电视广告篇

第五类　电视广告篇

27层净化。

1998年乐百氏纯净水广告语。

在当年感性广告大行其道的时候，这是典型的理性思维和创新手法。经过过滤和筛漏，所得应是精华和纯净的。或许在普遍理性的广告里，这则并不算是出类拔萃的，但就因为特立独行，而特而别之。

Just do it.

美国耐克广告语，翻译成中文就是“想做就做”或“尽管去做”，而且成为其标志语，美国篮球明星乔丹担当模特。

这句广告语正符合青少年的心态，与众不同，行动迅速。乔丹退役后，广告语改为“I dream”，影响力式微。可见，什么叫明星号召力。

P and G，世界一流产品，美化您的生活。

P and G（宝洁公司）广告语。

飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌都在其旗下。这句话不是多么精彩到位，而能让人记住的是它的声音，非常到位的富于魅力和磁性的男中音。相对于其他广告里超速的语音、超载的信息，这一广告语调平和，声音柔和，好听得很。

爱你等于爱自己。

王力宏为娃哈哈纯净水做广告代言的广告语，源自1998年王力宏的专辑《公转自转》的歌曲名。

这句话等于你中有我，我中有你，你就是我，我就是你。以此表明男女之间的爱情铁磁，而且了解和熟悉乃至默契的程度很深，不分彼此。

熬啊熬，终于熬成了阿香婆。

上世纪90年代阿香婆香辣牛肉酱广告语。

广告讲的是一个产品研发的过程。时间长了点，把个妙龄少女阿香熬成了阿香婆。不由得让人想起了一句俗语“只要功夫深，铁杵磨成针”。现在看来，单位成本高，高耗能、高耗材、高耗时，太不划算了。那样一根铁杵，其实可以磨成几千根针呢。

白里透红，与众不同。

雅倩化妆品广告语。

国人以白为美，所以化妆品以“美白”为至高目标。同理，白里透红，就是“美白”的后现代效果，当然与众不同。毕竟资质、底色有异，效果还是参差不齐的吧。要不，就是和而不同，或者就是世界大同了。

百服宁，佩服您。

百服宁药物广告。

这是典型的谐音广告语。如果用上海方言说，这两个词几乎没有什么差别。就好像粤语的“湿湿碎”和被北方人异化的“洒洒水”几乎没啥差别一样，就像四川话里“四”和“十”没啥差别一样。不知道的，以为口吃呢。

邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。

邦迪创可贴广告语。

从1990年的“妥帖保护，伸缩自如”到2000年借韩朝峰会而取双关寓意，广告借力实事产生了特殊的效果。分寸感也有，没有愈合不了的伤口，没说邦迪都能愈合。毕竟，小小创可贴也只能罩住一厘米见方的伤口，但理念是好的。

笨熊喝，不喝笨！

三精牌葡萄糖酸钙口服溶液广告语。

一小男孩儿在广告中手举一只熊玩具说的话。熊笨是在人的视角下界定的，笨熊喝了就能聪明，不喝就会一如既往地笨下去。那是在做动物实验吗？其实这都是基于人自身的标准，也许熊并不愿意如此，而更愿意过它的“笨熊”式的快乐而幸福的生活，你把你的智力观强加给它，它就快乐吗？熊说，那是你的，不是我的，我要我的滋味。

别看广告，看疗效。

赵本山所做泻立停药品广告语。

“得了疾病拉肚子怎么办？快服泻立停。看病也得有诀窍，别看广告。看什么？看疗效。”这几乎成了考察广告效果的新标准和规则。如果加上“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”，那就可以归结为“广告为引，质量取胜”。

波导手机，手机中的战斗机。

波导手机广告语。

地球人都知道战斗机在飞机里的地位，这一类比，就把自己给比上去了，且创造出了新的分类方法。而这句话也被广泛普及。在2007年央视春晚小品《策划》（赵本山、宋丹丹、牛群表演）中，就被仿拟为“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机”。

不含PPA。

2000年版新康泰克感冒药广告标志语。

“PPA”是盐酸苯丙醇胺（phenylpropanolamine）的英文缩写，对人体有害。那时，PPA如瘟疫一般，被躲避着。不含PPA如同祭旗般使感冒药进入非PPA时代。

不闪的，才是健康的。

创维健康电视广告语。

电视有“频闪”当然不好，但不闪未必就是健康的。把它当做唯一的标准，评价体系的维度显得过于单一而说服力减弱。就如同说人肥胖当然不健康，但说不胖才是健康的，就有些片面和主观了。可见，不能攻其一点，不计其余。

不信，死给你看！

灭蟑药广告语。

这有点儿像某些女人的三件法宝，一哭二闹三上吊，在江湖上叫“玩儿死签儿”。还有些商标干脆叫“蟑会灭”，明显是谐音“张惠妹”。而这句豪言壮语的代价是牺牲。

不要让男人一手掌握。

某胸罩广告语。

这句话里句眼在于一个双关词“掌握”。这个词可以指熟知并能运用，如语言，也指控制、把握，现在也叫掌控。这里表面看，是主张女性独立个性和人格的指向，而在具体语境里，又是原意以手把握的意思。多少有些暧昧、擦边，可以意会而不好言传。

不要太潇洒。

1993年版杉杉西服广告语。

这本是句上海话，不是劝他人别太潇洒，而是说人家已经“比较帅呆”了。可是播报的人太认真，很诚心地规劝呢。可见，误会能产生多大的差异啊，更不要说那些同样的一个词有相反意思的了。

不一样，就是不一样哦。

舒尔曼化妆品广告语。

如果没有记错的话，这是近20年前李冰冰所做的广告，且那时还青涩、羞涩、腼腆、娇媚。虽然这句话有些矫情，像是孩童吵嘴和争执，说不通道理，会反复说，就是就是。别管为什么了。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

铁达时手表广告语。

双关用法。既可以窄化地理解为对具体的广告产品的喜欢，就算是一过性的。或者就是附和了新生代的婚恋观，哪怕是一部分人的。

不走寻常路。

美特斯邦威服装广告语。

产品如果循规蹈矩不行，拾人牙慧更是死路一条。而独辟蹊径，做探路者，才不是寻常路。当然，破纪录的一样受人尊敬，可创纪录应是首选。

长城烽火，传信万里。

1996年西门子电器广告语。

这是洋货登陆进行本土化改造，以求心理接近的尝试。可不是嘛，洋货和长城有关系吗，无非是扯关系，生拉硬拽，不很搭调。

长城永不倒，国货当自强。

1996年奥妮皂角洗发浸膏广告语。

铿锵有力，掷地有声。这副对联虽不算工对，但气势十足，显现出一种民族自豪感和敢于担当的精神。值得称道。

车到山前必有路，有路必有丰田车。

1982年版丰田汽车广告语。

这句话流传甚广，以至于后句与前句形成了粘连关系，拉扯不开。一说到前句，马上会有人接下茬。其实，与“车到山前必有路”连接的应是“船到桥头自然直”。不过，自2009年8月后，这两句后边又有批注，“召回的”。再者，这是近30年前的情形下说的，现在车种车型多了去了，这句话又另当别论了。

趁早下“斑”，请勿“痘”留。

香港化妆品广告语。

下班与“下斑”、“逗留”与“痘留”都属于谐音。传统相声《对春联》利用“luobo”的音就拼出了“萝卜”、“罗帛”、“锣钹”等同音词。这种谐音也被赵本山在小品里广泛运用，比如“七个猴”与“骑个猴”（小品《卖车》，2002年央视春晚播出）等。关键看是否巧妙而不牵强。

成功自有非凡处。

2001年碧桂园房地产广告。

拆解开来，就是，没有人能随随便便成功，水是有源的，树是有根的，成功都是有原因的。关键一点就是，非凡，不同凡响，与众不同，亦步亦趋、邯郸学步肯定不行，第一个去吃螃蟹，或是琵琶虾，就有可能。

吃不了兜着走。

上世纪90年代公益广告语。

这句话本是句威胁性语言，是警告对方如果一意孤行，就要为自己的所作所为和出位言行付出惨重的代价，后果很严重。可是，放在公益广告里，是提醒告诫大家，在餐馆吃饭，如果没有吃完，可以把没有吃完的东西打包带走，是望文生义就可以理解的内容。效果如何，看看但凡是自掏腰包下馆子的人们大多都有了打包的习惯，每当吃完饭，就会叫来服务员，一般有两件事，埋单、打包。

吃一口，就吃一口。

蒋雯丽所做1999年版哈慈驱虫消食片广告语。

这是家长在哄孩子吃饭。倒不是刻意表现，可能是他们成长过程中的必由阶段，也急不得，恼不得。

初恋般的感觉。

妙士小洋人酸奶饮品广告语。

啥感觉，酸奶嘛，酸酸的，甜甜的。但这一比，就把共性占主要成分的口腹之欲升华为个体差异巨大的心理感受，自己去咀嚼、体会吧。当然，这里应该是剔除“青涩”的感觉吧。

穿金猴皮鞋，走金光大道。

1996年金猴皮鞋广告语。

这广告是请1988年出品的神话电视连续剧《西游记》中孙悟空扮演者六小龄童拍的。金猴拍金猴嘛。可悟空在花果山肯定穿的不是皮鞋，最多是布鞋类的。悟空穿了皮鞋，再踢妖怪，肯定会在他们身上或第一现场留下鞋印痕迹，法医来了就会有考古发现了。

要你好看

海飞丝洗发水广告语。

也是个双解词，就是“要你好看”，其通常用法和表意是“你会死得很难看”或者会让你出丑、给你个下马威等。而其初始意义应该就是让你变得好看，希望你变得漂亮。从威胁性语言，到承诺给你蝶变、丑小鸭变天鹅的祈使句，本意是好的，我本善良。

翠花，上郎泉。

郎泉酒广告语。

这句话源自歌手雪村2001年推出的歌曲《东北人都是活雷锋》，歌曲最后，雪村道白：“翠花，上酸菜。”可见，广告语是把“酸菜”换成了郎泉，有菜无酒不成席。不过，这种替代不算是很有创意，只是取巧和讨巧而已。

大宝，天天见。

1985年大宝SOD蜜广告语。

算起来，大宝应该有45岁了，与我年龄相仿。你想，25年前拍的广告，那年的大宝看上去有20岁年纪。大宝蹬一辆自行车，说天天见时还潇洒地挥一挥手，不带走一片云彩。有点像徐志摩。很普通、很平易，也比较低端，而如果能这么深入人心的低端，难道不好吗？毕竟能做到的也不多啊。

大吊车，真厉害。

锦州汽车吊广告语。

现代京剧《海港》唱段。这叫移花接木，或叫“移就”。在戏里，汽车吊是没有品牌的，是个概念或是一类产品的统称。就像阿庆嫂成为地下交通员的代名词，杨子荣成为孤胆英雄的代名词，洪常青更是因以身份和作为的独特性，使“党代表”一词成为一群女性中唯一男性的代名词。而在这句里，没有哪句歌、戏、诗、词能像马洪亮这句唱词贴切，有影响力和知名度了。

大家好，才是真的好。

广州好迪化妆品广告语。

这句话似乎是“一花独放不是春，百花齐放春满园”（出自《古今贤文》，汉代司马迁著）的“人性化”解读，或说是“独乐乐不如众乐乐”（出自《孟子》）的微观解读。同时，能“大家好”实际上是验证其“口碑”、效果的一个很具体的指标，“真的好”则是一种理念。结合起来，就是一种标准，达到了，就是“真的好”呗。

戴雷达，闯天下。

1981年瑞士雷达表广告语。

现今已然不太多见，但当时所展现出来的那种王者风范和霸气，还是让人记忆犹新。同时，也体现了一种品质和水准。

弹得好，弹得妙，弹得味道刮刮叫。

今麦郎弹面广告语。

要是不做解释，可能还会以为这是为弹棉花的做广告呢。其实，是说面有弹性，可以当猴皮筋使，拴上块石头子，就可以打玻璃了。

当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事。

1997年NEC传呼机广告语。

虽然现下传呼机已经退出了历史舞台，原先说“呼机手机商务通，一样都不能少”，现在，三合一了，一部手机不仅全部实现了这些功能，而且还能上网，当导航仪、游戏机、收音机、播放器、个人电脑等东西使，整个一个个人网络处理器。这句广告语其实关注的就是这些微观的需求，实现了这些就够了。当然，传呼机没有了，但理念留着，就像1998年出品的国产电影《神鞭》里傻二说的：“辫子没了，神留着。”

