五、电视节目的发行渠道
以电视剧、综艺娱乐节目为主的国内电视节目发行和节目推广，主要依靠自建渠道、电视节目交易会和常设机构几种方式。它们的实际利用情况如表7-5。
表7-5 节目提供商对几种主要的节目发行渠道的使用情况
从电视台购买节目的渠道看（以电视剧为例，栏目购买渠道暂无从考证），省级电视台倾向于利用人员直销、电视节和节目交易会购买，而一般城市电视台更多通过省市节目交易网获得节目。具体情况如表7-6所示。
表7-6 各级电视台购买电视剧渠道的比例
资料来源：央视—索福瑞《2003—2004年中国电视剧市场报告》第132页，内部报告，2004年
（一）自建渠道，人员直接发行
从各种发行渠道的使用状况看，供需双方直接见面进行节目交易被广泛使用。对于新节目或一般节目，供应商主动联系电视台，通过人员拜访、资料邮寄、电话沟通、组织看片会等方式建立和保持发行渠道。
《2002—2003年中国电视市场报告》显示，在电视台方面，75.3％的电视台是通过直接交易引进电视节目。在社会制片公司方面，92.8％的社会制片公司是直接向电视台销售电视节目。其中，电视剧发行时自建渠道比例略低（84.4％），在栏目发行中，比例略高。
（二）电视节和节目交易会
《2002—2003年中国电视市场报告》显示，通过电视节和影视节目交易会销售节目的公司分别达到59％和37％。电视剧通过电视节和影视节目交易会（见表7-7）销售的比例高于其他节目，分别达到76.6％和45.3％[18]。相比之下，电视栏目更注重通过自建渠道和常设性省市节目交易网发行。
表7-7 我国主要电视节和电视节目交易会
（三）常设性行业渠道
我国常设性行业节目交易渠道，主要包括全国省级电视台节目交易网，全国城市电视台节目交易网和中国广播电影电视节目交易中心。
1983年，为了丰富省级电视台的节目内容，国内出现了第一个具有市场属性的全国省级电视台节目交易网，尽管采用物物交换、象征收费的交易方式，但是一个初具雏形的固定的交易渠道终于发展起来了。其后，城市电视台节目交易网于1985年组建。目前，省市电视台节目交易网成为电视台之间实现联合购买、联合播映的重要纽带。调查显示，32.8％的公司通过省市节目交易网销售电视剧[19]。市级电视台使用交易网的比例（62.7％）高于省级电视台（41.7％）[20]。
2002年中国广播电影电视节目交易中心挂牌成立。该中心直属中国广播电影电视集团领导，在中央电视台原中国电视节目代理公司的基础上组建，旨在成为常年提供节目开发、节目储备、节目宣传、节目交易、经纪代理、传输复制等项业务的广播电影电视节目交易平台。
（四）网络交易平台
2000年6月，由著名导演尤小刚发起，北京中北电视艺术中心、龙源电子商务公司、中龙网通电视商务公司主办的全国首家电视节目网上超市——“北京电视娱乐节目交易网”开通。同期，“广电在线”旗下的“中国影视节目信息网”也创办了网上影视节目交易平台。该平台采用数据库方式，与节目数据库、演职员数据库、新闻数据库无缝对接，使网上节目欣赏、交易成为可能。尽管网络交易平台有交易成本低、信息更新快等优点，但由于网络传输的技术高、建设成本高、信息不确定等原因，目前更多地发挥着信息渠道而不是交易渠道的作用。表7-8介绍了我国主要网上电视节目交易平台。
表7-8 我国主要网上电视节目交易平台
资料来源：安徽电视台《银屏内外》（www.ahtv.com.cn），2007年1月
（五）各类剧场
进入2002年以来，我国电视节目发行领域出现了一些新的变化，包括电视剧“剧场”的增多和“都市传媒”发行网络的出现。与前几种渠道不同的是，它们拥有自己相对稳定的播映平台，成为电视节目发行渠道中的新成员。
1996年，北京电视剧艺术中心与全国28家省级电视台签约开办了中国首家国产电视剧精品剧场《常春藤剧场》。同年，中国国际电视总公司成立《大宝剧场》，专门放映欧美影视剧。再加上后来出现的《630剧场》、《930剧场》、《二条剧场》，构成了发行范围较大的几个剧场（见表7-9）。剧场播映的节目中，电视剧占绝大多数，《大宝剧场》和《930剧场》有时播放电影，但总体数量极少[21]。另外，2002年中视传媒股份有限公司曾创办《中视剧场》，在全国60家电视台播放，以中央1套和8套播出过的国产连续剧为主，但现已停播。
表7-9 四大剧场成立时间及参与机构
（六）都市传媒
中视都市传媒投资管理有限公司，是由中央电视台中国国际电视总公司于2002年8月发起并联合投资组建的传媒投资管理公司，总投资规模为1.7亿元。都市传媒与各地电视台采用“统一时段、统一栏目、统一包装、统一品牌”的原则合作，即买断各个地方电视台的特定黄金时段，同步同时播出都市传媒提供的节目和广告。广告时间采用与电视台“五五分割，各自经营”的方式运作。自2002年9月16日试播至今，都市传媒每天卫星传送5档节目，约1个半小时，其中以娱乐综艺节目为主，最近又加入了都市情景喜剧类节目。目前加入都市传媒网络的正式合作电视台有40多个，其中16家是省会电视台和计划单列市电视台[22]。
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