动所生,这是三者的共同点。但“声”、“音”、“乐”又是有差别的。

　“声”,古磐字,正所谓“声音,鸣也”(《白虎通德论·礼乐》)。《礼记·乐记》则更早提出了“感于物而动,故形于声”的说法。

　“音”,所谓“音”,比“声”高了一个层次。“声生于心,有节于外,谓之音。”“声成文、谓之音。”(《乐记》)所谓“文”就是加工、修饰、提炼,把自然形态、杂乱无章的声升华为有规律、有秩序的声。正如《礼心·乐记》所说：“声相应,故生变；变成方,谓之音。”

　“乐者,音之所由生也。”(《礼心·乐记》)音乐艺术所依赖的物质材料是乐音。无论声乐、器乐或奏乐,都不是天然音响,也不是生活环境中的噪音。乐音是用特定的方法,经过人类长期劳动实践的总结,从自然物质声响中选择出来的。它是从物理学角度加以概括、提纯,系统的、有组织、有规律的一种物质音响材料。它是一种将各种声音组合成悦耳声音的艺术,是感情的直接载体。

　“响”,在汉语中,“声”、“响”二字都是泛指声音。“响者,声也”(《说文》)。

从物理学角度来看,响有响度,亦称“音量”、“声量”。听觉所估计的声音轻响的程度,取决于声强、频率和波形。

无线电传送的发明与运用,有声电影的发明与运用,广播、电视、唱片、录音、录像技术的发展与普及,使音响的功效有了突破性的进展。