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。

1987年版太阳神口服液广告语。

这其实是首广告歌曲。二十多年前，广告挺时兴唱歌的，有的广告干脆就是整段歌曲，类似MTV，再有个妙龄美眉，或眺望远方，或轻歌曼舞，或若有所思。总之，记住的多半是美女和歌曲。

挡不住的感觉。

可口可乐1989年版广告语。

之前用过“可口可乐添欢笑”（1979年），之后用过“新春新意新鲜新趣”、“可喜可贺可口可乐”（1998年）。感觉这东西是不可触摸的，无色无味、无时无地。感觉有了，却是挡不住的、不可禁的。可见，这句话还是挺有道理的。

等着你来包。

2002年深圳市华强路广告牌招租广告。

这是个明显带有歧义的广告语。虽然没有出现在电视广告里，但因为其出位的方式也成为电视话题。关键在于这个“包”，本意在于包租，而在其他语境里，又有包养的意思。其间的暧昧与含糊是不言而喻的。

滴滴香浓，意犹未尽。

1980年麦氏咖啡广告语。

这则广告语和“雀巢”咖啡的“味道好极了”广告语可称并驾齐驱，可以相提并论、等量齐观、平起平坐的。因为是同类产品，而且都做得很温馨，无论是画面还是声音，都充满质感，细腻、浪漫而充满生活气息。与其说是在推销商品，倒不如说是在推销一种生活方式，不是吗，不是如此的话，怎会有喝咖啡的习惯，都可以只喝茶呀！

地球人都知道

赵本山2000年做的“北极绒保暖内衣”电视广告语。

广告还闹出了一点儿前卫举动，消息开始说，赵本山被外星人劫持、冰冻了，后来被解冻后安然无恙。仔细一看才知道，哦，是广告。外星人问被劫持的赵本山，地球人为什么不怕冷，赵说，“有北极绒保暖内衣，地球人都知道啊”。结果，外星人“呲啦”扒去赵的外衣，绝尘而去，空余只穿着内衣的赵。这里，大概外星人是要考验这衣服的质量，或者他们忘了此行的目的，“买椟还珠”了一回，跟现今的小孩儿一个毛病。要么就是他们弱智，可弱智的他们能劫持号称比外星人还能保暖的地球人，好像有点儿滑稽，有点儿抽象。可能也是看人家太笨了点儿，这么简单的问题都解不开。

第二天舒服一点。

海王金樽解酒用品广告语。

这里关键在于“一点”是很难把握和量化的。就好像每人酒量不同，半斤低度白酒对于不同的人的感受大相径庭。即便是喝高了，第二天这“一点”是伸缩度很大的一个区间。所以，话说得很有分寸和余地，没毛病。

东西南北中，好酒在张弓。

1996年张弓酒广告语。

这是在观众对该品牌“无知”前提下进行推广时的广告语。而在其品牌后投放阶段，则确立了“东西南北中，立马回首望张弓”的广告语，对品牌实现了从“知味”到“回味”。而“立马回首望张弓”还是幅颇具张力的画面，壮士勒马回望，马儿嘶鸣，前蹄立起，壮士勒缰，画面定格。好酷！

多一些润滑，少一些摩擦。

2003年版统一润滑油广告语。

本身是双关语，用在这里最贴切和到位。而2003年3月20日10：35，伊拉克战争爆发，24小时后，该条广告播出，其呼唤和平的用意得以彰显。无疑，无论从哪个角度看，这个广告都是相当成功的。

鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。

1995年版鄂尔多斯羊绒衫广告语。

乍看，气魄挺大，可是仔细一想，感性大于理性。没有考虑南北半球的差异，也没有考虑纬度差异。其实，不是所有地方都需要它的，把对位的东西给需要的人才对头。

放低偏见，你会有精彩发现！

柯尼卡相机广告语。

看风景有句话，叫移步换景，王之涣说：“欲穷千里目，更上一层楼。”（《登鹳雀楼》）竞聘时总爱说，给我一次机会，还你一个奇迹。这句广告语其实是有点儿问题的，应该说“放下偏见”，如果是“放低”，也应该是“放低视角”。有个学摄影的大学生，转天要交一份作品，可是眼看时限已到，作业仍无着落。情急之下，只好把摄影机贴着地面行走拍摄，而后取名“狗的世界”交卷。没想到遭到老师高度表扬，认为“视角独特，立意新颖”。其实那精彩的发现，当时也没有看到，只是结果对了，过程也就对了。这叫用结果证明过程。

放我的真心在你的手心。

美加净护手霜广告语。

这句话源自台湾歌手叶欢在1989年央视播放的《潮——来自台湾的歌》中演唱的同名歌曲。歌曲的基调有些许伤感，但这句倒是很真诚和通用的。放置到广告里，还是很贴心和温暖的。

非传统牙膏。

2005年云南白药牙膏广告语。

这是一种超常规的组合，也就是混搭。著名药企＋牙膏＋非传统。18个月时间，销售额从零到3个亿，超常思维收到了超常效果。

干我们这一行的，生活没有规律。

李默然1990年所做三九胃泰药品广告语。

从职业特点易得胃病谈起，直说到打击假冒伪劣产品。可是，也受到质疑和批评。这是名人广告第一例。虽然他开了先河后就关了山门，但却为后来者铺平了道路。

感冒怎能传给家人？

快克药品广告语。

这句话怎么说都不是很舒服。如果是设问，就是如何才能传给家人。如果是否定的，那传给谁就是可以和应该的呢？未免显得狭隘和自私。感冒了就马上治，不能像马三立相声《开粥厂》里说的，为了行善，把自己身上的虱子放别人身上，还得是个胖子。

感叹号，治感冒，钢钢的。

范伟所做感叹号感冒药广告语。

感叹号这名字就是表示强烈的感情。抒发赞颂、喜悦、愤怒、叹息、惊讶、伤悼等情绪。这里，可以理解为赞颂、惊讶，加重语气，再加上个东北方言“钢钢的”，就是双加料的，表示效果厚重和肯定。辅以动作，有力度。

高高兴兴上班去，平平安安回家来。

公益广告语。

广而告之栏目1987年10月26日开始在央视播出，开启了公益广告模式。这则公益广告让人感到很温馨。1992年春节期间天津下大雪，初二是姑爷看望岳父母的“法定”节日，而路上雪后难行。路口一超大雪人打出标语：“姑爷们，辛苦了。”正艰难踽步的姑爷们看到后，都会心一笑。这样的公益广告让人乐于接受。

告诉你五个字，海外头痛片，一片解决头痛。

2010年版张涵予所做海外头痛片广告语。

说是五个字，后边说了十一个字。前五后六。原本是想就商品名称说的，但后边的字就不算了吗？至少产生歧义和诧异，或者后边的是赠品。

给电脑一颗奔腾的芯。

英特尔电脑芯片广告语。

电脑芯片不是显象外化的商品，这个广告有效传达了“英特尔在里面”的想法，而“奔腾”又是双关语，既是pentium的音译，又是奔驰腾飞之意。放在这里，有了动态，有了质感，有了品位。一言既出，陡生神采。

给你点颜色看看。

立邦漆广告语。

这本是句威胁性的话，也被搞笑者做成了“给你点儿color see see”。意译应为I＇ll give you a lesson，被“硬译”或“直译”为：I＇ll give you some color to see see！这里则是打回原形，就按字的本意去理解，就是让你看到五颜六色的景象，除了大熊猫，就是照了彩照也是黑白的。不能不说中国话很有趣。这种将词性句意改变的事层出不穷、此起彼伏。又如“吃不了兜着走”等。这句话在节目中常常被用为，将参赛选手分配颜色，再给观众发几个颜色的牌子，支持哪个亮哪个颜色的牌子。当要举牌时，主持人会说这句话，变通成“给他们点颜色看看”。

更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳。

麦当劳广告语。

麦当劳有则广告做得很有趣，一个襁褓婴儿，在摇篮里摇荡，但表情忽冷忽热，时哭时笑，却是为何？当镜头转到孩子主观角度时才发现，摇篮摆动，摆到高处，孩子看到麦当劳标识，就喜笑颜开，摇篮摆低，不见了标识，就不高兴了。既传神，又是孩童的视角。

沟通从心开始！

中国移动通信广告语。

心与心的沟通是深层次、近距离甚至是零距离的沟通。而这种沟通也是分几个层面的，一是企业与用户间的，二是用户间的。企业与用户间的沟通体现的是用心服务的理念和品质，而用户间的沟通是拉近距离、用心对话的语境和状态。无论哪种，都是那句俗话，浇花浇根，交人交心。

关键时刻怎能感冒！

海王银得菲感冒药广告语。

打喷嚏有时是“忍无可忍”的事，可是如果喷嚏出现在不宜场合，就必然尴尬甚至误事、泡汤。比如，过生日吹蜡烛、剃头剪到关键部位、中大奖彩票飞了、哄孩子刚入浅度睡眠时等。如果感冒药能使你关键时刻保持良好状态，何乐不为？

逛一逛也是享受。

天津一商厦广告语。

透出天津人独特的幽默方式。一面是“借钱吃海货（一说是当当吃海货，意思雷同），不算不会过”，一面是只逛街不花钱。两种方式，一种生活态度和能力，就是懂生活，会生活，享受生活，可以在各种情况和条件下过好生活的能力。

过日子离不开这口子。

1995年版口子酒广告语。

利用了“口子”的双解双关。既可以做商标解，又可以做“两口子”解，表示亲近和喜爱的程度。但从这提法看，是带有较重市井气息的，说得文雅些，那就是夫人、内子、太太，甚至带有封建色彩的糟糠、贱内、拙荆等。而普通人则以老婆、婆姨、家里的代称。可见，是很带有平民阶层的东西。

海尔，中国造。

1998年版海尔电器广告语。

能打出这一口号，不单需要勇气，更需要实力；既需要自信，还需要认同；既非夜郎自大，也不妄自菲薄；既能脚踏实地，也敢登高一呼。这是理性自尊。

好吃看得见。

1992年康师傅方便面广告语。

估计这句话是对着一句俗语说的，“肉埋在饭里”，放在其他方面就是锦衣夜行、明珠暗投、活鱼摔死卖。实事求是地说，在方便面的肉酱包里，估计是吃不到大块儿牛肉让你大快朵颐的，那只是个传说。但让你看得见是明智的选择。

好东西要和好朋友分享。

麦氏咖啡进入台湾市场时的广告语。

前有雀巢占据台湾咖啡市场半壁江山，麦氏要想打破僵局，打开局面，就得另辟蹊径，于是，便给咖啡注入友情要素，这样，麦氏顺利敲开台湾市场的大门。情之所至，金石为开。可见，可能寓于绝望之中，努力就有可能，放弃则绝无可能。

好而不贵，真的实惠。

巧手洗衣液广告语。

典型的低端实用型的广告语。普通百姓选择东西的第一要则就是价格，原则就是物美价廉。这条显然就是打中了这个七寸和软肋。毕竟这是一种快销日用品，不是偏于理智型的耐用消费品，所以，百姓推荐，百姓实用，挺到位的。

喝北大仓酒，财神跟着走。

北大仓酒广告语。

这说明不是喝酒的人出现幻视现象了，就是财神也好喝两口儿。这要看主观视角是不是在酒徒这里了，喝过酒一回头，发现有财神盯梢。关键是跟着干嘛，按这句话的意思看，是带来财运的。那还不如说财运呢。

