喜闻乐见的短视频

企业在内容宣传中还常常遇到这样一个问题：内容题材也很好，受众也能找到，宣传方式也有，却发现用一篇文章或者几个图片很难将这个内容更好地呈现出来。为了让更多的用户看到立体的内容，企业可以适当选择视频的方式呈现宣传内容。事实上，短视频能够让企业的内容更加立体地呈现，让内容以多角度展示。而且视频也是用户喜闻乐见的一种方式。甚至有人说，十篇宣传文章赶不上一个几秒钟的短视频。

做与企业产品匹配的个性化视频内容

在内容营销中，短视频是一个新兴的方向，它的优势在于可以通过视频更加全面地观看到产品的立体模式，而且这也让用户更能直接地感受和了解到品牌带来的震撼和产品特征。因此，企业可以做一些与企业产品相匹配的个性化视频来进行宣传。

诺基亚手机虽然已经被微软收购，但是在2012年它却有一个很成功的营销案例。当诺基亚推出Lum ia 800非凡系列手机时，很好地运用了短视频的方式将品牌巧妙地传播出去，传播到了每一个自媒体平台。

当时，诺基亚的视频系列名称为“凡事，不平凡”。诺基亚一改往日的传统模式，选择了用拍摄视频的方式来打动用户的视觉感官。并且选择了国内的名人参与视频拍摄，例如韩庚、王珞丹、谢霆锋等人。尤其是谢霆锋参与拍摄的视频短片更是将诺基亚的品牌理念和特性发挥到了极致，引发了消费者的共鸣。

在这些名人演绎下，诺基亚的短视频在一天内的点击量就达到了1 000万次，成为各大视频网站中的热点。一共5个名人拍摄的短视频，点击率超过了1.6亿次。而诺基亚的网站和更多自媒体平台的访问率也直线上升，诺基亚的微博和微信“粉丝”也迅速增长。可以说，这次诺基亚的短视频是一次非常成功的内容营销，值得更多企业借鉴和学习。

再短的视频也要真实有料

在微博或者微信中，都有拍摄短视频的小工具。例如微信，只要用户向下拉动微信界面，就能迅速进入微视频的拍摄页面，然后点击按钮就能拍摄出一个长达30秒钟的微视频。因此，企业可以根据这个功能动手拍摄出一个毫无成本的小视频。

制造一个真实有料的视频，可以采取这样的方式：第一，商家可以事先做好产品的动态造型，然后将摄像头对准这些有意思的造型拍摄；第二，可以有选择地拍摄一些贴近人们生活的真实感人的故事，当然在这个过程中要将产品加进去，突出产品特色。

2015年春节期间，百事可乐再次推出系列“把乐带回家”的视频征集信息。无论是名人、微博达人还是普通用户，都可以拍摄一个关于温暖、爱、团聚、快乐的微视频。于是在各大移动传媒、自传播平台中，我们看到了各路名人拍摄的关于百事可乐温馨感人的微视频。通过这些微视频的感人情节，看客对百事可乐也产生了好感。而且这些微视频也被这些名人的“粉丝”纷纷转发到微博或者微信朋友圈中，一瞬间形成了“把乐带回家”的爱的传递，而这就是微视频带来的最好效果。

用搞怪视频抓眼球

很多企业往往会选择用爱和温暖的视频触动人的内心，吸引人们的目光。事实上，企业也可以反其道而行，运用一些搞怪、幽默的视频来呈现，这同样也能吸引用户的眼球。

麦当劳在2015年4月推出了新品爽辣柚香黑椒辣牛堡，为了突出这款美食的辣、爽，麦当劳在微信、微博等自媒体中借助于短视频的方式呈现了内容。麦当劳的主题是：“两分钟看完四大名著（麦辣版）。”

麦当劳将中国的四大名著用卡通的方式呈现出来，而且每部名著中角色的形成以及原因都能与麦当劳的这款爽辣牛堡结合在一起。例如关于大红脸关羽和张飞络腮胡的“真实原因”，武大郎一秒变武松，吃辣打虎的方式，红孩儿三昧真火的“奥妙”等。

这些搞怪、幽默的内容，全都凝聚在了一个两分钟的短视频中，让顾客看得过瘾，同时对这款爽辣牛堡也有了深刻的印象。