官方统计数据无法反映的新闻出版产品与服务出口贸易情况

1.版权输出的经济收益日趋明显，成分、模式日趋多元

目前官方数据对版权输出的统计范围是国有出版单位通过各地新闻出版行政管理部门申报的当年版权合同的签订数量。

因此，严格地来说，目前通过官方数据能够确切掌握的版权输出情况是：我国在过去几年中推出的面向国际市场的新闻出版产品大幅度增加，这些出版产品的选题与内容受到了国外出版企业特别是发达国家出版社的认可，我国出版产品在国外出版圈内的影响面显著扩大。

然而，出版社通过版权输出获得的经济收益是多少，签订版权合同的图书是否已经出版，在境外的印数是多少，主要发往哪些渠道，营销宣传的手段和效果如何，境外市场对于中国新闻出版产品的需求到底是怎样……对于这些问题，目前无论是官方统计来源还是非官方的研究机构都无法给出准确详实的答案，只能通过“走出去”相关研究项目得出一些粗略的结论。

版权输出的实际经济收益越来越受到业界的重视。在版权输出方面走在前列的出版社每年版税收益已达到数万美元；一批版权输出重点企业每年的版税收入也达到或超过了1万美元；类似《狼图腾》这样的个案已经产生了明显的品牌效应，累计版税收入按美元计算已超7位数。

版权输出的内容、形式、对象越来越多样化。除传统文化选题之外，汉语教材，科技类专著，政治经济类著作，多卷本丛书、工具书的版权输出都呈现出相当积极的发展态势；部分配合图书推出的光盘产品也受到了欢迎；内陆省份的一些出版单位发挥地缘优势，在开辟周边国家市场方面取得了成绩。

当然，这些结论还远远不足以清晰地描绘输出版权的中国新闻出版产品在国际市场上是否真正产生了影响力以及产生了怎样的影响力。

同时，在版权输出领域，企业与个人的版权输出行为日趋多元化，给中华文化“走出去”带来了新契机、新空间，同时也给版权输出研究工作带来了更大的难度。

中外合作出版已经成为版权输出的重要推动力之一，它不仅具有向世界推广中华文化和中国新闻出版产品的意义，还能间接地起到培养国际化人才的特殊作用。不过，在此类项目中，企业对于版权和版税的约定完全是双方博弈的结果，对其研究涉及商业机密，难度很大。

一些民营的策划公司、作者经纪公司、动漫策划制作公司等通过自身的特殊渠道向国外出版社成功推出中国的作者与作品，在某种程度上发挥了版权代理作用，已经成为版权输出的一支不可忽视的力量。北京天视全景文化传播有限责任公司、三辰卡通集团有限公司、广东原创动力文化传播有限公司的版权输出业绩均已十分可观。但是，随着我国动漫游戏产业的蓬勃发展，民营企业的版权输出行为越来越多地与数字产品出口行为掺杂在一起，难以独立计算其版税收入。

我国的一些国际知名作家、一批科研院所中的专家和高校中的科研教学领军人物等，已经通过直接向境外输出版权而在相应的国际文学、学术界产生了相当的影响。但是这些作者散布在各个机构中，没有申报作品版权输出情况的义务，很难掌握他们的整体版权输出情况。

最后，国有出版单位开展的版权输出行为近几年已经越来越多地与数字出版产品出口、实物出口、印刷外贸等新闻出版产品出口贸易形式结合在一起，通过签订捆绑协议的形式输出，形成了“走出去”的新合力，对于这类行为也很难独立计算其版权输出部分的经济效益和社会效益。

2.实物出口

目前官方数据对新闻出版产品实物出口的统计范围是国有进出口公司申报的出口业务情况。但是，随着新闻出版产品出口领域的开放，单一来源的数据越来越无法体现我国新闻出版产品实物出口的全貌。民营企业如俏佳人、北京珍本国际贸易有限公司等都已获得了“国家文化出口重点企业”奖励，这意味着它们的年出口额至少已达到50万美元；个别期刊数据库供应商每年也有一定的实物出口额；境外图书馆直接在华采购或委托代购并通过邮包出口的做法催生了大批出口散户。此外，2010年，上海新闻出版发展有限公司与法国拉加代尔集团签署国际销售服务协议，网上书店当当网成功登陆纽约证券交易所并受到开市热捧，我国新闻出版产品的实物出口渠道进一步拓宽，旧有统计数据不完整的问题将日益突出。

3.数字出版产品出口

数字出版产品出口是一个非常复杂的研究领域。首先，界定什么是“数字出版产品”就是一个仁者见仁的问题，随着数字技术与内容运营模式的不断创新，这个概念有可能长期处于动态变化过程中；其次，深究数字出版企业的出口行为，往往会发现其实质有可能是新闻出版产品实物出口或版权输出，甚或是与境外客户之间的境内交易，对于“出口额”的界定存在操作上的难度；第三，即便是真正的数字出版产品出口，也很难按照传统的统计体系（产品的品种、数量、金额）去衡量，因为它往往是多种产品捆绑集成的内容包，或是“内容产品+服务”的一揽子项目。

虽然研究数字出版产品出口有诸多的困难，但它在新闻出版产品与服务出口贸易中的重要性是让人无法忽视的。据不完全统计，目前我国数字出版产品的境外总收益已近2.5亿美元。

4.印刷服务输出

目前能够看到的有关印刷服务出口情况的数据主要是每年中国印刷及设备器材工业协会发布的年报中所提到的印刷外贸加工出口额，这个数字每年以略高于GDP增速和印刷工业总产值增速的比率在上涨，2009年已达510亿美元。但印刷企业的加工服务情况究竟如何，目前还缺乏有力的资料支撑。但可以肯定的是，开发印刷外贸加工业务已经是印厂增强市场竞争力、做强做大的一个重要途径。