喝贝克，听自己的。

1991年贝克啤酒广告语。

“自己”的决定自然而简约，自信而果断。说明选择的正确与品牌的分量。可见，“自己”的决断不是冲动消费，而是理性判断和抉择的体现。

喝酒必汾，汾酒必喝。

汾酒广告语。

如果按照字音念出来，那可能还有点儿保定话的味道呢。这显然是化用《三国演义》第一回“话说天下大势，分久必合，合久必分”这句话，利用谐音加以改造的。利用谐音用不好就“邪”了，分寸感很重要。这一个还挺有智力含量。

喝孔府宴酒，做天下文章。

1994年版孔府宴酒广告语。

家国天下，这天下其实就是当时世界的概念。做得天下文章，应该就是联合国秘书长的职责范畴了。而历史上有这本事和范儿的怕是李太白了。酒喝大了，再有脱靴捧砚的，那派头可叫“大腕”了。能够上这气派的酒，自然不是寻常货色。

喝了娃哈哈，吃饭就是香。

1991年娃哈哈广告语。

也许作为佐餐饮料，可能会有些用处。不过，要想让孩子吃饭香，喝点饮料解决不了根本问题，关键是调理膳食结构，减少零食摄入，还有看看脾胃是否需要调理等。每餐必备饮料，或许长大了就会以酒为伴了。因为如果反过来看，没了饮料，吃饭就不香了？

喝前摇一摇。

1998年农夫果汁饮料广告语。

这是说里边有果粒，如果不摇呢，果粒就会沉积在瓶底，不好倒出来。曾有这样一个笑话，说是某人喝药，喝过后才发现药瓶说明上有句话，“喝前摇一摇”。一想坏了，喝前没摇啊，咋办，就自己摇吧。外摇损失里摇补，就自己在那儿开始晃荡。可见，这一要点和要领凸显出来还是必要，而且还挺特别的。没准儿还会成为孩子们的游戏呢。

何以解忧，唯有杜康。

1992年版杜康酒广告语。

借用东汉时期曹操诗作《短歌行》中的两句。这里用到了设问、自问自答、借代等修辞手法。诗中的这句“唯有杜康”是从微观到抽象，泛指酒类；而广告中的这句“唯有杜康”则是还原回去，打回原形，从抽象到有具体指向。唯有就是只有。大有独此一家，别无分号的意味了。

鹤舞白沙，我心飞翔。

白沙烟系列形象广告语。

2001年播，2004年停播。一位白衣男士，在白沙滩上追逐从草丛里翩翩飞起的白鹤。这一典型的象征手法，营造了一种深邃高远的意境。既是广告要达到的目标，也平行展现了企业所预设和追求的目标。

黑头发，中国货。

奥妮洗发水广告语。

这两句话想表达的意思能领会，就是缺少一些关联，不大顺畅。好像是初学汉语的人表达不清的简略语。是说黑头发是中国货，还是中国货能使头发变黑，或者是保持黑头发，就用中国货。简约不是简化到不明所以。

呼机，手机，商务通，一个都不能少。

2000年商务通广告语。

这是濮存昕做的。有点类似他主演的电视剧《来来往往》（1999年出品）中康伟业的创业轨迹，从单车到轿车，从两手空空到两手三机。而短短十年后，三机压缩成一机。一部手机就可以满足原来三机的功能。从2G到了3G，从大砖头到超薄迷你。再看拿着三机的，就好像是跟包的了。

还想戈玲吗？戈玲是谁？

冯巩、葛优所做双汇火腿广告语。

利用葛优出演喜剧《编辑部的故事》的情节，冯：冬宝儿，想什么呢？葛：想戈玲。冯介绍了新朋友双汇火腿肠。再问：还想戈玲么？葛优答：戈玲是谁？戈玲若知，心又何甘。

获ISO9001国际质量体系认证。

广告语通用语。

也是个专业术语，解释起来挺费劲，说白了，凡是通过认证的企业，在各项管理系统整合上已达到了国际标准，表明企业拥有合格的产品和上乘的服务。可是，就这么一句话，又有多少观众能解读清楚，解读不清，也就等于白说了。

减脂减肥，其实是一种生活态度。

朵耳减肥药广告语。

这话说得很巧，并没有说药品功效，也没有说必须要减肥，只是提供了一种选择的可能。其实，这就是一种心理暗示，一个环肥，一个燕瘦，萝卜白菜各有所爱。但其实这里并没有提供多种选择，不是多选题，也没有三选一或四选一，只有一个内容，只有一个选项，还告诉你这是一种生活态度，那也只有一个选择，就是选择这种态度。如果你对自己的身材不满意或不太满意，或还有上升的空间，或想尽善尽美，关键是，态度决定一切。

简约不简单。

陈道明所做2004年版利郎商务男装广告语。

其中句句充满张力的语言：进，固然需要努力；退，更需要智慧用心。取舍之间，彰显智慧。对位陈内敛、沉稳的形象，使一句貌似文字游戏的表述显得挺有深意。

健康成就未来。

海王药品广告语。

列宁曾经说过，“身体是革命的本钱”。在社会高速发展的今天，健康是事业发展、家庭幸福的基础和保证，没有了健康，如树无根，水无源，未来消于无形。机体、心理的健康才会使你走得更远。

她工作，您休息。

1990年凯歌全自动洗衣机广告语。

这句话搁到今天，不会有什么吸引力。20年前，全自动的洗衣机还真是把人从洗衣服的不劳累但挺繁琐的劳动中解放出来，有点儿像请了个全天候保姆。省下来的时间，想干嘛干嘛。

她好像也没那么讨厌。

纳爱斯雕牌牙膏广告语。

五六岁大的女孩儿说：“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她。”新妈妈对她百般呵护，早上给她挤好牙膏，渐渐地，女孩儿“在睡梦中露出甜美的微笑”（歌曲《军港之夜》），而后，发生了微妙的变化：“她好像也没那么讨厌。”旁白：“真情付出，心灵交汇。”相信，假以时日，这对非亲母女会相处好的。“这是爱的力量”（电影《没完没了》葛优语录）。

今年二十，明年十八。

1989年版白丽美容香皂广告语。

谁都知道这是个夸张到了极致的“传说”。因为如果它是什么高级美容化妆品也另当别论，偏就是块香皂。但在当时这是个很独特的广告语，遗憾的是广告语被演绎得过于写实，使广告所希冀的夸张意愿反而打了折扣，险些“坐实”而陷入荒诞。

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

1999年版脑白金广告语。

开始是姜昆、大山代言，后来就成了卡通版的。这个广告播出频度很高，但效果未必成正比。从表面看，用了顶针格式，还有矛盾反复之嫌。其实，是用了英语语序说的，今年过节不收礼，except（除了）脑白金。就是听着别扭。

今天你喝了没有？

1994年乐百氏饮品广告语。

这话显然是出于孩童之口，这种攀比和炫耀的姿态应是孩子们的习惯和专利。问这句话的前提应该是“我有喝”，你呢？显示了明确的优越感，即便是你也喝了，那你在我之后，我是领风气之先的。

今天做手术，明天就上班。

人工流产广告语。

这句话不大尽情理，也不大讲科学。一是这手术不是随便做的，像开抽屉或拉拉锁；二是休养生息也是必须的，要以人为本。

劲酒虽好，也不要贪杯嗷。

劲酒广告语。

贪杯的后果是误事、损肝、伤感情。话说“酒里乾坤大，壶中日月长”，其实，这已经是三分醉话了。喝酒是容易喝大的。因为按照健康定量，啤酒一杯，白酒半两为宜。可是，如果这样喝，郁闷的不光是酒徒，还有酒厂。到底多少为好，自己掌握，三分醉，七分饱。

晶晶亮，透心凉。

1998年雪碧广告语。

炎炎夏日，当绿如蓝的饮料砰然出现在眼前时，当真是正中下怀，好不欢喜。还配有一首同题歌曲，在视觉和感官上营造出浓浓的凉意，再由通感营造和模拟出口感的舒适度。痛快！

就是要你白。

白大夫祛斑霜广告语。

这口气是不容置疑的，就是说，不是和你来商量的，是告诉你结果的。电影《小兵张嘎》（1963年出品）里，嘎子费尽千辛万苦找到区小队的区队长，告诉了村里发生的事和奶奶遇害的消息，区队长说，这些我们都知道了，你是来报信儿的吧？嘎子说，不，我是来参加的。口气如出一辙。广告语有点儿野蛮女友的架势。

绝对不含防腐剂。

部分方便面等食品广告语。

绝对的话不好说。该放的也可放，就是别过量。绝对不含的那就得是即做、即买、即食的东西了。有时候，我们做事喜欢从一个极端走向另一个极端。一段时期，有啤酒广告宣称“不添加甲醛”。有位啤酒厂厂长告诉我，啤酒生产过程中自然会产生甲醛，还用得着添加吗。再说，那部分甲醛基本挥发，没大影响。可见，不能一味听信概念。

开开衬衫，领袖风采。

1996年版开开衬衫广告语。

衬衫者，衬衣也。由领子、袖子、前身片和后身片连接而成。如果没了领子，再去了袖子，那就是跨栏背心。所以，这里的“领袖”是三层意思：一是穿上这衬衣，就有了领袖般的风采；二是这个品牌的衬衫，具有领袖群伦的资质和风采；三是这衬衫是展现有领有袖形态衣服风采的杰出代表。

看这里，看这里，看这里。

满婷香皂广告语。

一少女说自己总长小红疙瘩，于是用了该产品，小红疙瘩不见了。她会总是看自己的肩膀头子，让人家看这里。总觉得她要么是有点自恋，要么就是有点儿“二”。长了小红疙瘩，不敢见人，不长了，也未必就非得示人，敬告周知，自己没事偷着乐就行了。

康熙特曲，五百年历史。

康熙特曲广告语。

清康熙帝在位时间是1661年1月9日至1722年11月13日，不论怎么算，也算不出五百年来。估计是后来更名的。

科技以人为本。

1996年版诺基亚广告语。

原本科技是精准而冷静，无生命，没感情，但一和人关联，就会发生质变，就成为“发明”或文物。比如美国电影《阿甘正传》里，被阿甘咬过的苹果成了苹果电脑的商标原型，擦拭脸上泥水的背心成了文化衫。可见，人是中心，不能丢根忘本。

可耐可耐，人见人爱。

20世纪80年代可耐电冰箱广告语。

这句话如果不注释语境可能没有更多意思。这是天津本土产品，而在天津话里，“可爱”是读作“可耐”的，说这个孩子真爱人，是读作“耐人”的。所以，如果在天津话里，应是“人见人耐”。这是方言的化用。就好像上海话“百服宁”和“佩服您”；斯达舒胃药和“四大叔”等同理。

客官，您是打尖儿，还是住店？

营多方便面广告语。

这是个煞有介事的广告。架势像电影《双旗镇刀客》或《新龙门客栈》，一侠客进店大模大样一坐，小跑堂过来问话。侠客回答：我吃面。小跑堂贯口报上N种面，忽然，帘影闪动，侠客弹刀出鞘，厉声问道：“谁。”里边莺声答道：“是营多面。”像是武侠片。这碗面吃得不好消化呀，不安生啊。

孔府家酒，叫人想家。

王姬所做1995年版孔府家酒广告语。

后边还有：“千万里，千万里，我一定要回到我的家。我的家，永生永世也不能忘。”情节借用1993年版电视剧《北京人在纽约》，王姬扮演阿春，有关联和延续。还沿用刘欢演唱的“千万里我追寻着你”。而广告紧扣中国人的恋家情结，往软肋上扎。

老毛病又犯了，快去找四大叔。

斯达舒胃药1999年广告语。

典型利用谐音。“斯达舒”在古汉语里是迅速舒缓的意思，而“四大叔”和“斯达舒”毫不相干，四大叔是干啥的也不明确。不过，至少，虽然没有迅速舒缓，但迅速让人记住了。记住了是结果，怎么记是方法。结果对了，方法别细究了。

