【摘要】：三、扩散集聚,群体黏合利用新媒体开展思想政治工作的关键是发挥新媒体的扩散集聚和社会黏合剂的作用。与传统的思想政治工作媒介不同,新媒体中的受众是素不相识的陌生人群,而且具有相当的流动性,可以说网上的交流是属于“临时拼凑的群体”之间的交流。在“临时拼凑的群体”当中,从众的行为依然会产生。
三、扩散集聚,群体黏合
利用新媒体开展思想政治工作的关键是发挥新媒体的扩散集聚和社会黏合剂的作用。大众媒体的一个重要功能是表达的功能,即沟通的功能。中国社会为什么会处在一个矛盾比较多的状态?其中一个很重要的原因,就是社会中的各个利益主体缺乏表达能力、沟通能力。大众媒体特别是新媒体可以起到社会黏合剂的作用,“通过表达、通过沟通,把这个社会,这个可能断裂的社会黏合起来,可以实现和推动社会转型”。
此外,通常情况下,传统的思想政治工作常常受到时间、地域的局限,如开会必须教育者和被教育者同时在场,广播电视必须准时到点收看等。时间上的同步性、人员上的个体性和集中性使受教育者感到行动受到限制,有时还会在心理上产生抵触情绪。但网络和短信却可以使教育者随时随处了解、接收教育信息,思想教育得以摆脱时间、空间等限制。与传统的思想政治工作媒介不同,新媒体中的受众是素不相识的陌生人群(尤其是在交流之初,可能在一段时间之后,各个固定的社区、论坛以及QQ上一部分人会相对固定下来,但他们当中的大多数还是不知道对方的真实姓名、性别、职业、相貌等相关情况),而且具有相当的流动性,可以说网上的交流是属于“临时拼凑的群体”之间的交流。在“临时拼凑的群体”当中,从众的行为依然会产生。因此,也可以从一定程度上说明,在大众媒体特别是新媒体的交流中,对于那些相对流动的受众,仍然会有从众的行为。将散落在各处的“点”迅速汇聚成“面”,进而整合由于利益结构的调整而“日益碎片化”的社会群体,凝聚人气,形成合力,在这一点上新媒体的作用功不可没。
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