【摘要】：广播电视与印刷产品简介营销人员经常会参与到营销传播制作过程的要素之中。制作问题直接影响特定营销传播的开发和设计。须知尽管广播电视媒体制作是重要的，但它不太可能成为一般营销人员直接职责的一部分。然而，印刷产品却是所有的营销人员具有潜在的策划责任的领域。
广播电视与印刷产品简介
营销人员经常会参与到营销传播制作过程的要素之中。制作问题直接影响特定营销传播的开发和设计。因此，对这些问题的基本理解是有必要让营销人员了解的。甚至对于那些通过广告代理公司处理传播事务的营销客户，也应被告知基本的制作要点以鼓励在所有参与方中建立一种良好的工作关系，并且去了解创意决策背后的基本原理。对于学习营销传播的学生来说，他们未来可能在本行业的委托人、广告代理公司或供应商中工作，因此全面了解制作过程是至关重要的。
须知
尽管广播电视媒体制作是重要的，但它不太可能成为一般营销人员直接职责的一部分。然而，许多营销人员已经参与到新闻、海报、杂志、直邮广告和其他的平面媒体的制作管理之中。
当我们认识到媒体变得比以往更零碎时，营销传播活动的策划和排序也变得更加复杂（见图22.1）。在一章的篇幅之内对各种媒体的制作提供一个全面的概述将是不可能的。在第21章中已经对广播电视媒体的策划做了详细地阐述。另外，营销人员介入广播电视制作的细节也是不太可能的，除非他们在这个领域从事专门的研究。然而，印刷产品却是所有的营销人员具有潜在的策划责任的领域。因此，详细地讨论对策划过程产生直接影响的相关制作问题是适当的。
图22.1 媒体分解
资料来源：From figure“The fragmentation of themedia”from“Below the Line Marketing”，in Reuters’Business Insight，Reuters（1998）.Reproduced with permission.
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