冷热酸甜，想吃就吃。

冷酸灵牙膏广告语。

在广告里，为表现那口牙的超强适应性和咀嚼力，是用嚼冰块儿来证明的，而且特意将音效做得特别突出，不仅让人想起1998年出品的国产电影《没事儿偷着乐》里男一号张大民的妈妈，就好这口。每到心情郁闷想顺气舒心时，就得拿几块冰嚼嚼。可谓冬练三九，夏练三伏，从不间断，不简单哪！可是，如果真想做到这一点，那还是牙膏可以胜任的吗？

恋人结婚了，新郎不是我。

清酒广告语。

这还不算完，还有呢。“同事升职了，我还是原来的我。”一型男郁闷地坐在公交车上发出的感慨。这“洞房花烛夜”和“金榜题名时”都落了单，便“醉里乾坤大，壶中日月长”了。“喝杯清酒，交个朋友。”谁料想蓦然回首，艳遇就在灯火阑珊处。回车清零，重启。

两片。

1987年版中美史克肠虫清药品广告语。

仨人分别问治疗蛔虫、蛲虫、钩虫的药，大夫回答都是：“两片。”这在修辞手法里叫反复。这跟后来反复播三遍的广告“羊羊羊”是一个道理，都是通过重复加深记忆。关键是做到了。

聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。

铂金首饰广告语。

有些东西是需要静赏的，比如绘画、书法、雕塑，而有些消费品是需要静音的，比如空调、电冰箱等。这里，安静自然是一种力量，一种很内敛、具张力的力量，也许不体现在爆发力上，但有耐久力。

令足下生辉。

金鸡鞋油广告语。

利用双关语形成的歧义效果。足下，是对同辈、朋友的敬称，古时也称长辈。中国是礼仪之邦，对人称谓更是尊敬有加，层次分明。此外，还有“尊”（如尊驾）、“贤”（如贤婿）、“令”（如令尊）等。而“足下”在这里的意义是脚底下，鞋油让你脚下亮起来那是自然的事。

妈妈，长大了我要娶你做老婆。

蒋雯丽所做美加净护手霜广告语。

这是广告里黄发小儿的豪言壮语。这在希腊神话里叫俄狄浦斯情结（杀父娶母的恋母情结），所以，才引起争议。或许这种意识在小孩儿那里不算意外，因为无知者无畏。但是，是否都要拿出来示人就要斟酌和思量了。

妈妈，我能帮您干活儿了。

雕牌洗衣粉广告语。

刚届学龄的女孩儿发现妈妈总忧郁，原来妈妈下岗了。于是，女孩儿用好而不贵的雕牌洗衣粉洗衣、晾衣，而后在沙发上睡着了。妈妈回来发现这张纸条，不禁心生感动，多懂事的孩子。不过，妈妈也不大该让如此小的孩子早当家吧。

妈妈，我要喝。

娃哈哈饮料广告语。

孩子的诉求是直接的、袒露的、撒娇的、直白的，毫不隐晦、含糊或含蓄，也许是看到其他小朋友喝了，也许看到了商品本身，也许就只是看到了广告招贴画等等情形不一而足。不管什么情况，总之，这饮料是要定了，几乎没有什么商量的余地。不给，可能就会发生流泪、流涕事件，这是家长不忍看到的，只有买的份了。

满意超乎想象。

阪神冰柜广告语。

如果真的满意超乎想象，那这个想象力也够“骨感”的。如果说“满意超乎预想”可能更靠谱些。因为对于一个特定事物，应该有个比较恰如其分的预想和设定，就是个“谱儿”，如果预想是百年一遇，那想象就是百年不遇了。

满足你好色的眼睛。

油漆广告语。

与同为涂料类的广告语“好色之涂”半斤八两，都是游离于边缘的那种，就是擦边球，以“好色”的多义、双关和歧义来引起注意。这里的“好色”倒不是“登徒子”的意思，而是喜好鲜艳颜色。但明眼人一看便知那心照不宣的另一番曲解。多有瓜田李下之嫌。

没声音，再好的戏也出不来。

李雪健所做的地奥银黄含片的广告语。

片中，李雪健在拍戏，可是，干张嘴不出声。等拍完这条，才说这句话。此言得之，原来是为了说明这个道理。曾经有次在机场等飞机起飞，有对母女隔着大玻璃对话，但声音肯定是听不到的，于是，只好“纸上谈兵”。当时在想，哑语也是不错的选择呀。当然，这句广告语不适用于默片时代。

没有什么大不了的。

1999年版三源美乳霜广告语。

前边还有一句，“只要你敢来”。这是句双关语，既是说这件事乃小事一段，又是一种对产品效果的承诺，而且含蓄而内敛，意到而言未尽。

没有最好，只有更好。

1997年澳柯玛冰柜广告语。

其实，这句话有一半道理。不是没有最好，有。这可以分为不可再生的和可创造的。有些无形资产或非物质文化遗产很多都是最好的、不可复制的，这可以不在讨论之列。而可创造的部分，在一定阶段和某个领域和标准下，是可以有最好的，但不是说就停留和满足于此。奥运口号是“更快更高更强”，百尺竿头更进一步。不过，把“没有最好，只有更好”作为纵比，也就是自己和自己比可以，但不能否认，如果横比的话，是有最好的，那是是否发现和是否承认的问题。

每当我想起天边的绿洲，就会想起，东方，奇洛瓦！

上世纪80年代东方齐洛瓦冰箱广告语。

广告里，一个青须猛男跋涉在沙漠里，焦渴难耐。忽然，一座冰箱拔地而起，跃然眼前，猛男取出里边的冷饮鲸吞龙吸一番。而后就是这句广告语。很疑惑这是否海市蜃楼，否则，这超前的太阳能冰箱如何出现得正是时候。

每天送你一位新“太太”。

1993年太太口服液广告语。

此外，还有，“新太太的感觉就是不一样”。总之，是会被误会不是容颜“焕然一新”，而是躯壳皮囊“非此即彼”。挂历还得一个月换一次呢，这个呢，是日历吧。

每天一斤奶，强壮中国人。

蒙牛牛奶广告语。

原先是“让一亿人先聪明起来”。话说得让人不愿意接受，就不太清楚自己在一亿人里，还是一亿人外，计划内还是计划外，体制内还是体制外，险些弄成“二桃杀三士”的事端。此番改了，可是，这次又太广普了，每天一斤奶，全国就需要13亿斤（6.5亿公斤），一头奶牛一天大约产20公斤奶，则需奶牛3250万头，美国大约有900万头，我国大约有需求量的一半。其实，有人不喝奶，有人喝不了奶。可见，每天一斤奶的计划和目标又是形式大于内容的概念。

美得像丝一样。

飘柔洗发水广告语。

丝是蚕吐出的线状物。其实，这就是种形容，别当真。丝，是淡黄色的，很细，很软，很乱，如果谁家美女头上秀发是细软黄乱的，怕是“梅超风”了。就像传统段子里的“美人赞儿”，柳叶眉，杏核眼，樱桃小口一点点，说话燕语莺声。如果都还原到原生态，把这几样东西混搭在一张脸上，该是拼盘沙拉而非美人了。

美加净护手霜，像妈妈的手温柔依旧。

美加净护手霜广告语。

这是说妈妈从小对孩子百般保护与呵护，而当岁月流逝，妈妈苍老了，但疼爱依旧。这类打情感牌的广告通常以物与人进行类比，可以感知，可以感动，可以感怀。

美丽不打折，漂亮一百分。

1997年达芙妮女鞋广告语。

价格可以打折，但美丽如果打折了，那等于美丽有瑕疵、缺憾和问题，这是关乎名誉的严肃问题，马虎不得。必须准斤足两，不能克扣。一百分也是满意不满足，还有上升的空间。

美菱……唉，阿里斯顿……

美菱阿里斯顿冰箱广告语。

阿里斯顿是意大利的电器品牌，在上世纪80年代时进入中国，设八家合资公司。广告里，女孩儿叫美菱，男孩儿叫阿里斯顿。相互呼唤，疑似青梅竹马、两小无猜模样。可惜后来，这八家都拆分了。美菱还在，阿里斯顿回去了。千呼万唤不出来了。

美体修形，一穿就变。

婷美产后恢复服装广告语。

在一个女人完成“美丽事业，幸福工程”，也就是经过生产升格为母亲后，必然会为健硕的身体如何复原、早日回到从前而烦心。看到广告里模特的魔鬼身材，想必会怦然心动，心向往之吧。

梦想是走出来的。

奥康皮鞋广告语，赞助梦想剧场。

这则显然与做赞助的节目关联，把梦想剧场和鞋混搭一处，有生拉硬拽之嫌。走出来的梦就是“梦游”。

明天从今晚开始。

穗宝席梦思床垫广告语。

甜甜地睡好觉，是第二天精力充沛的基础。今天“特困”或“欠睡”都将会对第二天产生影响。当然，睡觉和梦乡的载体就是床。床好，睡觉就好，身体倍儿棒。

明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？

喜之郎水晶之恋果冻广告语。

其后还用过“水晶之恋，一生不变”。物质是外在的表征，是心意，是心情，也是心态，是一种期许和约定，是希望得到满意和肯定的回答的。正确答案只有一个：“我能。”

摸一摸，手感真好。

朵彩彩棉内衣广告语。

吃的东西注重色香味形皿，服装则注重款式、颜色、质感、面料、质量。这则广告就采用了由此及彼、由表及里的表述方式，质感好，就会带给人以通感，导引总体认知和印象，还是挺好使的。

牡丹好，还要爱人喜欢。牡丹好，爱人当然喜欢。

1994年版牡丹电视机广告语。

这本是一对小夫妻的对话，丈夫买了台电视机，说：“牡丹好，还要爱人喜欢。”太太则欣然作答：“牡丹好，爱人当然喜欢。”投其所好，物有所值，举案齐眉，其乐融融。这就是彼此在乎对方，珍惜情感，对方付出，这边“收到”，水涨船高，越来越好。

男人的世界。

金利来领带广告语。

这则广告的这句话是一个标版，领带是男人的世界，就像剃须刀也是男人的世界，这里没有性别歧视的意思。不过，事情都会变，领带也并不是男人独领风骚了，女士也进入了西服领带的工装、职业装时代，女款领带同样有市场。

男人对西服的要求，就是女人对男人的要求。

柒牌西服广告语。

这句话还真不如那句“男人就应该对自己狠一点”，而这两句话基本不挨着。男人对西服的要求是舒适挺括，可能是恒定不变的。女人对男人的要求不应全然是物化、物质，而更多的应该是精神的、心理的，而且是善变的、不可捉摸的。之间有哪些共同之处吗？

男人就应该对自己狠一点。

李连杰所做柒牌西服广告语。

后边还说：“生活就像一场战斗，柒牌西服，比肩世界的男装。”狠一点，是说出手不要太寒酸，抠抠索索，没有大手笔、大气魄、大胸怀。不过，这狠也是需要资本的，不是任谁都能狠起来的，有的是有“狠心”而下不了“狠手”，做不到“心狠手辣”。这句话后来被宋丹丹改造成了“女人对自己下手就要狠一点儿”（2006年央视春晚小品《说事儿》，赵本山、宋丹丹、崔永元表演）。

男人应有自己的声音。

1998年阿尔卡特手机广告语。

很多产品都有男装和坤装之分，比如手表，不单分款，似乎还有个习惯，男左女右。手机也是，女装款颜色艳丽，小巧玲珑，男装的凝重大方。很难想象，一只硕大的男人的手，拿着一只女装手机，在那里呢喃细语。

难舍最后一滴。

景芝景阳春酒广告语。

喝酒本就有豪饮和雅酌之分。《红楼梦》第四十一回《栊翠庵茶品梅花雪，怡红院劫遇母蝗虫》中，妙玉请宝玉喝茶，宝玉要拿“大海”喝，妙玉说：“岂不闻‘一杯为品，二杯即是解渴的蠢物，三杯便是饮牛饮骡了’。”可见得，难舍最后一滴，当是嗜酒人的最爱了。

