创新对传媒产业结构高度化的影响

二、创新对传媒产业结构高度化的影响

1.直接影响

在市场经济体制下，社会资源可以自由地流动，当传媒产业内部产生了某种创新时（既可以是新的产品品种诞生，也可以是产品或服务能力的提升），就会导致其他产业部门特别是关联产业的生产要素向产生创新的传媒产业部门流动。这是因为，新产品刚上市时，其价格对成本的反应、需求对价格的反应都比较敏感，从而使其产量的提高能获得较高的收益。当该部门能够获得高于一般产业部门平均水平的收益时，其他部门的生产要素就会向它转移。因而，这种方式的创新倾向于该产业部门的扩张。传媒产业中新媒体的发展就是如此。如今，许多其他产业部门都开始利用新媒体来帮助产品销售，如报纸、电视等传统媒体都开始办网站，将生产要素注入这个新媒体中。而在电视产业中，数字互动电视的发展则是产品服务能力提升导致生产要素倾向性流动的一个典型例子。

还有一种特殊情况，就是当创新仅仅导致了原有产品的生产效率提高时，如果这些产品的需求弹性较小，那么就促使该部门的生产要素向外流出。这是因为原有产品已趋于成熟，其价格对成本的反应、需求对价格的反应已不再敏感，从而其产量的大幅度提高将大幅度降低该产品的价格，使其收益下降。所以，这种方式的创新更倾向于使该产业部门收缩，尤其表现为该部门劳动力数量的锐减。比如，英国报业印刷技术的发展导致舰队街的没落，大量报纸产业工人失业。不论是哪种方式的创新，都将引起生产要素在产业部门之间的转移，导致不同部门的扩张或收缩，从而促进产业结构的有序发展。

2.间接影响

创新对传媒产业结构变化的间接影响大体有两种方式：一是创新通过对传媒产业中生产要素相对收益的影响而间接影响产业结构的变化。经济学家希克斯认为，创新会通过改变各种生产要素，尤其是劳动和资本的相对边际生产率，来改变其收益率之间的平衡^[10]。当然，一项创新有可能以相同的比例，同时提高劳动与资本的边际生产率。然而，这种情况是十分罕见的。更常见的是创新对它们的非平衡影响，即资本边际生产率的提高比劳动边际生产率的提高更快。在这种情况下，就会刺激生产要素之间的替代，即资本替代劳动或劳动替代资本。前者就是所谓的“劳动节约型创新”，后者就是“资本节约型创新”。例如，在印刷媒体生产技术电子化的今天，资本和技术等生产要素的收益率已经大大超过了劳动。显然，这种要素之间的替代会促进传媒产业结构向高度化发展。二是创新可使得消费者改变对传媒产业产品的消费方式，这样会在产业链中衍生新的产品，从而间接影响产业结构的变化。创新往往会创造新的或某些潜在的巨大需求（最终或中间需求），并且有可能通过连锁反应对产业结构产生影响。比如，创新使消费者大大增加了网络阅读、电子阅读的习惯，电子图书、电子报纸等应运而生，从而带来传媒产业结构的变化。

由此可见，传媒产业结构高度化是一个向前发展的变化过程，创新是传媒产业结构高度化的重要动力，一个国家的创新活动和创新能力是传媒产业结构有序发展的核心动因。

阅读资料：集群视角下的创新网络与区域国际竞争力研究^[11]

随着技术革新的不断发展和信息化时代的来临，产业融合正日益成为产业经济发展中的重要现象，建立在科技发展并不断融合基础之上的新型产业革命，将导致社会经济系统的深刻变化。

产业融合作为一种经济现象，最早源于数字技术的出现而导致的信息行业之间的相互交叉。20世纪70年代的通讯技术革新（光缆、无线通讯、宇宙卫星的利用和普及）和信息处理技术的革新及迅速发展，推动了通讯、邮政、广播、报刊等传媒间的相互融合，产业融合发展的趋势初见端倪。20世纪90年代以来，由于通讯技术的进一步革新（数字、通讯网的发展）和个人电脑的普及所带来的互联网的广泛应用，又推进了出版、电视、音乐、广告、教育等产业的融合浪潮。以信息技术为核心的新技术革命，给世界带来一个全新的信息时代，而作为经济发展的产业，必然进行适应性的调整、战略性的调整。产业融合就是在这样的背景下伴随着新科技革命的步伐向我们走来的。2000年1月10日，世界上最大的互联网服务公司美国在线公司和世界上最大的传媒公司时代华纳公司宣布合并。合并后的美国在线时代华纳公司将成为融媒体、娱乐和通讯为一体的世界巨头，公司市值为3 500亿美元，年销售额为300亿美元，交易额达1 840亿美元，成为历史上最大的并购案。这个“天作之合”造就了新的美国在线时代华纳，代表着传统媒体产业和网络产业的融合，同时，也成为国际产业融合发展的标志性事件，并拉开了产业融合与产业革命的序曲，这场革命将是全方位、跨行业、深层次、超国界的。从经济学角度看，美国在线与时代华纳合并的最根本的理由是为了追求经济利益，就是两个公司合并的价值超过单个公司的价值，也就是经典的协同理论说：1＋1＞2。2001年6月，联想和西门子签署进军手机技术领域的战略协议，将电脑技术与无线通讯技术相结合，融合出集无线通信于一体的笔记本电脑新产品。2001年10月，世界著名的家电生产企业索尼公司与从事手机生产的爱立信公司联合成立手机公司，通信产业向传统家电产业渗透，实现了产业融合。所有这一切均表明，产业融合是全球性的发展趋势，传统IT业的制造商、传统家电制造商和传统通讯制造商开始了殊途同归的接近。

思考：

技术革新如何促使传媒产业间的融合、发展与产业结构的优化？

参考资料：

以信息技术为代表的高新科技迅速发展，加快了产业结构优化升级，促进了产业之间相互渗透，趋于融合。用信息技术和信息产业的发展充实物质生产部门的基础，并在商业中加以运用，正成为推动世界经济发展的一大趋势。伴随着新科技革命的快速步伐和企业跨行业、跨地区的兼并重组活动，产业的边界逐步趋于模糊化，全新的融合型产业体系形成。产业融合这一新型产业革命，正如一股浪潮冲击并变更着传统的产业结构，影响到个人、家庭、企业以至国家等各个层面。产业融合是信息化进程中呈现的一种产业新范式，它拓宽了产业发展空间，促使产业结构动态高度化与合理化，进而推进产业结构优化与产业发展。信息技术革命成果的产业化是信息技术转化为社会生产力的结果，是产业融合的基础条件，也是产业结构升级的主要动力之一。