美国图书报刊产业

三、美国图书报刊产业

（一）出版业

美国共有9000多家出版公司。美国的出版公司都是股份制企业或私营企业，不受政府支配，公司财务由美国注册会计师协会管理。

美国图书销售最主要的方式是大型连锁书店。20世纪60年代以来，连锁经营开始逐步在发达国家的零售经营中占据主导地位，其销售额占到零售总额的30%以上。随着零售业的发展，大型连锁店这种商业模式已经进入图书的发行环节。据《美国图书购买者调查》显示，79%的读者到连锁书店购买过图书，其中50%已将去连锁书店购买出版物作为主要购买方式。据美国《出版商周刊》调查，独立书店建店3年后，倒闭者在50%左右，而连锁书店新建的分支店3年内的倒闭率不到15%，抗风险能力更强。

此外，美国的图书销售渠道还有以下几种:①通过分销商销售。这是中小出版社的主要销售方式，大型出版社有时也通过分销商销售。以前，美国共有60多家分销商，现在已形成了4家垄断的格局。出版社批发给分销商的价格通常为图书单价的50%～60%，通过分销商批发的图书约占总印量的30%。②直销。直销方式可减少中间环节，优惠读者且针对性强，可弥补其他销售方式之不足。③图书馆销售。出版社一般都很重视对图书馆这个特殊的“顾客”进行专门的针对性的销售。④通过独立书店和小书店销售。这些书店直接面向读者，它们的销售量直接反映了读者对图书的欢迎程度，是出版社据以了解市场的“晴雨表”。⑤图书俱乐部销售。美国的图书俱乐部大致萌芽于20世纪20年代，以后日益增多，其中最有名的当数每月图书俱乐部（BOMC）和文学协会。1934年，双日公司收购了每月图书俱乐部。这种销售方式目前已受到网络销售的挑战。

美国网络技术发达，上网客户发展十分迅速，全美有一亿多人上网，接近全国总人口的一半。网上购物已成为一种发展神速的潮流，电子网络已成为各类出版物高效的营销渠道。除了传统的销售渠道之外，网上销售在美国也已成为一个重要的发展趋势。

目前，全球已有100多家网上书店。美国的网上书店中影响较大的有亚马逊网、巴诺网等。亚马逊网上书店开办于1995年7月，总部设在美国华盛顿州的西雅图市，为美国纳斯达克证交所上市公司。起初，用于网上图书销售，现在，从事各种物品网上交易，如各种电子贺卡、网上拍卖、上百万种图书、CD、视盘、DVD、玩具、游戏和电子产品等，拥有网上最大的物品清单。从近几年美国网上书店销售排行榜来看，亚马逊网上书店稳居第一。目前，亚马逊网上书店控制着美国80%的网络图书销售市场（巴诺网占10%）。

网络对于美国出版业的影响还远不止网上销售。日新月异的因特网已经让出版网络化、数字化影响到了美国图书业的各个领域和环节，网络版权交易乃至网络出版（E- publishing）已经取得了长足的发展。

电子书（E- book）技术同传统图书相比，其优势主要是:其一，通过网站，向读者提供的电子图书信息数量，远远超过了传统的信息载体——图书所能够提供的数量；其二，电子图书的信息资源便于复制、检索、备份、统计等；其三，读者阅读电子图书不受地域、时间、绝版限制；其四，电子图书声、像、字并茂；其五，电子图书容量小，便于收藏；其六，电子图书省略了中间环节，降低了图书成本，实现了产品零库存。美国较有影响的电子书是软件书（Softbook. com）和火箭书（Rocketbook. com），同类产品还有玻璃书（Glassbook. com）和人人书（Everybook. com）等。

闪电印刷技术是指以数字技术为基础的按需印刷（Print- on- demand），简称POD。POD是网络出版的一种具体方式。与传统出版相比，POD方便快捷、个性化的印刷模式，给出版业带来了一种全新的出版运作模式。

