【摘要】：第二节 广告媒体的创意在广告日益成为经济活动重要组成部分的今天,广告设计的经济性、艺术性以及更有效吸引受众和消费者注意并引起购买欲望和行为的要求越来越被我们所看重。广告设计是广告运作中的关键环节,是商品信息传达的基本形式。
第二节 广告媒体的创意
在广告日益成为经济活动重要组成部分的今天,广告设计的经济性、艺术性以及更有效吸引受众和消费者注意并引起购买欲望和行为的要求越来越被我们所看重。广告设计是广告运作中的关键环节,是商品信息传达的基本形式。媒体在广告设计传播中发挥的作用尤其重要。麦克卢汉更是提出“媒介即信息”的观点。广告媒体一般可分为传统大众媒体、促销媒体以及新媒体三类,大众媒体以报纸、杂志、广播、电视为主,主要为线上媒体,这类媒体形式向最大范围内的广大受众传播广告信息,具有覆盖面大的特点。促销媒体是指主要发挥广告促销商品功能的广告媒体形式,如户外广告、POP广告、DM广告、公共交通广告以及在各种促销和公关活动中采用的广告媒体,这类广告媒体同大众媒体相比覆盖面广,但针对性和目标性强。新媒体有互联网、手机、数字电视等,我们认为新媒体不仅仅是新兴技术带来的媒体变革,也可以是传统媒体的创新性使用以及原来不具备广告传播功效的媒体现在被重新开发和利用,这些都应该属于新媒体的阵营。本书所讨论的广告设计的媒体创新既包括新技术革新所带来的媒体形式的变革和发明,更重要的是在商业原则与艺术特色指导下追求更佳传播效果的媒体形式的创意设计。
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