设定分类层级

2.3.5　设定分类层级

通过对编码法、矩阵法和层级法的对比,本文作者选择了层级法作为中国电视节目分类体系中节目层级划分的基本分类方法。层级法是目前国际通行的主要节目层级设定的方法,具有查找简易的特点；由于在我国电视节目市场上,节目种类繁多、形态丰富,过于简单的层级无法反映市场的实际状况,而过于复杂的分类层级又不利于行业的实际操作,因此,本文将新构建的中国电视节目分类体系的层级深度确定为四级。

(1)第一层级(A类型节目)

在构建电视节目分类体系的过程当中,第一层级,即主体节目类型的划分最为重要,其功用好似建筑中的主体框架、设计图中的基准坐标。纵观国内外的电视节目类型划分方法,第一层级的节目类型设定种类繁多、标准各异,缺乏一个统一的标准。此外,许多电视节目分类体系在第一层级节目划分中,都出现了分类维度不明确、标准不统一的问题。因此,对于第一层级节目类型的设定,本体系以内容为分类维度,强调划分维度的合理性与统一性。

通过对国内外各种节目类型的分析研究,不难发现,所有电视节目主要都是满足观众对资讯、娱乐、教育和服务四方面的需要。因此,我们选择四分法,将第一层级的节目分为新闻类节目、娱乐类节目、教育类节目和服务类节目四种类型(图 2.2)。之所以选择四分法,主要是因为四分法既方便明了,能够比较全面地囊括我国所有的节目类型；同时,四分法又能与国际主要的电视节目分类系统接轨,便于国际交流。

图2.2　第一层级节目分类

(2)第二层级(B类型节目)

在本体系的第二个层级节目类型的划分上,考虑到新闻类节目、娱乐类节目、教育类节目和服务类节目在观众规模、市场占有、播出比重、节目形态等方面的差异,因此,不能够采用同样的分类维度进行统一的划分。在第二层级的分类维度选择上,本文采取了市场适切性的划分原则,根据每一类节目的不同特征,选择不同的划分维度。

新闻类节目的第二层级划分

所有的新闻节目主要都是以提供最新的资讯为目的；不同类型新闻节目的区别主要体现在节目的形态上和收视对象上。在新闻类节目的第二层次划分上,本文主要选择以内容组织形式,即以节目形态为维度,将新闻类节目划分为综合新闻消息节目、分类新闻消息节目、新闻专题类节目、新闻谈话节目、国际新闻类节目、大型新闻节目六类(图2.3)。

图2.3　新闻类节目的第二层级划分

娱乐类节目的第二层级划分

娱乐类节目是所有节目类型中数量最多、观众规模最庞大的节目类型。为了完成娱乐类节目的娱乐功能,戏剧、体育、电影、综艺、音乐、纪实、新闻等各种表现手段和元素都被广泛应用到娱乐节目当中。因此,娱乐节目的类型也是四大类型节目中最为丰富多样的。在综合考虑了各种因素以后,本文对我国娱乐类电视节目第二层级的划分主要采用以内容为分类维度,将其主要分为11种不同的类型(图2.4)。

图2.4　娱乐类节目的第二层级划分

教育类节目的第二层级划分

教育类节目是功能性和对象性比较强的节目类型,因此,在对教育类节目进行第二层级划分的时候,我们主要以节目的收视对象为分类维度,将其划分为社会教育节目、少儿与青年节目、国际教育类节目和大型教育节目四种B类型(图2.5)。

服务类节目的第二层级划分

和教育类节目相似,服务类节目也是在电视节目市场化、细分化过程中逐步发展起来的。服务类节目的主要功能是为了在日常生活、理财等各个方面给观众提供信息和引导,因此,在对服务类节目进行第二层级划分的时候,本文主要以节目的功能为分类维度,将其分为6种B类型(图2.6)。