近年来，美国出版业的集中垄断趋势不断加重。

在世界出版产业中，美国出版业占据着举足轻重的位置，它的发展代表着现代出版发展的趋势和方向。据最新数据统计，美国图书市场销售额占世界图书市场销售额的1/3。美国图书业迅猛发展的势头远远超过了传统的出版强国如英国、德国。同时美国也是世界图书市场的最大出口国。

通过兼并，美国图书产业的格局也发生了重大改变。然而，在图书业方面欧洲的步伐似乎更快一些，在一系列跨越国界的兼并之后，世界图书产业的产权格局也发生了巨大变化。

美国是图书出口大国，其图书出口量增加很快，现在美国图书出口占世界图书总出口量的21.8%，超过原来领先的英国，跃居世界第一，德国第二，英国则退居第三位。

美国主要的网上书店也纷纷把目光转向了国际市场。国际市场将会成为网上书店可持续发展的源泉。美国的许多出版社在世界各地设立了国际部、分公司办理出口业务，或者通过雇佣海外代理商进行推广发行。早在1982年美国32家出版社就在英国、加拿大等国设立了82家分公司，后来不断扩大。各出版社还积极地参加国际书展。但对于大多数出版商来说，海外发行并不一定带来高额的利润。因为他们往往需要付给海外客户以更高的折扣，加上海外图书贸易的付款期较长、货币兑换时常波动，货运路途远附加的高额成本，出口只有微利。所以，美国图书业海外贸易未来的发展方向是以版权贸易为重点。于是，1999年一个集前沿的外联网技术和新世纪出版理念为一体的网上版权和贸易平台——国际版权在线（Rightscenter. com）在美国诞生。它利用最先进的因特网和外联网技术为人们参与版权交流和贸易提供一种高效率低成本的全新环境和方式。美国的出版社可以通过转让重印权和翻译权得到外国出版社缴纳的定金。

（二）报业

1704年4月创办的《波士顿新闻报》，是第一份在美洲殖民地定期发行的报纸。这份报纸基本上是英国报纸的翻版。这种状况一直延续到19世纪初。19世纪早期，商业报纸与政治报纸开始融合，形成了今天美国报纸的原型。不过这一时期的读者主要还是一些受过教育的精英阶层和一些政治上开始觉醒的市民与商人。直到1833年本杰明·戴伊在纽约创办了《纽约太阳报》，美国报纸才开始真正地走向普通民众。《纽约太阳报》该报每份售价仅1美分即1便士（penny），所以也称做“便士报纸”（The Penny Press）。该报旨在抓住下层民众的兴趣，发行量很大，对广告商也产生了很大吸引力，获得了大量的广告收入。1838年，《纽约太阳报》的发行量超过3万份。因为有利可图，各地竞相开办便士报纸，仅纽约市就有12家之多。

从此，美国报纸走上了商业化运作的道路，经济效益是其首要目标，各报为了实现利益最大化，展开了激烈的竞争，这种竞争也成就了报坛巨子的产生。

普利策生于匈牙利，1868年开始记者生涯。1878年，普利策以2500美元的低价买进了破产的《电讯报》。三天后又将它同《邮报》合并为《邮讯报》，该报很快成为美国最大的晚报之一，在当时年利润就达到了4.5万美元。1883年，普利策又买下了《世界报》。在普利策的经营下，1884年《世界报》的广告收入就超过了《先驱报》，而其报价仍保持在两美分，到年底其销售量就达到6万份，而《世界报星期刊》则达到10万份大关。普利策对美国新闻事业的贡献是巨大的，用其遗产设立的“普利策奖”也成为美国新闻界的最高荣誉。

