创一流强台

集天下智慧　创一流强台

——浙江电台广播节目创意策划大赛综述

■巫金龙　郑凯平　李熊熊

浙江电台举办的以“集天下智慧,创一流强台”为宗旨的“新世纪广播节目创意策划大赛”是中国广播首次向全国各界征集节目创意文案的大型赛事。这次大赛于2001年2月20日正式推出,活动不仅引起了中国广播电视界专家学者和业内人士的积极关注,也激起了社会各界的参与热情。大赛组委会收到的参赛文案,来自全国14个省、市、自治区,共有417件之多。6月16日,大赛在举行了隆重的颁奖典礼之后,落下帷幕。回顾这次大赛,它的圆满成功表明:在新世纪,独具心灵交流优势的广播媒体,不仅具有强劲的生命力,更有无限的发展空间。

一、由来和目标

新世纪,浙江省有个目标,就是建设经济强省、文化大省,在全国率先提前三十年基本实现现代化。这是个宏伟的目标。作为舆论先导的浙江广播,面临的最紧迫的任务就是在“十五”期间要做大做强,成为“以正确的舆论引导人,以科学的理论武装人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”的时代号角。

经过“九五”的快速发展,浙江电台已经形成以新闻综合台为主体,以经济台、文艺台、音乐外语台、交通之声、健康之声等专业频道为辅的六套节目同时播出的格局。全天播出时间152小时。节目在浙江全省及周边地区拥有广泛的听众。“九五”期间,广告创收每年增加一千多万元;去年,已达到五千多万元的规模。“九五”取得的成绩为新世纪的发展打下了坚实的基础。但是,广播作为传统媒体,在我国即将加入WTO的时代背景下,的确面临内挤外压的严峻挑战。因此,我们必须从整体上反省广播,深入考虑做大做强的对策;以创新理念,寻找新的发展思路,跃上新的发展境界。

去年,浙江电台召开了两次战略发展研讨会。6月初的研讨会上,我们围绕节目结构调整和全面提升节目质量,提出了六项改革目标:(1)坚持走专业化的路子,频道定位要更明确;(2)强化横向和纵向深度开掘,频道特色要更突出;(3)缩短战线,突出重点,资源配置要更合理;(4)以新视野、新理念,创新内容,创新传播方式,节目形态要更新颖;(5)加大改革力度,强化质量与分配挂钩,质量管理要更严明;(6)各频道要对频道形象进行整体设计,统一包装,创造品牌,公众形象要更诱人。

到了12月初,为了切实推进频道专业化,合理配置资源,优化节目结构,我们在第二次战略发展研讨会上又提出实施“进足退够”的方针,“进足”是指体现频道定位优势的重点节目、名牌节目、有社会广泛影响收听率高的节目,必须从人力、物力、财力等各方面给予扶持、倾斜和强化,使其潜力淋漓尽致地开掘和释放,使其社会影响力和收听率得到充分提升,使其价值得到最大的体现。“退够”是指定位不准、内容重复、制作粗糙、缺乏个性,勉强维持的节目,要坚决撤下来。通过调整,改变资源配置不合理的部分,缩短战线,突出重点,优化节目结构,形成六个系列台节目优势互补的布局,从整体上提高浙江电台节目的水平和竞争力。

要实施“进足退够”的战略,作为长期在计划体制下运作的广播媒体,有许多沉重的难题必须先行解决。

第一,广播人要更新观念。我们经常说办广播要为听众着想,要想听众所想。但事实上,在现代科技发展日新月异、人们的信息需求瞬息万变的今天,广播人由于认识水平、知识结构和队伍现有素质的局限,对社会的变化、听众的需求,存在着视野上的不少盲点和误区。

第二,广播节目需要提高创新能力。节目的理念要创新、节目的内容要创新、节目的形态要创新。但事实上,现在许多节目制作人员多年形成的思维定势,使他们习惯于因循守旧,按常规走路,致使一些节目内容呆板,手法老套,既缺乏生活气息,又没有鲜活生动的语言。