难言之隐，一洗了之。

洁尔阴洗液广告语。

话说得比较含蓄，至少比“今天做手术，明天就上班”好些。只是既然难言，则可不言，以其他形式代指或许更好，也免得这句话被其他艺术形式无端戏谑滥用。

你没有第二次机会给别人留下第一印象。

海飞丝洗发水广告语。

这话说得既有哲理又十分平实，就好像初恋只有一次。而这印象首先来自门面，头发又是门面中的门面，很难想象，一个美女衣服靓丽，脸孔光鲜，却顶着一蓬犀利哥般的乱发，岂非犀利嫂？若给人这样的第一印象，那将是不可磨灭的，难有翻盘的机会。因此，首发给人一个精彩亮相，多好。

你是谁啊？

步步高无绳电话广告语。

其形象男士（就是说“我被锁在外面了”、“喂，小丽啊”的广告演员徐小力）像小鸟在空中飞，正神采飞扬地用电话向心仪的女孩儿示爱：“情书是我写的，照片是我拿的，玫瑰是我送的。”说至此处，女孩儿说话了，这句话让男士“好一似凉水浇头，怀里抱着冰”（鼓书中唱到杜十娘听闻李甲将她卖与孙富后的感受），那女孩儿的话是“你是谁啊？”收了神通吧。

你想知道亲嘴的味道吗？

清嘴口香糖广告语。

女孩儿笑颜相问：“想知道亲嘴的味道吗？”觉察到误会了，忙解释是“清嘴”而非“亲嘴”。其实，就算是拿到普通话测试一甲证书，要厘清这几个字，都得强化成逻辑重音，否则就秃噜了。虽说不上多低俗，但点位不高。

你一口，我一口，酸酸甜甜小两口。

1990年版小两口软糖广告语。

乍看似无不妥，但问题是这是儿童食品。过家家时难免童言无忌，放浪形骸，可定性为“小两口”就是“早期开发”过度的表现了。

你值得拥有。

欧莱雅化妆品广告语。

电视广告语的上乘境界一是简单易记，二是贴切自然，三是关联产品。这句“你值得拥有”这三点都做到了。不过，还得有个前提，就是逻辑关系正确。仔细咂摸这几个字，忽然觉得不妥了。就是主谓关系倒置了，如果变成“值得你拥有”似乎就好多了。“你值得拥有”无疑是将目标消费者分层，有值得拥有的自然就有不值得的。这让人想起个笑话，请客，某人请四人吃饭，三缺一，遂道：“该来的不来。”有一人误会，借故离去，某人又道：“不该走的又走了。”又一人走了，某人再道“我说的不是他。”于是，遍插茱萸只一人了。将自己放低，既尊重了消费者，同时也会赢得尊重。

农夫山泉，有点儿甜。

1998年农夫山泉广告语。

这句话广为流传，即便同为水，它却脱颖而出，与众不同。到底甜到什么程度，没有量化。就好像电影《南征北战》（1952年出品）里战士刘永贵说的“又喝到家乡的水啦”，2007年央视春晚冯巩、李志强合说的相声《咱村的事》里，冯巩每次被迫喝水时，都会说，家乡的水真甜呀。家乡的水甜，故乡的月圆，是主观感受，山泉水就是有点甜，一点点。

女人的问题女人办。

汇仁牌乌鸡白凤丸广告语。

大有自我了断的勇气和能力，但又不免孤立、狭隘和片面，多少还带着点儿讳疾忌医的感觉。还是应该以开放、包容、大度的心态对待女人的问题。

怕上火，喝王老吉。

王老吉饮品广告语。

同为饮品，打出败火棋，加之汶川地震捐款的善举，使其独树一帜，独辟蹊径。真喝它时上不上火倒不是很重要的了。

泡的就是你。

统一来一客方便面广告语。

关键字是个“泡”。泡方便面的“泡”指用液体浸物品，而这里出现了拐点，泡的是人，是故意消磨时间在某人身上，多半是男人对女人。而泡的就是你，基本就是死缠烂打型的无赖形象。

泡了吗？漂了吗？

雕牌洗衣粉广告语。

这里两个动词所隐含的歧义成分是明显和有意的，且被刻意加重了语气和逻辑重音，生怕没明白。洗衣服虽然不是什么私密行为，但也不至于这么大张旗鼓地相互问候吧。

皮肤好不好，要看穿的少不少。

螨婷香皂广告语。

这话得倒着推，皮肤保养得好，有限度地袒露，是自信的表现。而如果仅以此为标准，未免动机不纯或维度过于单一。

飘柔，就是这么自信。

1998年飘柔广告语。

这名字起得就有趣，头发飘逸柔美，当然，这更适合女性使用，一大老爷们如果这样，就不伦不类了。有了这样的头发，就有了自信的本钱。枯黄、分叉、乱糟糟，估计心情不会太好。

其实，男人更需要关怀。

1996年版丽珠得乐胃药广告语。

那是一个货车司机，于行车途中小憩，没有露宿，但有风餐。这个版本的男人具有典型性，但这句话又有代表性，是对男人群体的关怀，对象感很强。一般人会心领神会甚或心生感动的。

其实父母是孩子最好的启蒙老师。

哈药六厂公益广告的广告语。

一家三口，妈妈给奶奶端水洗脚，小儿子看在眼里，如法炮制，还说，妈妈洗脚。我也给您讲小鸭子的故事。验证了多重道理，一是身教重于言教；二是优秀品德是可以传承的；三是只要做了，什么时候都不晚。

汽车要加油，我要喝红牛。

1994年版红牛饮料广告语。

还有喝了红牛，红运当头。渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛。不过，还是觉得这则对比得好些。在对比的语境里，汽油可以给汽车提供动力和能耗，而红牛对人也可以同比，用途跃然眼前。

让男人记住

女性内衣广告语。

实际上，这个“记”与“系”同音，但这方式和途径暧昧而危险。这游走于边界边缘的带有勘探性的言语闪避为宜。

让我们做得更好。

1995年飞利浦电器广告语。Let’s make things better。

这句话说得很是委婉，不带这么绕着弯子夸自己的。如果说让我们做好或好好做，是一个层次，而说“做得更好”的基础是已经做得够“好”了，现在是要精益求精、锦上添花、尽善尽美，百尺竿头更上层楼。首先是对既往的肯定和自信，然后是对未来充满希望和憧憬，当然更是有底气。

让一亿人先聪明起来。

1994年版巨人脑黄金广告语。

这是句自作聪明而作茧自缚的广告语。无形中，将十几亿中国人分出了一成。无疑是从“让一部分人先富起来”一句中仿拟出来，但语境不同，含义不同。这句话有点类似“欧莱雅”的那句“你值得拥有”的广告语。如果广告语让观众不舒服、不痛快，那效果可想而知。

热爱生活，冷静选择。

2003年奥克斯空调广告语。

做冷热对比，是有趣的。冷静选择是个双关语。既是说这种耐用消费品的选择需要进行冷静、客观、理性地比较才好决断，又是说对空调制冷功能的选择。看来，这空调是单冷功能而非冷暖空调。

热铁不能摸，现在不同了。

上世纪80年代烫伤药膏广告语。

烫伤药膏的广告是这样提示大家的：“热铁不能摸，现在不同了，因为有了京万红。”好家伙，有了京万红，也不能摸热铁吧，当时，我就这么想，可是，天下之大，无奇不有。《特区青年报》1998年5月26日载，5月16日，记者在江西省井冈山市目睹了真的“烧烤广告”。一条小指粗的铁链被置于电炉上烧得通红，小姐告诉大家，她将用自己的手去抚摩烧红的铁链，目的是让大家看看烫伤药膏有多神奇。于是，链条拉直，小姐将手伸向铁链，呲啦，掌心燃起灼肉的青烟，小姐脸上极其痛苦，很多人不忍不敢看这么残酷的写真。小姐展开掌心，以示真实，接着，助手在她发抖的手上涂药。几分钟后，小姐告诉大家，疼痛感已消失，又神气活现地给大家介绍了。买了药的多半不是因为那药如何，而是觉得她挺不容易。药应是救人济世的，倘若总是用从前往身上揳砖头的法子博取同情挤兑大伙，终是会让人烦的。

人家都说我长得很漂亮，当然了，人白呀，皮肤好嘛。

张柏芝所做樱花化妆品广告语。

先用直接引语导出核心话题，“我漂亮”。然后自己坦然、欣然接受，还自爆优点，色白质好，那叫一个自信。佩服。只是美中不足，该广告是她本人配音的，那声音和形象太不匹配，如果说形象是奶油的，而声音就是沙茶的。

人靠衣装，美靠亮庄。

亮庄化妆品广告语。

俗话说，人配衣服马配鞍，西湖风景配洋片。在现代社会，注重衣着和仪表不是单纯奢侈，而是对生活品质和水准的追求，也是对他人的尊重。而美靠啥，就不仅是化妆品了。有天生丽质不用化妆的，有没有化妆习惯的，另一部分，是靠化妆的，这个品牌可以是一种选择。这一对比句式整齐，上口，有趣。

人类失去联想，世界将会怎样。

联想电脑广告语。

一句话里，就有“假设”、“反问”、“双关”等手法。关键还在于“联想”既是商标，又是人类获得进步的思维方式。高明啊。所以，屡被仿拟使用。2010年央视春晚小品《家有毕业生》（郭达、蔡明等表演）里，仿拟为“人类失去土豆，世界将会怎样”？

人头马一开，好运自然来。

1992年版人头马酒广告语。

重情、重义、庆团圆是中国人的共同性格和心理。所以，这洋酒进入中国市场，也需入乡随俗，进行本土化改造，以使之产生亲和力，并与中国人的生活产生关联与契合。于是有了这句广告语。果然，挺靠谱。

日立永远和为现代化而奋斗的中国人民共同前进。

日立电器广告语。

这是上世纪80年代的作品，后边就唱道“日立牌是‘HITACHI’”，念出来就是“黑塔七”。这显然是顺应了当时的语境。但这种入乡随俗有些生硬、呆板，置信度不会很高，停留于表面和口号式的宣示。倒不如有事说事，实在的好些。

如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排！

周润发所做百年润发广告语。

几十秒钟演绎了一场人生悲欢离合。而这商标里，就有两个双关。“百年”还可指百年好合，而润发，既是润泽头发，又周润发名字。用得巧。

三杯贵府酒，打嗝也来香。

贵府酒广告语。

三杯酒有说道，武松到景阳冈有“三碗不过岗”之说，京剧《四进士》里宋士杰有“三杯酒下咽喉把大事误了”唱段。估计这杯不小。而这三杯过后，再打出嗝来，这叫“呃逆”，不大正常。也来香是自己的反应，不是别人的，就好像吃了蒜自己感觉不错，对身体也有益，可对别人呢？

三十岁的人，六十岁的心脏。

海王银杏叶广告语。

这是典型的早衰症状，机体和零部件之间并非协调同步，折旧状况明显错位，如果再超负荷运转，则可能有突然死机和崩盘的危险。而如果注意保健和锻炼，则又可能做到“六十岁的人，三十岁的心脏”，则是年轻态，不论机体和心态，都会是健康的，活力四射，魅力无限。这句广告语很巧，很绝，思路诡谲。

三种水果就想打发我。

娃哈哈果汁饮料广告语。

这话是个小姑娘说的，而应是对其男友或追求者说的。这刁蛮公主、野蛮女友的形象跃然眼前，且欣然、坦然、自然，不可一世，没的商量。于是，奉上由多种水果合成的果汁饮料才得满意。这句话后边可以加很多话，比如，“有没有搞错”？“脑子进水了”？等等，似乎就和这形象合拍了。

山高人为峰，铂金红塔山。

红塔山集团广告语。

“山高人为峰”摘自国画大师张大千的友人所赠送的对联“山至高处人为峰，海到尽头天是岸”，意境高远，哲理深刻。用“山”做比，是因为商标里有“山”，如此顺理成章。作为一种理念，又是追求至高境界的目标和标准，很匹配，很适合，很恰当。