与普利策相比，赫斯特则可以被称做名副其实的“黄色新闻大王”。他的报纸极尽渲染煽情之能事，不断以喧嚣刺激读者。1887年，他接管了父亲的《旧金山考察报》，并使该报成为当地发行量最大的报纸之一，到1893年，其发行量增加到7.2万份，平均每年获利35万～50万美元。1895年，赫斯特买下了《纽约日报》同普利策的《世界报》展开了“黄色新闻”大战。黄色新闻在全国范围内于1899～1900年达到高潮。到了1904年，赫斯特拥有了6家报纸，赫斯特报团成为美国最大的报纸垄断组织之一。至1922年，该报团在13个城市拥有20家日报，另外还有11家星期日报，6家杂志社和2家通讯社。至1935年，该报团又进一步扩展到拥有26家日报和17家星期日报，还有14家杂志、2家通讯社、1家特稿社、1家图片社、8家广播电台和2家电影公司，成为新闻出版界的一个庞然大物。

19世纪末美国产生了第一家报团——斯克里普斯报团。斯克里普斯报团的创始人是爱德华·怀利斯·斯克里普斯。到1892年，斯克里普斯家族一共拥有了5家报纸，形成了美国第一个报团，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到1914年，该报团在15个州拥有23家报纸。该报团1927年和1932年先后购得《纽约电讯报》和《纽约世界报》，并将两报合并为《纽约世界电讯报》，成为纽约大报之一。以后，该报团又陆续兼并了一些报纸，成为当今美国主要报团之一。

继第一个报业垄断集团斯克里普斯报团之后，威廉·赫斯特建立了一个庞大的报纸帝国。1900年，赫斯特只拥有两家报纸，30余年后，他的报纸迅速扩大到42家，成为当时第一大报纸集团。

1900年，美国还只有8家报团，控制27家日报，占日报总数的1.3%，总发行量的10%。1930年，报团数量增加到55个，拥有311家日报，占总数的16%，总发行量的43.4%。到1978年，报团达到了167个，控制1095家日报，占总数的62.5%，总发行量的72.2%。到2000年以后，美国报业基本上是由少数报业集团控制。

垄断贯穿了整个美国报业的发展史。但是在美国，真正比较大的报团还是少数，多数还是有2家或2家以上的小型报团。

（三）期刊

在美国，期刊的数量比报纸和广播台电视台都多，据美国期刊协会统计，大约在两万种左右。下面介绍几种有代表性的美国期刊:

《时代》由亨利·卢斯和布里顿·哈登于1923年在纽约合资创办。哈登于1929年去世后，卢斯单独经营该刊。《时代》是首创的新闻周刊，对后世影响深远。《时代》期刊的内容包括国内大事，国际新闻，以及经济、科学、文艺、宗教、教育、新闻界等栏目。它已经建立了10多家国内分社和几十个国外分社。《时代》周刊的成功使得卢斯不到30岁就成为了百万富翁，为其进一步扩展提供了坚实的物质基础和丰富的实践经验。他的公司成为美国最大的期刊公司，其旗下拥有多家重量级期刊，除《时代》外，还有《幸福》、《生活》、《体育画刊》、《金钱》、《人物》等。

1922年，德威特·华莱士夫妇创办了《读者文摘》。它是一种文摘性的月刊，一创刊便非常走红。到1935年，其销量突破了百万份，1940年增至300万份。第二次世界大战期间，销售量进一步由400万份增至900万份。早在20世纪30年代，《读者文摘》就迈出了海外扩张的第一步——1938年它在英国发行了第一个海外版，此后它的海外版不断增加，20世纪80年代已经以16种语言出版了40个版本，发行于163个国家和地区。从1950年起，《读者文摘》编辑部又进一步出版《读者文摘书摘本》，每年出版5次，在国内外销量超过1000万册，它还发行图书与录音带，逐步发展成为一个规模巨大的出版公司。

《电视指南》出现于1948年，1953年后由三角公司出版，是一个像袖珍本书那样大小的周刊，专门刊登各大地区的电视节目单及有关电视明星的短文。虽然随着电视（包括有线电视）的普及，美国的同类期刊多如牛毛，但多年来它已经坐稳了美国国内发行量第一的宝座。