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理解传媒产业经济学的概念

时间:2022-04-28 百科知识 版权反馈
【摘要】:一、理解传媒产业经济学的概念关于这一概念,可从三个层面来予以思考。对传媒产业的研究已成为我国经济发展的现实需要,意义重大,这迫使传媒人去借鉴产业经济学理论分析现实问题。中国需要解决工业品供应商过剩,而文娱供应商、品牌供应商严重短缺的问题。

一、理解传媒产业经济学的概念

关于这一概念,可从三个层面来予以思考。

(1)理论层面:将经济学中的新兴学科——产业经济学的概念、原理和理论应用于媒体公司和传媒产业的研究中。这属于应用经济学范畴,涉及传媒产业经济学研究的范式和理论。这使得新闻学与传播学的学者们可以“如产业经济学家一样去思考”。

(旁注)产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。

(2)操作层面:传媒机构和一些媒体公司都属于经济体制内运行的组织,在大多数情况下,尤其是在全球经济一体化的趋势下,它们越来越表现为以营利为营运目标的态势。对传媒产业的研究已成为我国经济发展的现实需要,意义重大,这迫使传媒人去借鉴产业经济学理论分析现实问题。

(3)传媒生来就具备“产业运营”的经济特性,这一特性与“社会整合功能”共同构成传媒的双面性,即传媒同时具备“产业功能”与“社会整合功能”。只不过传媒的这两种功能在不同时期,其角色特征轻重不同而已。但一直以来,传播学只是停留在经济学科与管理学科之外去思考传媒的社会整合功能,难免在圈地中有失“半壁江山”。

无论在哪一层面思考问题,传媒作为物资和服务均有其独特的经济和商业特点,传媒的许多媒体产品从本质上属于“公共物资”,可以被多次使用,而且通常再次使用往往比第一次使用更赚钱,具备“滚雪球”效应。如一条好的社会新闻见诸一种媒体后,会被其他媒体转载,最终甚至会被改编为流行小说、电影、电视剧等等。其艺术生产过程不同于其他工业生产过程,其价值链更具复杂性。

阅读资料:迪斯尼传媒集团的产业化经营(新闻摘录)[3]

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香港迪斯尼乐园上周一开幕,第一天就涌进1.6万人。这盛况背后的一切,比如迪斯尼是如何赚钱的,也自然引起人们的兴趣。香港迪斯尼乐园门票不过200—300港元,而每位游客在园内平均花费为680港元,迪斯尼产品的销售占它盈利的40%。其中利润最高的是玩具、成衣、手表等,它们大多来自珠三角东莞、深圳、中山等十多家制造商,成本极为低廉。据研究,一件售价100港元的品牌T恤,迪斯尼拿走75港元,生产商拿走25港元,而支付给内地工人的工资则只有1—5港元。

自有全球化分工以来,世上的人赚钱的方式就分为两种:一种是靠压抑人的休息娱乐需求来获取利润,比如依靠廉价劳动力和高强度加班加点来抢订单的中国制造厂商;另一种赚钱方式则与前者相反,是靠刺激人的休息娱乐需求来获利,像迪斯尼这样的娱乐工业巨头便是典型。靠剥夺人的休息娱乐赚钱的处于产业链的末端,只能赚小钱,靠刺激人的休息娱乐赚钱的处于产业链的顶端,是真正赚大钱者,迪斯尼低成本产业链的利润分配就说明这一点。

我们常说中国的企业要转型,经济增长模式要转型,怎么转?简单地说,就是要从靠压抑人的休闲娱乐需求来赚钱,转向靠刺激人的休闲娱乐需求来赚钱。中国需要解决工业品供应商过剩,而文娱供应商、品牌供应商严重短缺的问题。比如现在国内的商业地产投资很热,但建成的购物中心却大量空置,为什么中国的购物中心产业很难做?一个重要原因是招不到娱乐供应商,购物中心的娱乐项目永远是老三样——电影院、溜冰场、游戏机,再没别的了。这就是中国产业结构的大问题,这个问题不解决,中国企业就永远不能在国际分工中赚大钱。

思考:

(1)沃尔特·迪斯尼公司是跨国传媒,经营范围涉及电视、书籍、电影、广告等行业,它在几个国家经营多家迪斯尼主题公园,有着非常聪明的产业链经营模式:“一次投入,多次产出”。请问迪斯尼迈向成功的产业链是如何形成的?

(2)在传媒集团日趋形成全球战略性同盟的今天,中国传媒企业如何转型?经济增长模式如何转型?例如中国神话传说与经典著作如何通过动画形象加以弘扬?

(3)迪斯尼的产品是文化产品,有着丰富的文化内涵,不断地向人们传播真、善、美,同时又在培养着一种健康的财务资金流。大众传媒如何在体现“社会整合功能”的同时,实现其“产业功能”,完成作为文化企业应承担的经济使命与发展责任

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