上上下下的享受。

上海三菱电梯广告语。

这个“上上下下”就有几重解释，一是指上去下来，电梯的垂直运作；二是不同层级的人，比如全团上下，泛指人多；三是指所做事情的频度高。这口号像上海的精致。

神州行，我看行。

2006年神州行卡广告语。

这句话关键是看谁来说，普通人说，不具有说服力和置信度，说行也不行。说行的得一言九鼎，否则，说的人都没底气。

时间改变一切。

雷达表广告语。

时间可以改变一些物化、具象的东西的性状和形态，但不是一切，美好的意象、信念、理想、关爱都不会改变。也许有些改变无法阻挡，但永恒的更应珍惜。

时间因我存在。

罗西尼表广告语。

数字没有比较缺乏意义，时间没有丈量失去价值。如果从这个意义上讲，时间是需要参照物的，比如日月星辰，而标注时间刻度的表更是具象参照物。这句“时间因我存在”虽然霸气了些，也并非全无道理。“我”是时间存在的方式之一。

世间百事皆不同，唯有，百事可乐。

百事可乐广告语。

这个语序一看就是非汉语的，汉语会将“唯有，百事可乐”前置，且改作“除了百事可乐，世间百事皆不同”。但是，如果是这样，那就显得平淡无奇、无味了，主题也就不突出了。

世上仅此一件，今生与你结缘！

石头记饰品广告语。

从哲学意义上讲，这饰品哪怕款式相同，但这一块肯定世上只有一个。既是这物件与你结缘，更是这物件的主人与你结缘，而且会因此绑架了你的一生，困住、捆住了你的手、脚和脖子。看你往哪跑。

事业我一定争取，对你我从未放弃！

爱立信手机广告语。

这话说得情真意切，合情合理。有些像表白，有些像求爱，又有些像表决心。没有事业的爱情，没有经济基础，没有爱情的事业，显得枯燥乏味。现在，事业爱情双丰收，相得益彰，皆大欢喜，不亦快哉！当然，这两者要想做到同步增长，而不是鱼与熊掌，可是个哲学问题，还需要微观把握。居不大易呀。

双脚不再生气。

达克宁霜广告语。

这“生气”不是指“活力”、“生命力”，也不是“发怒”或“不愉快”，而是生“脚气”，代指产品功效。像皮鞋油的“令足下生辉”的“足下”一样，回归本意。其实，如果脚若有知，如不再生脚气，自然不会发怒。这时，也可以把脚看做是有独立个性和生命的拟人化的范畴了。

谁穿谁精神。

南极人羽绒服广告语。

羽绒服以南北极为题是顺理成章的，有南极人，也有北极绒。应该说，面对与自身体温差异过大的状况时，论谁都不会很精神，要么地表温度与体温相当，要么以物理方式使自体恒温。所以，到了低温地带，有羽绒，有宋丹丹说的貂绒保暖，是很能让人精神起来的事情。

谁能惩治腐败？

新飞冰箱广告语。

这是典型的双关句式。“腐败”一是指国家公职人员为其特殊利益而滥用权力的蜕变现象。比如1998年央视春晚小品《拜年》，赵本山、高秀敏、范伟表演，赵本山说范伟乡长，“你怎么下来了，咋了？腐败了”？二是指食品因变质而产生臭气、刺激味和毒性物质的现象。当然，一个冰箱是做不到第一项的，而只能是第二项。但这一双关，就有意思了。

谁用谁闪亮。

仁和滴眼露广告语。

不管是谁先用的“谁用谁什么”，反正后来看的多了，听的多了，就不管他是谁家的小谁就爱谁谁。想必滴眼露可能未必能够让你闪亮，而在被滴的瞬间，是会闭眼的，而不是闪亮。而当眼睛不适的时候，还会疼、酸、涩，闪亮是用后的事了。

谁用谁知道。

蚁力神广告语。

2003年春节期间央视一套播电视剧《刘老根》续集播放。刘老根是赵本山主演的，广告是赵本山做的，无缝链接套着播自然好处多多。而这产品又是针对男同胞的专项补品，不宜直言其事，所以，要神秘兮兮地告诉你那可意会不可言传的效果。而且这话说得很模棱两可，谁知道什么呢，没有固定的标准和尺度。

丝一般的感觉。

德芙巧克力广告语。

还有一版叫“牛奶香浓，丝般感受”。其实，这就是营造的一种感觉和意境，靠闭上眼睛空想、模拟和构建，调动人的通感，将口感、手感、味觉、触觉勾连起来合成的一种感觉。可是，如果细细想来，这“丝”般的感受是手感的润滑和流畅，如果真的把这种感觉乾坤大挪移到口中，岂不塞牙吗？那就不是顺滑，而是阻滞和栓塞，毫无美感可言了。所以，可见，这是一种意境的体现，而非操作层面的事了。

思想有多远，我们就能走多远！

红金龙香烟广告语。

就像俗话说的“只有想不到的事，没有做不到的事”一样。乍看似有道理，但仔细一想，战术实现与战略构想还是有距离的。用理论、思想和理念指导实践是没错的，可实践往往超前于理论。所以，过于唯心还是行不通的。不过，作为广告口号，还是挺新鲜和有吸引力的。

酸酸甜甜就是我。

2005年蒙牛酸酸乳饮料广告语和广告歌曲，歌曲由张含韵演唱。

其后，超女组合、王心凌、S.H.E、飞轮海等也都演唱过该品牌的广告歌曲。主题都是围绕“酸酸甜甜”展开，比如“酸酸甜甜都由我做主”等，在核心味道及味道产生的感受，加上生活际遇带给人的味道上做文章。

他好，我也好。

1999年版汇仁肾宝广告语。

汉语善于隐语和替代。比如一朵鲜花插在了那啥上，那啥都知道是那啥，就不说那啥是那啥了。所以，一个“好”字，就可指代其意了。

特步，飞一般的感觉。

特步鞋广告语。

这让人想起了《水浒》里的神行太保戴宗，他把两个甲马拴在两只腿上，作起神行法来，一日能行五百里。把四个甲马拴在腿上，便一日能行八百里。如果给戴宗穿上现代的跑鞋，奥运会上准是马拉松冠军。

田七。

田七牙膏广告语。

这是继“茄子”之后又一个可以让人假笑的字眼。虽非自然，但笑比哭好。总不至于每次照相时都大喊“杯具”吧。这大概是产品的衍生智能吧。

贴肚脐，治痔疮。

荣昌肛泰药品广告语。

这句话可以倒过来说，这病不适合摆到桌面来说，可是也说了。既然说，就得讲究方式方法，或者方式方法本身就特立独行。这方法就用的是《黄帝内经》中“回肠当脐”的医理。方法简单了，方式隐蔽了，效果达到了，也是谁用谁知道呀。当然，急性的不算。

听刘大妈说的呗。

镇脑宁药品广告语。上世纪90年代系列广告通用语。

这刘大妈就是1990年出品的室内电视剧《渴望》里刘慧芳的妈妈。这刘大妈既非江湖郎中，也没有祖传秘方，说了还有人听。奇怪。

听世界，打天下。

海尔手机广告语。

显然是充分运用了个“打”字的多义性形成双关，可以是打电话到普天之下所有地方所有的朋友，也可以是以此为凭，去包打天下，去天下打拼。而且，六个字，两句话，还是副对联。倒挺工整。

停不了的乐事。

乐事薯片广告语。

“乐事”在这里是双关语，既是商标，还是“得意事”、“使人高兴或满意的事”的意思，偏左偏右皆无不可，左闪灯往右行也行。

痛则不通，通则不痛。

元田骨痛贴膏广告语。

语出《黄帝内经·素问·举痛论》：“通则不痛，痛则不通。”痛虽然未必都是不通引起的，但不通大多是会痛的。比如淤毒、排污不畅，那自是会痛的。止痛是治标，畅通是根本。标本兼治，药到病除，皆大欢喜。

头屑去无踪，秀发更出众。

飘柔洗发水广告语。

在20年前，有点头皮屑不算啥毛病，谁没有啊？有什么办法呢？有头发就有头皮屑，头发十天不洗，头屑赛过雪。但一系列去屑产品出现后，都在打一张牌，就是有头屑是没身份、没面子的体现。儿子会说妈妈肩膀上有一粒粒小白点，真糗啊。头屑没了，头发就不一样了，心情也不一样了。可是，偏偏被好事者故意编排，成了“秀发去无踪，头屑更出众”。可恼啊，可恨嗯！

为人民服务，为大众计时。

1980年铁达时表广告语。

前句是理念，后句是业务。计时当然是“表”的本职本分。似乎简单了些，但如果都把分内之事做到位，也是很了不起的事了。

为什么受伤的总是女人。

丽珠得乐广告语。

女人问：“为什么受伤的总是女人？”男人否定，引出可以疗伤的胃药。两人的对话像是影视剧的对白，而这句话也很容易让人联想到王菲1992年出品的歌曲《容易受伤的女人》。

为什么追我？

急支糖浆广告语。

这是款有些无厘头的广告。一只虎（不是流氓兔）在猛追美女，美女问：为什么追我？虎答：我要急支糖浆。真是武坠子——不挨着。

味道好极了。

1980年雀巢咖啡广告语。

这句话没大稀奇，但这一是要看它产生的年代，那时我们看到的广告还不多，自己的广告还不都是十分精彩，所以，看到其他国家广告片里所营造的温馨和谐的氛围，自然很是受用。二是语感很好，妻子给丈夫端上一杯咖啡，颇有我们举案齐眉的意味，而后问：“感觉怎么样？”丈夫回答：“味道好极了。”言由心生，感同身受。产品营造了一种意境，安静、祥和、浪漫、温馨，是很让人艳羡的生活图画和场景。

胃，你好吗？

胃必治药品广告语。

这是把“胃”拟人化，看做是有生命的独立个体了。其实，胃还是人机能、情绪的晴雨表。还不全像六必治广告说的，牙好胃口就好。你机能良好、情绪健康时，胃口就好，而身体不适、情绪不佳时，胃同步绝食抵抗。向这个终身忠实的伴侣问声好，似无不可。

胃疼？光荣啊，肯定是忙工作累出来的。

葵花牌胃康宁广告语。

这广告是姜文做的。一点也不像是找乐儿开玩笑，是很认真的，虽然他认真起来特别像开玩笑。可这个说法本身就有些武断，不是所有的胃病都是忙工作累出来的，工作时间只有8小时，8小时以外的时间得胃病的机会是工作时间的2倍。别管8小时内外得的，治好了就好。

喂，小丽呀，我被锁在外面了。

步步高无绳电话广告语。

几版电话广告都竭力渲染和夸张有绳电话带来的麻烦和不便，由此，“无绳”的方便处便尽显无遗。其一，拿着无绳电话开门收电报，门被风带上了，只好用电话诉苦：“我被锁在外面了。”其二，此君正如厕，有绳电话岌岌响起，待他连滚带爬用鱼跃式接听时，已然来不及了。而当用无绳时，可以稳坐马桶问股市。其三，在家等女友来电，铃声频响但都不是他的，“妈，电话。”“小妹——”等女友真的来电时，声音低柔了好多：“喂，小丽呀。”激动的心，颤抖的手。

我不吃油炸食品。非油炸，更健康。

2006年五谷道场方便面广告语。

油炸的东西吃多了当然不健康，但如果一棒子把油炸食品打死，又一扇子把“油炸”的挡在视线之外，未免伤众。方便食品图个方便，但并不是家常便饭，这是显在的道理，谁也不会主动地选择以方便面为食谱，除非万不得已。所以，你可以不吃，但还是留有余地的好。

我的地盘，听我的。

周杰伦所做动感地带广告语。

这句话源自周杰伦2004年演唱的歌曲《我的地盘》中的歌词，“在我地盘这你就得听我的”。周代表特立独行的风格，而这句话又很独到、个性、排他，显示着年轻人的独立、霸气和阳刚。多少还有些占山为王的味道，与产品的主打人群是很对位的。

我的眼里只有你。

1996年娃哈哈纯净水广告语，是景岗山所唱的广告歌曲，也是他同年推出的同名歌曲。

本来广告产品和歌曲之间没啥联系。可一旦唱出，就不同了。歌有名了，产品有韵律感了。而且，这句话还有一种舍我其谁的排他性，和广告要表达的意思大致相同。“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记。”

