平面构成在平面设计中的应用

一、平面构成在平面广告中的应用

平面广告设计的图形、文字、版式设计是传达广告信息的核心视觉元素，其形态、结构、位置、方向和视觉流程等直接影响平面广告的信息传递效果。（图6-1至图6-4）

广告设计讲究主题明确、内容新颖，创意独特，但是，广告中的画面都是由点、线、面通过一定的法则和结构用形式表现的，构成的方法和表现的思维方法在广告设计中的表现都是一样的。

图6-1　海报设计

图6-2　广告设计

图6-3　广告设计

二、平面构成在标志设计中的应用

标志设计是一种象征的艺术，是将最基本的视觉元素点、线、面进行组织构成，形成富有独特创意的形象的过程，是具有特殊意义的视觉表达方式，其中包含的内容非常丰富。（图6-5至图6-8）

平面构成中的群化课题训练为标志设计提供了组合方法，如：平移、回旋、扩张等，造形的加、减方法更是直接的标志构形方法，构成形式、构成结构、构成法则等都是标志设计的直接方法。

在标志中的图与底的翻转效果，也是我们平面构成课题训练之一。在构成艺术中，图与底的关系是密不可分的，在设计时要充分研究图底各自的特征。图的特征是有明确的形象，有强烈的视觉印象，在画面中位置突出。底的特征是没有明确的形象感，产生模糊的视觉效果，忽略形体的轮廓。

图6-4　广告设计

图6-5　标志设计

图6-6　标志设计

图6-7　标志设计

图6-8　标志设计

三、平面构成在包装设计中的应用

包装设计的造型、结构和材料是商品促销和使用功能传递的重要语言，而其中图形和文字造型设计的构成关系将会直接使人产生心理联想，从而引起视觉的愉悦感和吸引力。

包装设计由最早的单纯保护产品的设计目的，发展到现在的保护产品、宣传产品、促进销售为设计目的，增加了很多的功能，在现代包装设计中平面构成提供了不少技法支持。如：重复构成在包装设计中的应用、比例分割构成在包装设计中的应用等。（图6-9至图6-12）

四、平面构成在网页设计中的应用

在网页设计中，界面设计的整体性至关重要。网页的文字信息量较大，文字的排版和设计在界面中编排形成点、线、面的构成。（图6-13、图6-14）

图6-9　包装设计

图6-10　包装设计

图6-11　包装设计

图6-12　包装设计