小游戏最容易激起人们的挑战欲

在营销中，互动是最重要的内容之一，企业只有让用户参与到内容传播中，才能在更大程度上提高内容的转发度和传播力度。而小游戏则在这方面具有很大的作用。将游戏穿插在内容中，可以激发用户挑战的兴趣和欲望，因为抛去品牌和产品不说，游戏本身就已经有足够的吸引力。因此，有游戏的企业一定能够在内容传播上更具有张力。

用游戏呈现企业的活动内容

如何让企业的内容得到人们的认可、参与、转发呢？这是一个循序渐进的过程，首先必须有一个足够吸引人的噱头和趣味性的标题；然后内容要有吸引力，让用户感受到趣味。而用游戏的方式呈现企业的某种活动，则是较好的一种表现方式。

2014年10月，中国农业银行在官方微信中，向粉丝推出了这样一个令人感兴趣的内容：“赛车赢汽车。”这是一个什么样的游戏呢？仅标题就已经很吸引人，玩游戏？赢汽车？总而言之，这是一个非常让人兴奋的事情。

用户打开手机微信，关注农行的微信公众号，然后就可以参与到这个游戏中。这是农行为了回馈用户，与东风标致汽车联合跨界打造的一个活动。只是这个内容企业运用了赛车的游戏方式来呈现，在吸引人们参与的同时，更让用户在体验过程中感受到风驰电掣的感觉。

用户进入游戏之后，可以根据自己喜欢的车型来选择东风标致的汽车款式，然后参与游戏。每位用户每天有5次挑战权，然后每次都必须在规定时间、油量内尽可能地获得最高分数，多次挑战可以计入游戏的总排名。

最终获得游戏最高分的用户，可以获得一辆东风标致301十年的免费使用权，其他的用户则还有机会获得iPhone6、iPad等大奖。

用户不但可以玩游戏、拿奖品，更在参与活动的过程中感受到了农行带给“粉丝”的浓浓关怀和回馈。因此用户在玩游戏时，心情自然非常舒畅，他们会不自觉地按下转发键，把其分享到微博或者微信朋友圈中。而农行在这次活动中，获得了更多的“粉丝”流量和更多的用户信任，而且用户通过微信办理业务的次数也变得越来越多，进一步提高了农行的知名度。

农行的这次活动也说明，一个好的游戏完全可以将企业的商业活动呈现得更精彩，吸引到更多的“粉丝”，给企业带来更大流量。

创意游戏彰显企业特色

企业在利用游戏呈现内容时，还应该发挥创新思维，打造彰显企业特色的游戏，吸引用户，让用户在玩游戏的过程中充分了解企业产品，以形成深刻的强化意识。

杜蕾斯在这一点上可以说是典范。杜蕾斯为了彰显出产品的必不可缺性，亲自打造了杜蕾斯的品牌游戏APP——杜蕾斯宝宝。

这是一款完全与杜蕾斯避孕套产品融合的小游戏。可以说这个游戏创意无限：在一个激情的夜晚，在与爱人缠绵之后，便有了一个宝宝大哭的声音响在耳边。没错，那儿是有一个小孩子，是在没有使用避孕套之后的产物，也可以说是一份沉重的责任。

杜蕾斯宝宝让人措手不及，参与游戏的人不但要当爸，还要当妈，为了不让宝宝哭，还需要在半夜三点钟给他喂奶，白天不停地陪他玩耍，同时要温柔地哄他睡觉、给他唱歌、帮他换尿布等。稍有不周到，这个宝宝就会无休止地大哭，这种现象一定会“折磨”人到疯狂的程度。

如果能对这种现象坚持一个星期，那么就可以取得新爸新妈的考试合格证书，可以向好友炫耀一下自己。但这种现象很少，因为很多年轻人往往会被杜蕾斯宝宝吵闹得无法正常休息、无法工作，所以，这也就意味着需要在特殊时刻使用避孕套。那么，这个游戏就能让用户强化杜蕾斯的品牌意识，激发用户购买杜蕾斯的欲望。

玩游戏抽大奖，激发用户互动参与

玩游戏能够让用户放松娱乐，对产品产生兴趣，企业还可以在这个基础上再给用户一个双重惊喜：玩游戏抽大奖。这样能够在感官上刺激用户参与，加强企业与用户的品牌互动，增强用户对企业的参与感，让企业的产品也能在更大程度上传播出去。

OPPO手机在2015年4月，为用户推送了这样的挑战游戏《课堂充电大挑战》。用户参与之后，开始进入游戏挑战，不仅需要在最短的时间内按住“充电”，给手机充电，而且要避开讲台上老师的回头怒视，最后用户如果在最短的时间内既充满了电，又避开了老师，那么就可以参与一次抽奖。用户参与抽奖，就有机会获得OPPO最新手机、移动电源、毛绒公仔等奖品。

在游戏结束之后，用户还会看到OPPO植入的手机高性能：充电5分钟就能通话2个小时。OPPO用游戏和抽奖的双重模式激发了用户的积极参与和互动，同时在这个过程中，OPPO还将产品的高性能和特色体现了出来，可谓是一石击三鸟。