电视台生产节目的投入产出比偏低

五、电视台生产节目的投入产出比偏低

从表6-7广电媒介的资金支出情况看，电视台支出主要集中在发放工资福利（约占25％）、更新技术设备（约占20％）、生产媒介内容（约占15％）、上缴广电厅局（约占15％）和购买媒介内容（约占10％）等方面。

表6-7　广电媒介支出情况

资料来源：黄升民、丁俊杰主编《中国广电媒介集团化研究》第436页，中国物价出版社，2001年

从广电媒介支出结构还可以看到，生产节目内容的直接投资（不含工资福利、更新技术设备的投资）连年上升，比例维持在15％左右，是购买媒介节目内容投资的1.7倍。如果生产成本中再加上电视台人员的工资、福利和电视台更新技术设备的投入，媒介生产节目内容的投资恐怕要高过购买节目投资的3～4倍。近年来，电视台加大融资力度，通过银行贷款^[36]，合拍性质的项目合作^[37]和上市^[38]等方式，继续扩充节目生产资金。而从收益看，以购买为主的电视剧无疑是电视广告收入的主体^[39]。栏目交易中，由于电视台的绝对主导地位，播出的外购节目大多会给电视台带来经济收益。两者相加，就全国平均水平而言，外购节目所创造的广告收入大约占到电视台广告总收入的3/4。相比之下，电视台购买节目的低投入、高产出与电视台自制节目的高投入、低产出形成对比^[40]。为缓解这一矛盾，电视台一方面改善内部管理，刺激精品节目的产生；另一方面，积极开展制播分离的探索。

广电媒介支出结构反映出来的另外一个突出问题是，上缴广电厅局的支出比例突出。尽管连年下降，但仍高达13％，接近于生产媒介节目内容的投资比例。对有独立经营自主权的电视台来讲，这笔费用是沉重的，形成了局、台矛盾的新焦点，并造成了由于利益不清，出现的部分节目沽名钓誉，不计成本，铺张浪费的情况。