第三,优化节目结构必须有进有退。改革的难点是怎么让该退的节目退下来。这牵涉到方方面面的利益问题,部分人还没有意识到频道资源深度开发的重大社会、经济意义。

在这种背景下,我们必须找到一种方式进行突破。这个方式就是推出“浙江电台新世纪广播节目创意策划大赛”活动。大赛活动是作为实施“进足退够”战略的一个具体措施,在战略发展研讨会上同时提出的。目标有四:(1)向社会作一次需求调查,消除广播人在节目开发上存在的视野上的盲点和误区。这是增强广播吸引力,感染力,赢得听众,赢得市场的前提。(2)以生活为师,向社会求教,引入外界的智慧源泉,撞击广播人固有的思维定势,激发广播人的创造智慧,提高广播媒体整体创新的内在动力。(3)用从大赛中涌现出来的优秀节目,或融入、或置换现有的没有特色的节目,优化节目结构。退下来的节目,节目组人员也不必待岗,可以利用这次大赛提供的点子,去创意开发新节目。这样,不断地有下有上,吐故纳新,积小步为大步,积量变为质变,就能形成良性的节目生产机制。同时,也避免了形式主义的大哄大嗡、只做浅表层改革文章的毛病。(4)面向全国社会各界征集创意策划文案,可以引起全社会对广播的新一轮关注。

二、实施和反响

以大赛的形式向社会各界征集广播节目文案,需要有精心的设计和组织。为此,大赛策划人员从方方面面进行了缜密的考虑。比如圈外人士不太了解广播,缺乏广播专业知识,怎样帮助他们写好文案?不同的人对节目文案的理解会有很大的差异,怎样统一大家的认识等等。为了解决这些问题,我们在大赛的推介活动中,向参赛者提供了浙江电台概况,六个系列台的频道节目定位,目前广播节目的主要内容类别和形式类别等参考内容;对参赛文案提出了“节目文案具体要求”、“节目文案设定的基本问题”、“节目创意策划提示”、“参赛要求”等一系列规范性的要求。比如对节目文案就具体设计了12个要求回答的基本问题:(1)节目名称。(2)是怎么想到要策划这个节目的?具体理由呢?(3)你的节目内容属于生活的哪个范畴?(4)你的节目将从哪个视角进行创意策划?(5)你的节目形式有什么特点?为什么这样创意?(6)你的节目能被听众喜欢吗?为什么?(7)你策划创意的节目是吸引哪些听众来听的?你了解他们吗?(8)你创意的这档节目,是多长时间的?(9)你的节目每次安排在一天的哪个时间播出?每周播出几次?为什么?(10)你的节目可能要播出很多时间,需要的内容从哪里可以不断获取呢?(11)你策划创意的节目,需要哪些人一起来完成?需要几个主持人呢?(12)你为自己的节目设计了怎样的片头和宣传语呢?向参赛者提出这样具体的文案要求,一方面是给大赛定出一个大体公平的比赛规则,另一方面也能充分地发掘参赛者的智慧和潜能。事实证明,这种事前的充分准备,对大赛的成功是十分必要的。

为了把这次大赛做好,做成功,我们专门成立了大赛组委会,并高度重视评委会的组成,以区别时下流行的商业炒作。我们特地到北京聘请在广播电视界有很高声望的一流专家、学者担任评委,以确保大赛的高起点、权威性和入选文案的高质量。大赛评委会主任由刘习良(中国广播电视学会常务副会长)担任。副主任马雨农(浙江省广播电视局局长、高级编辑)、胡瑞庭(浙江人民广播电台台长、高级编辑)、曹璐(北京广播学院教授、博士生导师)。评委有陈汉元(著名电视评论家)、胡正荣(北京广播学院教授、博士生导师)、崔永元(中央电视台著名主持人)、包云(《中国广播》杂志社社长)、邵培仁(浙江大学新闻学院副院长、教授、博士生导师)、巫金龙(浙江人民广播电台副台长、高级编辑)、宋建勋(浙江省委宣传部新闻出版处处长)、郑凯平(浙江人民广播电台研究策划部负责人)等。

2001年2月20日大赛组委会在杭州举行“浙江电台新世纪广播节目创意策划大赛”新闻发布会。在杭的主要媒体:浙江日报、今日早报、钱江晚报、杭州日报、杭州日报下午版、都市快报、浙江广播电视报、浙江电视台、杭州电视台、杭州明珠电视台等,均作了报道。浙江电台所属的六个广播频道,每天数十次地播出大赛信息。为了能让社会各界了解大赛的具体情况,组委会还特地在《钱江晚报》上做了半个版的广告;在《浙江广播电视报》上刊登了专访,就这次大赛的有关问题,作详细的解说和答疑。与此同时,大赛组委会在互联网上开设了专门网页,将大赛的相关信息发在上面,供有意参赛者查阅。第四媒体的介入,极大地拓展了大赛信息的覆盖范围。

