【摘要】：色彩对商品包装设计有着举足轻重的作用。因为，商品包装设计的优劣，会直接影响市场的销售力，所以可以说，色彩是包装的灵魂，在很大程度上决定着商品的生命力。（三）传达商品性质：色彩由于自身的性格特征，在包装的信息传达中，通过色彩可以表现产品的新鲜、美味等感觉。包装色彩的设计与企业识别系统各品牌标准色的有效配合，可促使信息传达和促进销售，提高企业形象。
色彩构成在包装设计中的应用_构成艺术
色彩对商品包装设计有着举足轻重的作用。因为，商品包装设计的优劣，会直接影响市场的销售力，所以可以说，色彩是包装的灵魂，在很大程度上决定着商品的生命力。（图17-5至图17-10）
图17-5 色彩在包装设计中的应用
图17-6 色彩在包装设计中的应用
图17-7 色彩在包装设计中的应用
图17-8 色彩在包装设计中的应用
图17-9 色彩在包装设计中的应用
图17-10 色彩在包装设计中的应用
包装的色彩具有以下功能：
（一）传达视觉效果：因色彩具有直观性，它直接影响人的情感，人们看到商品包装后，就会产生喜欢或不喜欢的情感，优美的配色容易使人产生愉快感，促使购买。
（二）传达商品印象：色彩有独特的语言，并能使人增强对商品的印象。如黄绿色会让人联想到酸味，咖啡色使人联想到咖啡的苦味。
（三）传达商品性质：色彩由于自身的性格特征，在包装的信息传达中，通过色彩可以表现产品的新鲜、美味等感觉。
（四）传达企业形象：包装色彩不仅是产品的外装饰，更是企业传达信息、树立形象的重要媒体。包装色彩的设计与企业识别系统各品牌标准色的有效配合，可促使信息传达和促进销售，提高企业形象。
（五）传达性别、年龄：如暖色调暗示女性，但一般不直接用大红与纯色，而是浅色、柔和的粉红等暖色调；冷色调暗示男性，多用黑色、蓝等较饱和色表示，有时加些金色，有沉稳、可靠、高级的感觉；青少年的商品包装采用明亮、鲜艳的色彩；给中年以上的消费者的包装则用沉稳的暗灰色调。
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