我家的盘子会唱歌。

雕牌全效洗洁精广告语。

盘子唱歌是洗涤盘子时所产生的摩擦声抑扬顿挫，节奏鲜明，错落有致，像“大珠小珠落玉盘”。再么，就是近20年前，刚兴立体声时，同事做了音效盘，让大家听，好多都是碎玻璃声，爆响清脆而层次分明，也权算是一种交响。但希望它只是试盘用的，别在家里实操。费钱费力费地板，更伤感情。

我觉得还不够耶。

劲浪口香糖广告语。

外国美女斜倚牙床，说：我觉得还不够耶。俊男应：我希望我能更有力。女：更有劲我会更喜欢。口香糖现身。旁白：让你感觉就像一浪接一浪。太过明显的暗示和双关，很难说这是全民皆宜、全家共赏的节目内容。

我乐不起来了。

三九皮炎平软膏广告语。

俩痒痒挠对话，男的说：“我是不求人，你痒吗？包你满意。”女的说：“我是老头乐，人们都喜欢我。可是，我乐不起来了。”因为有了药膏就不用挠了。看来，这里还有治标和治本的问题，痒痒挠可止外症，浅表性问题，内里的问题还是需要医药调理，不能治标不治本。真正乐起来的应该是病人而非痒痒挠。

我们的目标是——没有蛀牙。

佳洁士牙膏广告语。

这只是部分目标，蛀牙是没有，牙都没有了，蛀牙当然没有了，这叫连根拔。光剩下牙龈就成老太太吃柿子——嘬瘪子了。目标是，明眸善睐皓齿樱唇，一样都不能少，这是女孩。男的呢，钢钢的，就行了。

我们是害虫。

来福灵杀虫剂广告语。

这是上世纪80年代很有趣的一则广告语。先是害虫上来唱歌，低沉而晦暗：“我们是害虫，我们是害虫。”然后是来福灵上场：“正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死杀死。”广告使用动漫形式，生动而鲜明。至今，估计凡是看过这广告的人都能唱出这首歌曲。

我们一直在努力。

1997年爱多电器广告语。

这是句有反讽味道的句子。一直努力的结果是干黄了，或者是努力的程度还不够。

我那瓶让我老爸用了。

大宝SOD蜜广告语。

这句话是大宝说的，就把大宝当个概念吧，因为大宝从1985年开始做广告，到现在应该长一辈儿了，“老爸”可能就是当年的大宝。大宝生了儿子小宝，继续使用大宝。身教重于言教，榜样的力量无穷啊。

我能！

2004年版中国移动全球通广告语。

这里的“能”表达的不仅是对未来可能出现情况的应对能力的掌控，还包括一般过去时、正在进行时和一般将来时的所有时态能力和水平的肯定和淡定，拥有足够的力量和信心。所以，它的广告代言人多是体育界成功人士。这个“我能”，是有充分理由相信的。

我能比爸爸长得高吗？

旺仔牛奶广告语。

儿子充满希望也有些疑惑地问妈妈这个问题，而妈妈则对儿子充满希望，乜斜地看了一眼爸爸，说道：“能，一定能。”又一则广告说得好，其实，男人更需要关怀。

我选择，我喜欢。

乒乓球运动员孔令辉为安踏运动鞋所做广告语。

乍看顺理成章，仔细一想，选择和喜欢是两个范畴的事。喜欢的未必能选择，选择的未必全然喜欢。喜欢是感性的过程，选择是理性的结果。如果从过程到结果都相得益彰，皆大欢喜，那就是喜欢的选择。

我要当经理。

西洋参补品广告语。

当年看到这广告时，百思不得其解。已为人父的儿子向老爸说要当经理，估计是个家族企业。老爸说，瞧你没精打采，哈欠连天的，别说经理，就是给你个总经理你都干不了呀。啊哦，原来最好干的是总经理。看来，还是基层不好干呢！

我要七杯茶。

2002年版娃哈哈系列茶饮料广告语。

冯小刚侠客打扮，让茶博士周星驰“沏杯茶”，结果，周博士给倒了七杯茶。冯说：我要天堂水沏的龙井茶。周则拿上娃哈哈茶饮料。同样是运用同音歧义效果，两个大腕来的得心应手。虽然手法上与营多面那个“您是打尖儿还是住店”有神似之处，但毕竟一个是吃的，一个是喝的。

我要我的滋味。

2006年伊利优酸乳广告语和广告歌曲。

广告歌曲由刘亦菲演唱。挺健康、挺阳光的，还符合年轻人追求自我、自由奔放的共性，就像歌曲里唱的，“有梦就勇敢追”。至于口味，各取所需；滋味，亲自感受。

我有吃。

2002年亿利甘草良咽广告语。

葛优在广告里把树叶放嘴里嚼，说，我有吃。似乎是在效仿神农尝百草，味道好极了。其实，“有吃”的说法很“有趣”，是过去完成时还是正在进行时呢？看情形，是正在进行时的实证性，就怕不好消化。

五年用断一个簧，赔偿十张床。

上世纪80年代某床垫广告语。

这个承诺的可操作性有些问题。就算是赔偿十张床，往哪里放，如果真有那么大的地方都排在一起，只有一个地方，大车店。

西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。

1979年版日本西铁城表广告语。

那时广告不多见，而新潮流、誉满全球这样的广告语也充满时代气息。现在看起来，还有亲切感。

仙人掌洗面奶。

20年前仙人掌洗面奶广告语。

当时就觉得这产品原料的面相有点别扭。现在有芦荟之类的了，跟仙人掌属非亲姐妹。但仙人掌显然看上去是个“棘手”的问题，张飞叫板：“扎扎扎扎扎。”

献给母亲的爱。

1984年版威力洗衣机广告语。

田野间车载洗衣机奔驰。女孩旁白：“妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见你。我给你捎去一件好东西。”妈妈在村边小溪洗衣。这是个挺美、挺感人的广告。就是不知道，家里是否有电、有自来水？有没有电没说，估计没有自来水，不然妈妈怎会大老远跑到小溪“浣纱”呢。看来，光有感性也不够哎。

相信我，没错的。

1996年版刘德华所做奥妮皂角洗发浸膏广告语。

刘说：“我的梦中情人，应该有一头乌黑亮丽的头发，我觉得黑头发才够健康。”诉求直接而真切。而相信虽非出于理性，但总有理由或者无需理由。

小核桃咬得动吗？

中华牙膏广告语。

固齿健齿自然是健康的题中之义。但固得再牢，牙齿也不是老虎钳子，或变成一只鼹鼠，啥硬啃啥。那是天性使然，原发的，人呢，肯定是继发。如果有工具，还是别用嘴，自己的设备，省着点儿用。

小身材，大味道。

Kisses巧克力广告语。

身材小巧，味道大有不同。用大小的对比衬托出产品的品质，简短而清晰。吃与不吃的，都会有印象。

小时候，我一听到芝麻糊的叫卖声，就再也走不动了。

1991年版南方黑芝麻糊广告语。

夜静深巷，灯影婆娑，一声叫卖，孩童翘首。当大嫂看到男孩儿意犹未尽，在舔碗边儿，不禁又给添了一点。那温馨而感动的情境历久弥新。

小心被电到哦。

瑞珠滴眼液广告语。

滴眼液一入眼，立刻如被激活，忽闪忽闪放电不说，还刺啦刺啦地冒火星，属于带电作业。电锋所指，电力十足，四目相对，定是二级灼伤。

心动不如行动。

动感地带广告语。

心动还是计划，没有付诸实施，是心想阶段，而若想事成，就必须行动，否则，就是空想和遐想，是个美丽的肥皂泡，会破灭的。当然，心动是行动的基础，行动是心动的结果。没有心动的行动是盲动，没有行动的心动是空洞。

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

1992年版新飞电冰箱广告语。

这广告语当时也受到一些质疑。既然广告不如产品，那还用做广告吗？其实，这句话，既肯定了自己，又衬托了产品质量，委屈一下自己，成全别人，是好风格。

幸福，不就是每天一家人吃一顿家常便饭吗？

福临门食用调和油广告语。

乍看这句话起点挺低的。可是，仔细一看可不简单。这是一位耄耋甚或期颐老人说的。那一大家子没有百十口也有七八十。那这一家子每天吃一顿家常便饭，差不多得一连人，得个炊事班才能应付得了吧。再者，大概就因为不容易，这幸福才值得珍惜。想来，老人的这顿家常便饭，约莫是在春节更靠谱和可操作吧。

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。

1997年版蓝天六必治牙膏广告语。

李嘉存所做的这则广告很带人缘，知名度很高。只是有两点遗憾与可惜。一是作为天津产品，让李嘉存说地道的北京话，有些“离股儿”。二是虽然“吃嘛嘛香”这句话是天津方言词，这个“嘛”读去声，而李嘉存按北京话读作阳平。我在多本广告专业书里看到不熟悉天津话的作者误以为李嘉存说的就是天津话，大谬。就好像夸张模仿天津话的演员会把“吃了吗”说成“疵了吗”，一听就没传授。纯正天津人没这么说的。

雅芳比女人更了解女人。

雅芳化妆品广告语。

通常化妆也好，药品也罢，但凡遇到女性主打，便会走进一个思维和视角的胡同，喜欢走向极致甚至极端。比如“女人的问题女人办”（乌鸡白凤口服液广告语）；“做女人挺好”（三源美乳霜广告语）等。从分类上讲，世界上有七种性别，男性、女性、假两性偏男性、假两性偏女性、中性人、无性人、变性人。而占绝大多数的不是男人就是女人。那比女人更了解女人的也应该是男人，不论是自然人还是社会人，不会是某种物化的产品。

燕舞，燕舞，一片歌来一片情。

1983年版燕舞收音机广告语。

两句水词儿，一段歌曲，成就了当年的销售神话，也成就了燕舞小子苗海忠。那个广告类似近年的脑白金，听着挺烦，但不妨碍知名度啊。

羊羊羊，发羊财。

1994年恒源祥羊绒广告语。

这个广告和这句广告语之所以被人记住，大约是因为这个五秒钟的广告总是三遍连播，三羊变九羊。后学者众多，但很少有比这个让人印象深的。这羊比起当下的“喜羊羊”那是同样的家喻户晓呀。

腰酸背痛腿抽筋。

巨能钙广告语。

这基本就不能自理了，再有点儿“嘴歪眼斜头发懵”，那就不是单纯补钙的问题了，八成该回炉大修了。补钙是治标的途径，补多了又沉积，关键是健康的生活和习惯。补钙的话题一直很热。这腰背腿的功能也被多种艺术形式调侃过，以相声小品为甚。而傅彪在2001年出品的电影《大腕》中的那句“我们中国演员已经集体补过钙了”更是令人喷饭。这大概是补钙的副产品，也是事先未能料到的。

要想皮肤好，早晚用大宝。

1995年大宝化妆品广告语。

这是“大宝天天见”出品10年之后的又一个新亮相。不是一天一见了，而是早晚各臻其妙，有日霜和晚霜。在化妆品市场女性独霸天下的格局下，大宝虽没有走高端路线，但却是男士们走出蛤蜊油、雪花膏时代后的大众选择。而大多数男士也没有把自己搞成溜光水滑像伪娘一样的非分之想，无非是要对得起这张脸罢了。

一般人我不告诉他。

2000年版万通筋骨片广告语。

范伟在广告里说：“腰腿痛，风湿病，请服万通筋骨片。一般人我不告诉他！”可见，只告诉不一般的人，换言之，看到听到的都不是一般人。而在生活中这句话的语境是在和朋友说话时用的。在熟识的人里，也分“一班”、“二班”的。足见，被告知的起码是“二班长”。

一比一比一。

金龙鱼第二代调和油广告语。

孩子、主妇、老奶奶、老爷爷都在重复这句话，虽然后边做了很多专业性解释，但还是让人“莫名其糊涂”。是理念超前了，还是大家理解不透，总之，既然里边男女老幼都说到了，还是没有“恍然大明白”，总还是信息不对称，白费劲了。