2月28日,大赛组委会又到北京召开第二次新闻发布会。由于内容有创新特色,吸引了新闻出版报、北京日报、北京晚报、光明日报、科技日报、中国广播报、北京人民广播电台、中央人民广播电台、北京有线电视台、中国广播电视学刊、中国广播杂志等各大媒体的竞相报道,北京千龙网站还对新闻发布会作了现场直播。

大赛推出后,引起的社会反响是热烈的。刘习良先生在接受我们的邀请时说:“这个创意很好,体现了浙江电台做大做强的气势和风范。”北京广播学院资深教授、博士生导师曹璐说:“21世纪有人说是个创意的世纪。你们这次活动是一个关于创意的策划,太棒了!”北京广播学院教授、博士生导师胡正荣写来贺词:“新时代用新创意办新广播,新世纪联新媒介创新局面”。中央电视台著名节目主持人崔永元在贺词中写道:“用听众的智慧,振兴大家的广播”。《中国广播》杂志社社长包云认为:浙江电台搞的这次大赛,在广播电视系统里,震撼力是比较大的。而且作为一种开门办台的方式,它不仅仅是在今天,很可能会形成一个比较长远的影响。对很多兄弟台按市场规律、按广播规律办好节目,将起到推进作用。

在广播电视界,大赛激起了广播人的参与,也吸引了电视人的加盟。特别是一些已经退休的新闻界老同志,仍然关心着广播的发展,送来了他们充满热情的意见和文案。他们谦虚地说,要检验一下自己的业务能力究竟处于一种怎样的水平。实际上,他们是期望以自己丰富的经验和学识,来参与竞争,推动广播节目的质量能真正上一个新台阶。

浙江省绍兴县的一位参赛者,曾长期在上海做宣传工作,退休后回到农村安度晚年。他有感于当前农村许多农民“鼓了钱袋,还未富脑袋”的现状,觉得电台有必要为农民兄弟办一档专题广播节目。于是,大赛一开始,他就早早寄来了节目文案《农家乐》。几天后,他感到还有话没有说透,又写来了第二封信、第三封信,直至第四封信,对文案不断进行完善补充。

有许多从农村来到城市的打工者,虽然文化水平不高,也纷纷给大赛寄来了节目文案。他们身在异乡,对陌生的城市文明有着了解的渴望,对自己的生存状态有着无尽的困惑,他们希望媒体能有一个为他们服务,能满足他们需求的专题节目。他们不约而同地来信要求开设“打工者”节目。一位从龙游来杭州打工已七年的打工者,还为他所设计的“打工者之声”节目,创作了一首歌词,题目是“人在异乡”:

背起简单的行囊,抱着远大的理想,/离开养我的故乡,来到陌生的地方。/经过几年的闯荡,才知没那么简单。/一天到晚拼命干,还要免费给老板加班。/除了房租和吃饭,剩下钞票没几张。/人在异乡,像小鸟一样容易受伤;/人在异乡,像小船一样容易迷航。/我希望有人帮,我希望离开我的朋友能回到我身旁。/人在异乡,不能偷,不能抢,/要发愤图强。/人在异乡,不能哭,不能懒,/要男儿当自强。

从这首歌词可以看出,外来民工是多么希望得到社会的关心和帮助。

许多在校大学生、中学生也是这次大赛的积极响应者。那些出自北京广播学院、浙江大学、武汉大学、厦门大学、浙江广播电视高等专科学校等高校学生的文案,表现出了较高水准,充分展示了当今年青一代的策划才能。

当然,最值得一提的是那些文化层次比较高,社会阅历比较丰富的大学教师、机关干部、作家、广告策划专业人士和自由撰稿人等。他们的参与热情之高出人意料。一位专业策划人士,不仅写来了精彩的节目文案,在大赛期间,三千多字一期的节目详案,居然已写了四十多篇。总体而言,这部分人策划的文案视野开阔,凝聚着深厚的功力,质量普遍较好,是最有竞争力的。最后获奖的文章,大都出自他们之手。

大赛期间,各界到大赛专题网页上访问的有五千多人次。在“大赛论坛”上发表议论的也有一百多人次。咨询电话不断,文案信函、e-mail纷至沓来。3月18日,大赛组委会根据大赛进展,在杭州武林广场举行了一次大型现场咨询活动。浙江电台台长亲临现场,回答提问;六个专业台的主持人代表轮番介绍各自的节目特点;三千份精美的《浙江广播》特刊,一下子成了市民和外地游客的抢手货。现场咨询活动气氛十分热烈,把大赛推向了一个新的高潮。

