承认差异，尊重个性，多元并存，是对传媒的新解读

现代社会的基本构成有三个要素，叫作民主政治、市场经济、大众传媒。所谓民主政治，恐怕它的核心点是公平；所谓市场经济，它的核心点是竞争；所谓大众传媒，它的核心点是交流、沟通。媒体、媒介是社会得以形成的基本要素。从人到人群，从人群到社区，从社区到社会，在这里面的一个“连接剂”，或者说一个构成的元素，就是传媒。人是需要沟通的，有沟通才会有人群，才会形成社会。

当然，我们的传媒在不同时代有不同的功能。我们曾经是一个大众传播的时代、大众传媒的时代。大众传媒的主要表现特征是把个人融入集体，把集体融入社会，也就是我们通常说的“一点对多点的传播方式”。发展到今天，我们的传媒经历了一种新的传播形态，也就是分众传播。所谓分众传播，是多点对多点，它的特点是承认差异、尊重个性、多元并存，这实际上是我们在今天这样一个信息时代，对传媒的一种新的解读。

什么是新媒体？很多人在不同场合问我这个问题，说清华大学有新媒体传播研究中心，你们开新媒体的课程，招收新媒体的硕士生和博士生，你能不能用一句话给我们解释，什么是新媒体？我想来想去还确实很难用一句话来解释，我想至少得用三句话才能把这个事情说完整。

第一，我认为新媒体是一个相对的概念。所谓“新”，是相对于“旧”而言的。媒体它是不断发展的，报纸相对于图书是一种新的媒体，广播相对于报纸也是一种新的媒体，而电视、网络、手机的出现都是相对于旧的媒体而言的。所以第一个概念应该是一个相对的概念。

第二，我想新媒体应该是一个时间的概念。所谓时间的概念，就是说在一定的时间段之内，这样一种新的媒体形态有它相对稳定的内涵。比如说今天谈新媒体，一般都会谈到以计算机信息处理技术为基础，在这样一种基础之上出现或影响的媒体形态，我们称之为新媒体形态。这里面有两个词，一个是出现，一个是影响。出现，是以前没有过的，如果用英文来说，是new（新的）；影响，就是在以前已有的形态基础上进行更新，在英文里面是up-date（更新），这两种形态我想不需要举例大家都明白，有的是没有出现过的，像网络；有的是在原有的基础上发展的，像我们的数字电视、报纸的电子版。

第三，新媒体它还是一个发展的概念。所谓发展的概念，就是它不会终止、终结在眼前这个形态上，不管它是网络还是数字化。

我了解到解放日报报业集团成立了一个新媒体事业部，我觉得这个词用得很好，和我的想法完全一致，因为这个词可以一直用下去。如果你要说网络媒体或者数字媒体，恐怕到一定的时候又要换，但是你要说新媒体，它就有可持续发展的空间。这是我对新媒体的一个解读。