图2.5　教育类节目的第二层级划分

在本分类体系中,第二层级的设立除了在分类维度上采取“适切性”原则之外,还有两大非常突出的特点：

一是基于近年来我国电视节目在国际传播和节目引进上的迅速发展,我们在每个A类型节目(即第一层级节目类型)中的B类型节目(即第二层级节目类型)中,都设立了国际节目类别。在这里,国际类节目的概念包括了两方面的内容,一是我国制作的,主要针对外国和海外华人观众的电视节目；二是从国外引进或我国电视媒体报道的国际内容的电视节目——中国与世界已越来越不可分隔。

图2.6　服务类节目的第二层级划分

二是从国内外电视节目市场的发展趋势来看,大型节目和大型电视活动的报道量与日俱增(例如中央电视台在2005年的各类大型节目就达到了170多个)。在媒介竞争日益激烈的今天,为了扩大影响力,不断提示受众对媒体的关注；为了满足广告主对产品营销方式的新需求,制作大型节目和组织大型电视活动已成为各电视台越来越频繁使用的传播形式。因此,本文在每个A类型节目的B类型设置中,也都加入了大型节目项。

对于大型电视节目的界定,大致可以用以下两个特征来识别：一是题材重大,影响广泛；二是节目规模大或报道周期长。单个的大型节目长度一般都在120分钟以上,如“CCTV春节联欢晚会”、“金鹰奖颁奖典礼晚会”等等。连续性的大型电视节目的种类则很多,如新闻类的“伊拉克战争报道”、“神六发射报道”；娱乐类的“超级女声”,“青年歌手大奖赛”；教育类的“平安中国大型普法宣传活动”；服务类的“CCTV厨艺大赛”等等。

对于大型电视节目的界定,还有两点需要说明,一是在固定栏目内播出的节目原则上不属于本分类体系中所指的大型节目范畴,如《同一首歌》,虽然其每期的长度也有90分钟。其二,有些电视活动的单个节目虽然不长,但活动周期很长,影响范围广泛,节目累加的量很大,因此也应算作大型节目,如中央电视台二套在2005年组织的“节约中国大型电视活动”和中央台十套在2005年组织的“穿越南极电视活动”等等。

图2.7　娱乐类节目的第三层级划分

(3)第三、第四层级(C和D类型节目)

对于中国电视节目分类体系的第三层级和第四层级的设定,我们主要采用内容和形式作为分类维度。

以娱乐类节目为例。目前我国的电视剧节目种类繁多,主要按照内容和形式的不同,我们进一步将其划分为内地现实题材剧节目、内地历史剧节目、内地案情剧节目、内地喜剧节目、涉外电视剧节目5种C类型；再往下,我们又可以将内地现实题材电视剧按节目制作形式的不同,分成普通现实题材电视剧和现实题材室内电视剧节目两种D类型(图2.7)。

需要特别说明的是,为了避免本电视节目分类体系过于繁杂,我们在分类体系图中将只保留三个层级,对于第四层所涉及的节目D类型,则以文字进行说明。

【注释】

[1]资料来源：《节目综合评价体系方案》,中央电视台总编室,2002年6月,第8页。

[2]资料来源：《节目综合评价体系方案》,中央电视台总编室,2002年6月,第4页。

[3]《中国广播电视节目奖终评工作办法》,国家广播电影电视总局, 2005年。

[4]《中国电视金鹰奖节目评选办法》,中国电视艺术家委员会, 2004年。

[5]央视-索福瑞媒介研究有限公司。

[6]徐矩昌：《电视理论与实务》,台湾亚太出版社2001年版,第142页。

[7]王文斌、胡正荣著：《世界电视前沿》,华艺出版社2001年版,第123页。

[8]陀螺：《第57届艾美奖揭晓》,新浪娱乐, 2005年9月19日。

[9]央视—索福瑞媒介研究有限公司：《世界电视市场报告2005》, 2005年,第51页。

[10]资料来源：央视-索福瑞媒介研究有限公司。

[11]金岳霖主编：《形式逻辑》,人民出版社1979年版,第20页。