由于这次大赛是中国广播首次面向全国各界征集节目创意,她以创新的形象,吸引了干部、学者、作家、学生、民工、军人等众多不同职业的听众的参与。到四月初,大赛组委会陆续收到了来自浙江、北京、天津、辽宁、河南、河北、山东、江西、云南、新疆等十四个省、市、自治区的参赛文案,共计417件。全国各地各界群众的热情参与给了我们极大的鼓舞和鞭策。

为了处理好参评文案,浙江电台研究策划部夜以继日地工作,分类梳理存入电脑。在此基础上,组织专业人员对文案进行认真审看,召开了专门会议进行讨论,并根据入选要求,即创新程度、广播特色、可操作性和文案的完整等进行了初步筛选。初选的42个文案打印后,分送各位专家评委进行评审打分。根据各位评委的计分,列出42件作品的排位次序。6月15日,经评委认真讨论,反复斟酌,最后确定获奖名单和一、二等奖的作品。这次评选,充分体现了公平、公正的原则。

三、收获和启示

本次大赛的圆满成功,使我们提出的四大目标有了实现的可能。大赛征集的417件文案成了浙江电台的一笔宝贵的财富。尽管有的文案还不完整,离专业要求还有距离,但这些文案涉及社会生活的方方面面,内容广泛丰富,十分鲜活。其中,有的开拓了新的节目领域,有的导入了新的节目理念,有的深化了广播的声音优势,有的丰富了节目形态和运作方式。这些闪耀着智慧光芒的文案,反映了听众对新世纪广播的需求和期盼,也预示着新世纪广播的无限美好的前景。

从内容来看,参赛文案的视野比现有的节目更加广阔。许多参赛文案提出了全新的节目内容。比如获得一等奖的作品《异乡家园》,就十分适合浙江台来做。浙江是经济发达地区,每年都有大批的外来民工。他们离开自己的故乡来到城市,来到陌生的地方打工,怎样适应新的人文环境是一个很大的课题:怎样找工作,怎样创业成才,怎样树立人生理想,怎样与城里打交道,怎样谈恋爱结婚,怎样进行子女教育,遇到不公平对待怎么办,遇到挫折怎么办等等一系列问题,需要有人给予指导帮助。因此,围绕外来民工的这些需求,开设一档节目,可以吸引当今打工者这个很大的新兴听众群体。而且其消解城乡隔阂,传播现代文明的社会学意义也非常大。

再比如《节庆会展》这个文案,策划者敏锐地抓住了这样一个市场信息:浙江省2001年有大型节庆会展53个(中、小型、地县自办的不算);华东地区全年有300个以上的节庆会展。这些节庆会展(包括旅游节、艺术节、服饰节、美食节、文化节、音乐节、博览会、展销会、贸洽会、招商会、运动会等)的主办、承办、协办、赞助,参与单位都会十分重视信息传播,希望有媒体为他们进行宣传;而对老百姓来说,这些节庆会展是观光、休闲、购物、学习、交易、考察的好去处,也希望能及时了解这方面的信息。因此,广播可以以各地层出不穷的节庆会展为内容,办一档节目。这个创意很有时代感,社会效益和经济效益也将会很不错。获奖文案《点击留学》,则是针对人们越来越重视教育,出国留学渐成热潮这一社会现象创意设计的。作者注意到,目前杭州地区的十几个广播频道中,还没有留学专题板块节目。因此,推出《点击留学》这样的专题服务节目,有着“人无我有”的优势。

还有以传统教育和怀旧为特色的《百年回放》;以创业理财为特色的《小家创业》;以个性化生活情趣为特色的《烹饪百科》、《收藏世界》、《空想广场》、《车迷杂志》等等,也都有个性鲜明的亮点。

有些优秀的文案的,涉及的内容虽然与电台已有的节目相近,但其中有着新的理念、新的内涵。像《现代病防治》这个文案,内容侧重从医学科学、生命科学的角度讲解那些与现今生活方式、生活习惯密切相关的疾病和防治。比如过食肥甘引起的“高血脂”、“肥胖症”、“高血压”、“糖尿病”、“心脏病”;工作紧张、人际关系复杂引起的“抑郁症”、“紧张综合征”;长期伏案工作引起的“腰酸背痛”、“骨质增生”等等。这就比一般的医药类节目更有新意,更符合现代人的收听需求。

