年及未来一段时间图书出版业发展趋势及展望

对于整个图书出版业来说，2012年是深入改革发展的年份，上下游都在新技术和产业链条的革新当中重新审视和把握着自己的定位，同时也在密切跟进着市场上的各种机会与挑战。在渠道变革过程中，出版单位、实体书店和网络书店都有需要解决的疑问；在新的内容载体明朗化之后，真正让其变为现实也还需要很多实际的推动，不过伴随着全行业的持续探讨和尝试，未来的发展趋势已经越发明朗。

（一）行业改革进一步深化，各类机构规模发展重效率

按照主管部门的要求，在全行业转企改制完成之后，各级出版单位还将深化经营体制创新，加快战略性重组，提升综合实力。在企业做大做强的过程当中，管理精细化和经营效率提升将成为基本要求。可以预见的是，未来图书出版业的品种规模还将继续扩大，不过出版发行机构对经营效率的要求将更加明确和严格。在此过程中，一批做得较好的出版集团、出版社以及一些民营出版机构的优秀做法可以借鉴，而借助行业内更加广泛的战略性重组，未来的机构间合作也将在效率与效益的基础上建立，优秀的机构和人才将成为行业内广泛追逐的对象。

（二）渠道变革正在发生，适应载体和发行渠道的变化是必然趋势

互联网技术在书业的应用主要体现在两个方面，一个是内容载体的变化，另一个是图书销售渠道的变化——前者催生出电子书产业，后者直接作用于网上书店的发展。与传统地面书店相比，电子书和网上书店的很多属性更切合年轻读者对方便、快捷的需要。因此从需求发展的角度来说，载体和发行渠道不再局限于原有的形式是一种必然趋势。而对于所有的出版单位和发行单位来说，要适应这些变化也是未来在书业继续发展的必然要求。

相对于电子书产业的从无到有，网上书店目前的发展已经比较成熟。基于网店渠道带给读者购书方式的变化和带给地面书店的压力，行业内近几年的渠道变革速度已经加快。除了地面书店和网上书店这两个主要的发行渠道以外，馆配、直销、团购也已经被越来越多的出版社和书店所重视，而以农家书屋和中小学教材为代表的政府采购项目在过去五年里也为一些出版单位和书店开创了另一个发行方向。所有这些变化都是源于读者需求和相关政策作用的结果。未来，所有的书业单位也都将在渠道变革的进程当中随时把握机会，充分发挥自身定位的责任和价值。

（三）无论市场增速高低，畅销书仍将是行业发展的重要推动力

正如我们在上一年度的判断，经过了连续几年的市场发展起落之后，图书出版行业对于零售市场以及未来发展的想法和观点已经更加理性——不会有人因为一时的市场增速高低而再次陷入迷茫。我们可以更加理性地看待市场的阶段性特点和长期发展趋势，因为只要有足够数量和足够优秀的产品就一定可以带动这个市场和行业的持续增长。

2012年虽然畅销书的市场热度不及上一年，但是不断浮现的畅销书主题，以及“莫言热”所显示出的读者消费购买力都让行业为之一振（见表3）。我们从来没有忽视过畅销书的力量，而这次“莫言热”无疑让我们更加坚定了这一点。10月莫言获得诺奖后，相关图书迅速进入畅销榜单，而且上榜图书呈现多品种、多版本、排名靠前的特点：2012年11月，25种图书在榜，几乎占据全部开卷月度虚构类畅销书榜单。莫言作品的热销也让他成为仅次于杨红樱的年度最具市场价值作家，码洋贡献率达到0.46%，比2011年的这一指标增长了45倍。“莫言热”的出现，从一定程度上说明市场购买力是可以触动和激发的，而市场需要一些畅销的话题和理由。在这当中，出版人需要有敏锐的嗅觉以及把握和推动市场热点的能力。在这一轮莫言图书热销当中，市场上还是曾经出现过短期的断销现象。可见，畅销书是图书出版行业的重要推动力，而探索读者阅读需求的演变和特征都将是图书出版行业持续关注的主题。

表3 2012年大众畅销书榜单TOP10

（作者为北京开卷信息技术有限公司研究总监》

【注释】

[1]不包括香港、澳门特区及台湾地区，下同。截至2013年1月1日，该系统已经覆盖除西藏、港澳台以外30个省份当中890个县级以上城市的2084家书店门市加盟系统。其中包括超市店136家，校园店49家，专业店89家，机场店40家。上述30个省份当中有影响的国有、民营书店绝大部分都已经被包含该监测系统当中。