【摘要】：三、故事性与情节性可以使广告完整传递虽然广告创作不会像其他艺术形式那样具有苛刻而严谨的创作模式，但一个感性诉求的广告，必须具有完整的情节性，无论是电视广告、报纸广告、广播、还是杂志，具有故事性和情节性的广告，总能让人产生深刻的印象。丈夫进门直奔衣橱，吓得妻子几近窒息。这些优秀的广告创意都是打破常规，产生奇妙无穷的效果，而且让观众印象深刻。
三、故事性与情节性可以使广告完整传递
虽然广告创作不会像其他艺术形式那样具有苛刻而严谨的创作模式，但一个感性诉求的广告，必须具有完整的情节性，无论是电视广告、报纸广告、广播、还是杂志，具有故事性和情节性的广告，总能让人产生深刻的印象。
例5
一则国外广告是这样的：丈夫要出差，收拾好行李与妻子吻别后，驱车直奔机场。妻子马上约来小情人，正当他们亲热时，丈夫突然回来，小情人吓得钻进床底，妻子无奈衣不蔽体地躲进衣橱。丈夫进门直奔衣橱，吓得妻子几近窒息。没想到的是，丈夫打开衣橱，对站在眼前的妻子视若不见，而是弯腰打开鞋屉拿起某品牌的皮鞋，口中念叨：“宝贝，差点忘了带上你。”然后转身离去，剩下目瞪口呆的妻子。这则广告表面看来在演绎感情生活中出现的问题，按常理一场大战不可避免，但最后的诉求却来了个“大喘气”，一双皮鞋竟然让男主人公从机场折返，且全然不顾家中“大事”，从而在侧面重敲一锤：该皮鞋品质不凡，魅力无穷。
例6
还有一则叫绝的广告：舞池里对对情侣伴着独唱者磁性的歌声翩翩起舞，镜头拉近到麦克风，却见不到歌手的身影，只有某品牌的手机放在麦克风旁。众人正疑惑间，镜头又转到医院的病床，原来歌手因病不能现场演出，只好对着手机唱，然后通过放在麦克风前的另一部手机传递自己的声音，但听众们竟没有察觉出来。该品牌手机性能如何，不言而喻！
这些优秀的广告创意都是打破常规，产生奇妙无穷的效果，而且让观众印象深刻。
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