还有一个《斌斌爸爸话“家教”》的获奖文案,作者是一个浙江大学的副教授。他对中外教育理论有较多的研究和思考。他设计的节目,虽然是很普通的家庭教育话题,但分析问题的视角很独特。他主张以“后喻文化”作为节目的出发点。所谓“后喻文化”,是指“年轻人让年长者懂得和明白”这样一种史无前例的社会现象。现代社会信息爆炸,很多新生事物,年轻人懂得比年长者多。因此,在现代社会中,年轻人固然要向年长者学习许多东西,年长者也应向年轻人学习许多东西。“后喻文化”现象的存在,要求年长者在进行子女教育时,应该更谦虚、更平等、更宽容一些,要有意识地让年轻人来唱主角,然后才能进行有效的沟通和对话,并最终达到教育的目的。这种家庭教育的观念,的确比一般的家教节目更有新意。

在评奖中得分较高的《人才宽带网》,涉及的内容主要是劳动就业。这些内容以往虽然在一些服务类的节目中也有出现,但是没有被作为重点节目选题来对待。作者认为,人才的话题在目前已经是重要的热门话题。特别是杭州,近年来提出了“创业在杭州”的口号。因此,将人才的各种信息开发出来,做成一档实用性强,内容饱满的重点节目,会很有听众市场。文案的宗旨是“以最大的信息面,最快的沟通速度,服务于求职个体和招聘单位双方。”节目的定位是要“知识含量高,资讯更新快、信息面广,同时集知识性、时尚性、服务性、专业性为一体”。注入新理念,节目的面貌就会有质的变化。这就是这个文案的可贵之处。

广播是一种以声音为信息载体的传播媒介。如何发挥好广播的听觉优势?参赛文案也有很多给人以启发的创意。比如,以演讲为主的《精彩报告厅》,以社会和大自然中各种声音的播放为主的《生活原声带》、《倾听的世界》等等,都是以动“听”见长的节目创意。

《精彩报告厅》的策划者是北京广播学院新闻系的一位研究生。他认为,听和说是广播安身立命之所在。而专家、名人的讲座、演讲,也是以听和说见长的,两者在形式上有着天然的对应关系。演讲通过广播媒介来传播,比印刷媒介的传播更有现场感,更富有感染力。因此,开设以演讲为主的广播节目,能更好地发挥广播的特长。

获奖文案《生活原声带》的设计是:节目采编人员深入民间,选取有情趣、有冲突、新鲜感人的生活场景,现场实录下原汁原味的声音,经剪辑后在广播中播放,从而展现来自不同人群的不同生存状态。这种类似“电视纪录片”的节目创意,可以说,作者想把听觉的优势,发挥到极致。

参赛文案另一个比较显著的特点,是在节目形态上的创新和突破。获奖文案《动感乐坛》就是这方面的佼佼者。这是一个属于音乐类的节目。它的与众不同之处是:主持人采用舞台化的主持形式来介绍音乐。也就是将主持人置身于真实的舞台、灯光、掌声等现场的动态氛围中来主持节目。这就与传统的节目形式——主持人讲解+磁带播放大有不同。现场动态氛围,能极大调动起主持人的主持热情,充分发挥主持人的主持艺术才华,从而使节目具有更好的可听性。

广播节目经过多年发展,已经形成了一些成熟的节目形式。如果将这些成熟的节目形式巧妙地进行组合,也能产生新颖的收听效果。比如《音乐戏曲知多少》这个文案,创意者提出让喜欢戏曲的中老年听众与喜欢流行歌曲的年轻听众在节目里打擂台,考考对方知道多少戏曲知识,或者流行歌曲知识。这就是一种把音乐戏曲与热线娱乐结合起来的节目形式。

从节目的运作方式来看,许多参赛文案的作者都提出,电台应该借助社会力量来参与制作节目。这样可以引入更多的人才智慧,引入竞争机制,从而使广播节目有更好质量。这些作者有许多自己就是广告公司、专业策划人员、自由撰稿人。他们表示,很愿意为电台的节目贡献一份力量。

优秀的节目创意,在这次大赛中还有很多。比如,具有强烈社会责任感的《呼唤公平、渴望公正》、《忏悔50分》、《反腐败热线》;充满人文关怀精神的《心灵驿站》、《老人与海》、《记忆挫折》;迎合时尚潮流的《旅游休闲时光》、《电脑时空》、《一起去健美》、《新三百六十行》;实用性服务为主的《家饰军师》、《中学生之友》等等,都是值得关注的节目文案。

