传媒产业的知识经济特征

二、传媒产业的知识经济特征

传媒产业是我国文化产业的重要组成部分，也是国民经济的重要产业部门。作为知识密集、智力密集型的传媒产业，具备知识经济的特征。

（1）高科技改造了传媒产业，不断为传媒产业提供新的载体。计算机和网络技术实现了传媒产业采编工作和经营管理的自动化、网络化，提升了管理水平和工作效率，如开展电子商务和网络出版，促进传媒产业升级。图书、期刊、音像制品和电子出版物更是从事电子商务最适宜的产品。“新媒体”除具有融声、像、图、文于一体的特点外，还携其信息传播的高度实时性、参与性和交互性等前所未有之优势呼啸而来，席卷全球，既丰富了信息内容，也使信息需求者可以更深入和有选择地享受信息服务。

（2）传媒产业本质上说是内容产业，横跨娱乐和信息产业两大领域，从事“信息产品”的内容生产、加工和传播，并通过交换来实现信息资源的增值和对生产过程中劳动成本的补偿，获取最大的经济收益。

（3）传媒产业的各种创新，包括观念、制度、管理、科技、产品创新，都以满足市场需求为最终目的，其效果也靠市场来检验。为了扩大市场占有份额，传媒业必须进行市场创新。

从整个世界经济发展的角度来看，知识经济是最具有成长性的。因此，传媒产业作为知识经济的组成部分，也具有相当的成长性。传统的传媒产业发展，尤其是发展中国家的产业发展，一度曾滞留在成型传媒产品的简单再生产阶段，即过度关注创意结果的复制，而忽视了传媒产业本身要求的创新和变革。如今的传媒产业，开始更多地关注人类智慧的运用。这看似简单的转向，不仅改变了传统传媒产业创新不足、产品不济的现状，而且还将传媒产业带入了新的快速发展之路。可以说，传媒产业已成为源自传媒人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。

从另一个角度说，传媒产业也是服务于人类，按人性发展需求作为产业发展资源的一种生产模式。这类生产模式颠覆了以往产业发展的基本理念，即改变了创造力等智力因素在产业发展中的附属地位，而将其确立为产业发展的核心因素。现代经济总体上已以“文化意义”为基础，现代经济活动、社会活动与文化活动的界限已经模糊。以娱乐性、消遣性、益智性为特征的经营性文化拥有相对广大的消费人群。在现代高科技和人性化需求的共同推动下，以广播电视为载体的“在线传媒娱乐作品”以及以互联网为代表的互动式传媒娱乐应运而生。随着产品的需求者增多，市场也就越大，传媒产业娱乐性内容的发展，如建立在数字化技术基础之上，无成本复制和传播、个性化与互动式服务、多媒体界面、虚拟现实、生活性的渗入等，在一定意义上体现了服务人类的人性化发展的需求。

阅读资料：数字媒体观与传媒运行模式变革^[4]

现代传媒的诞生、发展都基于科技发明在传播领域的广泛应用，科技革命与传媒运行、发展模式有着天然的联系。

所谓数字媒体观，就是把一切基于电子技术的传媒形态都视为具有共同技术内核、运作规则、分享基础的统一体；不同形态的传媒，如广播、电视、互联网、短信、数据库，都是基于数字技术内核及其运作规则、分享基础的不同传播方式、不同传播手段。数字技术为不同传媒提供了资源整合的平台和基础，也就为不同传媒形态或业态的聚集，如广播、电视、互联网、短信、数据库、报纸、刊物等等，提供了新的基础，提供了分享资源和影响力空间的内在机制与条件。

据此，可更加明晰产业发展方向，形成统筹协调的发展观与发展模式，建立广播、电视、互联网、数据库、短信统一而又适应不同传播形式需要的分类标准，使得采集、处理的内容得到更深程度的共享与互用，从而得到更快发展。如短信作为基于数字技术、以数字形式出现的信息产品，虽然现在多是文字信息，但今后就是图片信息甚至多媒体信息。移动通信领域的变革已经提示人们，短信可以作为多媒体传媒形态看。不仅网络与短信已经在一个平台上了，网络、短信背后的数据库也不应该被视为存储工具，而应视其为一种媒体样式，一种传播工具。这样，依据数字媒体观，就可以把广播、电视、网络、短信等的资源与运作流程都整合在新的基础上，在新模式下运行、操作。它们与纸介媒体也可以整合在一个平台上，因为，纸介媒体在其生产流程的后期环节也已转变为数字形式。在这个阶段，它可以更为方便地实现与前述所有电子媒体的信息共享。

这样，传媒集团间不同部分的位置、价值就可能需要重新估价，重新寻找其管理、利用方式，传媒集团外部的诸多资源具有什么样的投资价值，就需要重新认识。这可能使传媒间的重组与合作形成新的格局。

再者，从传媒与人的关系角度着眼，已经进入个性化移动接收时代。基于数字媒体观，会发现所追求的人性化运作模式的出现，从而最终改变受众与传媒间的关系，改变信息消费方式，可以期望能做到所谓的“一对一”贴身服务，做到成为受众的“信息顾问”，按照受众需求，在受众方便的时候提供电子信息，在更为方便的时候，提供互联网和数据库产品。

思考：

（1）数字媒体观体现了怎样的知识经济特征？

（2）传媒形态的发展与受众人性化需求之间的关联在哪里？