藏品展示是博物馆网站最为核心和精彩的部分，内容丰富、形式多样的展示成为观众了解博物馆藏品的有效途径。与在实体博物馆的藏品展示不同，网上展示更加体现人性化的需求，它不局限于单一视角和单一空间，为藏品提供了多种展示可能。在常规展示形式方面，各大博物馆网站均提供了藏品的二维图像形式并附以藏品基本信息描述。其中，网站常以多视图的形式弥补单一视图的不足，从不同角度展示藏品。此外，基于二维图像形式，各博物馆网站还为观众提供了整体放大/缩小或局部放大/缩小的操作，观众通过点击或滚动鼠标，可根据自身需求进行有选择的重点、聚焦欣赏。为了更加全面、详实地体现藏品空间形态和立体信息，一些博物馆网站也陆续推出了藏品三维立体展示。其中，在大都会博物馆网站的82NDFIFTH[30]的栏目中，部分藏品有高清的三维立体展示。观众只需要通过拖动鼠标就可以实现对三维藏品的旋转操作。台北“故宫”网站则专门设置了“文物3D赏析”栏目，观众不仅可以欣赏到藏品的三维形态，而且可以根据自己的需求对藏品进行旋转和缩放操作。北京故宫则将紫禁城内的各建筑及部分文物进行3D模型化，将其用于构建“虚拟紫禁城”的展示项目。此外，上博也推出了三维立体展示项，特别在“视觉艺术”栏目中设置有“三维藏品”[31]（如图3‐13所示），观众可以在这里欣赏到部分藏品的三维立体形态，并可对其进行任意角度的旋转。为了进一步提供藏品的背景信息、研究信息等，8家博物馆的网站都围绕一些藏品或展览推出了相应的音频或视频内容。在大都会的网站上专门设有“METMEDIA”[32]栏目，可供观众选择下载关于藏品或展览的音频或视频信息，帮助观众提升对藏品或展览的认识。这些音频或视频多来自作者或研究人员的介绍或报告等。大英博物馆网站设有“Channel”栏目，提供关于展览、藏品和事件等的相关视频、音频信息，内容来自专家解读、学者研究、观众体验等多个方面。北京故宫也配置了视频、音频信息，如在宫殿的展示介绍页面，设有视频链接按钮以呈现视频讲解内容。[33]上博网站在“视觉艺术”栏目中设置有“视频点播”项，提供关于展览或藏品的视频信息，内容主要来自文博知识解读、专家讲坛和重大活动等。除安大略、上博之外，其余6家博物馆网站均在藏品展示页设有分享、推荐功能，大都会、卢浮宫、大英和台北“故宫”主要是推荐到Facebook，Tw itter，Tumblr，Pinterest等社交网站，北京故宫和国博主要是推荐到新浪微博、腾讯微博、人人网、豆瓣等社交网站。
图3‐13 上博的三维藏品展示（2014‐02‐12访问）
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