一次大赛能征集到数百件来自社会各界的,既有广度又有深度的节目文案,应该说是十分成功的。而这次成功的大赛,给广播人的启示也是深刻的、久远的。

启示一:广播作为大众传媒,一方面需要及时准确地反映社会物质文明发展的前端信息和精神生活的需求亮点,以引起人们的反观,同时,作为传媒个体,又需要社会的关注和重视,以增大其信息传递的社会影响力。如果说前者是大众传媒的主导功能,那么,后者则是传媒个体发展的现实需求。广播媒体经常性地进行各类社会推荐性活动,以引起社会各层面的关注,这是扩大媒体自身影响力的一种有效方式。这次创意策划大赛的成功,恰好证明了这一点。同时,我们体会到,要使一项活动具有较大的社会影响力,必须注重活动方式与内容的新颖性、社会性和倡导性。像这次向全国征集广播文案在全国广播界是首次,向社会求教也表明了兼容并蓄的社会发展理念,同时,创意策划活动本身就是对源自生活,勇于创新、创造的一种倡导。

在浙江电台今后举行各类社会活动时,我们将十分强调社会活动创意策划质量的提炼和社会内涵的深入开掘,良好开头,成功一半。一个被社会关注的成功活动,既是一个电台智慧水准和整体实力的最好体现,又是确立广播媒体良好形象的有效途径。

启示二:广播作为传统的大众媒介,在新的世纪,是有强大生命力的。虽然有许多人认为,如今广播已经是弱势媒体,已难有大的作为。但这次大赛表明,广播在社会上还是很有影响力的。关键是广播人要把听众群的需求变化研究清楚,广播节目要真正把大众作为自己的服务对象,这个影响力才能发挥出来。从这个意义上讲,广播媒体的发展潜力还很大。比如广播的目标听众群,传统的定位是以那些党政干部、知识分子、企业精英、高收入群众等为主。毫无疑问,广播要关注这些社会中坚。因为他们在经济建设、社会发展中具有举足轻重的作用和影响力。但是我们更应关注广大的百姓阶层。因为他们是中国特色社会主义的建设者,也是社会主义市场的消费主体。从浙江台以往的收听率调查和这次大赛的参与者分析,月收入在2000元左右及2000元以下的中低收入阶层是广播媒介的主要传播对象。从这一事实出发,各频道要走专业化路子,目标听众群和他们的需求变化首先要研究清楚。必须把办节目的理念真正转移到以受众为中心上来,把“引导”和“适应”结合起来,改变部分节目“只管耕耘,不问收获”的状况。

启示三:广播要做大做强,取得好的社会效益和经济效益,必须打开门户,从群众中吸取智慧来办节目。这次大赛证明,群众中有着丰富的、鲜活的节目创意,将这些创意吸收到电台的节目中来,能大大提高节目的质量。目前广播人存在的问题,比如:视野上的盲点和误区,节目内容空泛呆板,手法老套乏味,缺乏充满生活气息的鲜活语言,甚至以自己的兴趣代替听众的兴趣,以自己的想象代替听众的需求,讲圈子里的话语,发圈子里的情感等等,归根结底就是远离了社会,远离了生活,远离了群众。在这次大赛中,很多参与者都对大众媒介的浮躁提出了尖锐的批评。新世纪广播要上去,广播人必须以生活为师、向社会求教,善于集天下之智慧,善于用群众的智慧来激发自身的创新智慧。唯有如此,广播人才能紧跟时代步伐,踏着社会前进的节奏,真正把节目办得适听、要听、好听、耐听。

启示四:广播要加大改革力度,不断提高创新能力。“创新是一个民族的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力”。这次创意策划大赛,参赛者提出那么多富有创意的节目文案和点子,说明广播节目的开发前景十分广阔,还有许多有待开发的处女地。大赛结束后,我们选择了六个获奖文案,让台里13位主持人做成12个节目样品,于6月18日举行了一场主持人现场竞赛。结果,同样一个文案,不同的主持人,做出的节目不仅形态、风格各异,节目的视野、内涵开发也有明显的高低之分。这表明,节目创新不仅大有空间,而且还要有竞争的机制去推进。结合这几年的实践,我们深深感到,节目内容的创新,节目结构的创新,频道特色的创新,是与体制的创新、管理运转模式的创新、分配机制的创新、用人制度的创新,直到整个办台思路的创新是紧密联系在一起的。唯有加大全方位的改革创新力度,才能真正激发广播人更加主动的创新精神,承担起重创新世纪广播优势的重任,迎接面临的世纪挑战。