一旦拥有，别无所求！

飞亚达表广告语。

这话把产品的定位和价位锁定了，所显现的气势呼之欲出，大有傲视群雄的架势。用排除法就将其余品牌挡在视线之外。而“一旦”则说明“拥有”也并非轻而易举的事，有艰辛的过程，才会更加珍惜。

一呼天下应。

1993年版润迅通讯广告语。

用的是周幽王为博褒姒一笑烽火戏诸侯的故事。就这么一招呼，大家都来捧场，但瞎话说多了，大家就不跟你玩儿了。这句“一呼天下应”也正暗合了现代通讯的品质和特点，只是我们和幽王的目的不同了。

一粒芬必得，做回我自己。

芬必得药品广告语。

疼痛带给人的痛苦“谁疼谁知道”，哪疼都不好受。话说“牙疼不是病，疼起来要人命”，其实，岂止是牙疼乎？如果能有立竿见影的药止痛，会减少多少人的痛苦啊！弹指一挥，又恢复原形，岂不快哉！

一路成就所托。

DHL快递2007年推出的广告语。

英语就是“All the Way”。曾看过这样一版DHL广告，一快递员把用户的邮包捆在一头大象身上，而后大象开始散步。正当大家开始怀疑和担心时，象飞了起来，成了文殊菩萨的坐骑了。有点儿脑筋急转弯的感觉。

一切皆有可能。

2002年李宁运动服广告语。

其附加条件肯定是自己努力。2010年央视春晚小品《家有毕业生》，郭达、蔡明等表演，要给土豆做广告，说“土豆，一切皆有可能”。“土豆恒久远，一颗永流传”，那不是烂的，就是标本。

一切尽在掌握。

1996年爱立信手机广告语。

如果往微观里说，那这“掌握”的就是手机本体，是手机的内涵，而其外延就是个概念了。手机以里以外的“一切”都是范畴内的，那“掌握”和主宰的就是你做的事，你能力范围内、覆盖半径内的事了。

一支好酒，来自天籁。

2000年版香格里拉藏秘青稞干酒广告语。

两句话，八个字，三个字有问题，好酒大概很少用“支”来计量；而天籁，是形容自然界的声响；从天界的不同凡响里灵动出好酒，实在是个超常的搭配，用现在的话说，就是混搭。当然，不可否认，广告拍的挺美，像来自天籁。广告语与画面同理，也是别样的混搭。

音乐停不了。

索尼爱立信W55C音乐手机广告语。

单看这句话，那肯定是开关坏了。

用信婷，天天好心情。

信婷化妆品广告语。

化妆对于女士而言，并不完全是面容的改变和美丽，更是增加自信、改善心情的方式，同时，也是对他人的尊重和礼貌，也就是它带给人不一样的精神状态。当然，不是只有这种品牌的化妆品才能给人天天带来好心情，就如同“大宝天天见”，给人的感觉是精神饱满，青春阳光，这一部分与产品有关。而这有关的部分就被提取出来放大来说了。

有空间，就有可能。

别克商务车广告语。

上世纪末，通用刚进入中国定位在高端路线。后发现中高档汽车存在较大空间，于是及时补位、占位，把旗下成熟的别克车型引进中国市场。这句“有空间，就有可能”就是对市场进行准确分析和判断后的一种理念和信念。有阳光，定会灿烂，全在绽放的程度。

有效才是硬道理。

脑白金广告语。

这句话与赵本山所做泻立停药品广告语“别看广告，看疗效”如出一辙。不能说得比唱得好听，但没有实际效果。而药品一得看是否符合标准，有准入资格，二是治病救人，不论手到病除还是病去抽丝，都是不为良相，便为良医的杏林圣手，都是既有医德，又有医术的当代华佗。所以，这句话说得很在理。

有眼不识泰山。

泰山牌拖拉机广告语。

泰山在我们的视野里，是有多重含义的，一是高山仰止，“会当凌绝顶，一览众山小”。二是它的江湖地位，东岳，五岳之首，登泰山而小天下。三是它的正统身份，泰山封禅。四是它是岳父的代称。五是俗语里的泰山，就像这句“有眼不识泰山”。再就是用泰山做商标的了。这里明显用的就是泰山多义而产生的双关，以起到提升品位和层次的作用。

与狼共舞，尽显英雄本色！

七匹狼服装广告语。

《与狼共舞》是1990年出品的美国电影，美国白人军官邓巴在南北战争之后自愿到西部前线驻守，与苏族印第安人成为朋友，最终投向苏族人阵营，并取名“与狼共舞”。可见，这名字就像“与虎谋皮”、“虎口拔牙”、“才出狼窝，又入虎穴”一样，就是形容，并非直言其事。真把狼整成伙伴和宠物，就有些直白和狭隘了。不过，比起它的另一则广告语，“男人的风采”，似乎要略胜一筹。

欲饮正宗杜康酒，请到河南伊川来。

杜康酒广告语。

15年前看到这则广告时觉得喝瓶真酒的成本够高的。酒量有限人的点成本估计更不划算了。如果酒量不大，腾不出时间，还是算了吧。

原来生活可以更美的。

美的电器广告语。

多版“美的”广告都用此广告语。显然，这里巧用了“美的”这个商标和形容词之间的双关。言在此的形容词的“美的”，是一种意料之外的愿望；而意在彼的“美的”是作为商标期望达到和企及的目标，使产品与美好生活产生关联，使对产品的选择由豁然、偶然变成必然和自然，岂不妙哉？

在不方便的日子里。

卫生巾广告通用语。

既然是不方便，就不方便在大庭广众说。而现在，这么不方便的事也可以大大方方地说，且说得很细致、很透彻、很直白、很坦然。得体很重要。

造一座房子，要配得上科勒龙头。

科勒卫浴广告语。

一颇有身份的女士带着一个庞大的团队考察了很多楼盘，似乎不大中意。最后，在会议室，把一个水龙头往桌上一拍，说了这句很牛的话，霸气而独特，精彩而意外。基本上是逆向思维的，一般都会想以卫浴配楼盘，而非用楼盘配卫浴。类似的有一广告，用傻瓜相机照相，忽然不工作了。一般会以为电池没电了，可是，卸下电池后却把相机扔了，换一台相机装上后仍继续拍照。看来，什么东西都可以做大啊。

咋的了，让人给煮了？整点易服芬吧。

2001年版易服芬药品广告语。

红蟹萎靡，黑蟹问了这句。得知发烧后，推荐退烧药。马上关羽变张飞了。如果给关羽开点这药，能把赤红脸治治吗？天天像喝多了似的。

挣多少钱没用，天生吃面的命。

华龙方便面广告语。

还用过“华龙面，天天见”。广告模特是陈佩斯。应该说，方便面不是阳春面，不是担担面，不是汤面，就是泡面。饶是如此，把自己压低到“命该吃面”就有些“刨”得太狠了，到底是享受还是受罚呢？

正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。

1995年椰树牌椰汁广告语。

这搭配显然有些混淆液体和固体的差别。白白嫩嫩一般是形容固态的肌肤，而椰汁再白嫩也是液态的，若真的变成冰冻美人，怕是不白也不嫩了。白嫩又有女性拟人化倾向，引起别样遐想，大可不必。

知识改变命运。

1999年春节前夕央视播出的40集公益广告语。

通过典型的人和事，传递“知识改变命运”的主题，强化尊重科学和知识的理念，普及教育的重要性。很有震撼力和规模效应。

只买对的，不选贵的。

雕牌洗衣粉广告语。

这后半句好说，贵贱是大体有标准，对于一种产品，每单位（比如百克）所需要的费用多少一比较，这性价比或点成本就自然出来了。而对于买对了还是买错了，就没有统一的标准了。就如同收藏界的“捡漏儿”一样，有钱难买愿意，还可遇不可求。所以，不买贵的是共性选择，而只买对的则是个性选择。

只溶在口，不溶在手。

m＆m巧克力广告语。

这句话道出了产品的独特卖点，也就是它的特点，如果放在嘴里，那当然会是《红楼梦》里贾惜春的四丫鬟——入画（入化，入口即化），而放在手里，则顽固不“化”，可以避免让小朋友把手上弄得过于热闹而不可收拾，最后变作涂鸦的材料。这设计人性化，这话语也人性化。

中国人，喝中国的XO。

林河酒广告语。

这是个比较典型的“傍角儿”类比，就好像是相声里说的卖倭瓜的要说“栗子味儿的面老倭瓜”。中国有XO吗？这句话里，既有疑似自尊又有自菲。虽说不上是什么怎么不佳，也说不上如何好。

中国人，奇强！

奇强洗衣粉广告语。

这是句双关语。既说品牌，同时又是对中国人的定性评价。奇者，非常也，显现了一种自信和自豪。

中原之行哪里去？郑州亚细亚。

1989年亚细亚商城广告语。

这在当时几乎成了尽人皆知、家喻户晓的广告语。原本儿童在广告语强记方面就是长项，这句在儿童那里更是如数家珍。这里用了设问句，为了引起别人注意，故意先提出问题，而后自问自答。其时，郑州商战正酣，央视还因此制作了电视片《商战》。在广告语里将中原作为目标，很有分教，因为从古至今，得中原者得天下，逐鹿中原嘛。在商战中，占据中原是必然之选。可见，这里还有战略问题呢。

众里寻他千百度，想要几度就几度。

伊莱克斯冰箱广告语。

这里有偷换概念的问题，上句的度是“次”“回”的意思，跟“几度夕阳红”一样。后边的“度”是温度。这是揣着明白说糊涂，不是故意的，就是存心的。

总有一款适合你。

广告通用语。

这句话得从两方面理解，一是我的“款”，款式很多，足够你挑的。二是哪怕你挑剔，在你挑完剔后，总还有哪怕一款可以供你选择，有适合你的。话说到最后，似乎是在安慰自己，也是在规劝对方，底气蛮足的。

钻石恒久远，一颗永流传。

戴比尔斯钻石广告语。

如果评选十大流行广告语，这条准定当选。有内容，有价值，有传承，甚至有情感的温度，被仿冒也就很正常了。2010年央视春晚小品《家有毕业生》，郭达、蔡明等表演，郭达就把它演绎成了“土豆恒久远，一颗永流传”。

最佳的选择、最明智的选择。

二十多年前广告通用语。

那时这几句话铺天盖地。最高级形容词的泛用，限制了人们的选择，增强了人们的逆反心理。后来，有规定不允许用“最”了，这套词儿也就基本退出江湖了。

最适合中国民航客运的机种。

1987年美国波音飞机广告语。

空中交通在大交通体系里越来越占有重要地位，而中国市场的蛋糕是很诱人的。所以，把广告做得适合中国国情，进行些本土化改造是必须的。

坐红旗车，走中国路。

1996年红旗轿车广告语。

从字面上看，是中国道路上跑国产车，挺平常的一句话。而仔细一看，又别有深意，一是红旗车的别样含义，它是以前国产车里的翘楚，是国家领导人用车，那是我们的集体记忆，其身份特殊，地位高致。二是坐这样有特殊身份和意义的车，有中国特色的发展之路，才是其深层次的含义。此双关用法，也只有这车的特殊历史才会和道路问题产生多义联想。

做良心药，做放心药。

2006年修正药业广告语。

前句是主观愿望和职业操守层面的问题，后句则是客观效果和市场检验的结果。连起来，就是内外兼修，心想事成了。

做女人挺好。

三源美乳霜广告通用语。

这是个双关语，句眼在“挺”上。一个意思是说程度副词“很”，另一个就是“高海拔”的意思。但问题反过来就不好说了，其实男女都一样好。再者，低海拔照样有权利“挺好”的。

做女人真好。

1995年太太口服液广告语。

大约人生来很难有自己实现先天选择性别的权利和可能。当然，现代高科技使后天选择成为可能，这部分人毕竟是少数。做本真自我的还是绝大多数。而在这绝大多数里，有一半男人，一半女人。不论做男人也好，做女人也好，都好。只是这话被女性广告产品说了。倒真没听说哪个男性产品广告酸溜溜、嗲兮兮地说，做男人真好。