入选《中国设计年鉴》第九卷

项目背景

乡韵小镇由唐山乐亭丞起现代农业发展有限公司开发。唐山乐亭丞起现代农业发展有限公司是唐山市农业产业化重点龙头企业，是一家集农业科技新品种引进、推广、农业新技术展示、绿色蔬菜种植、农艺体验、观光采摘、科普教育为一体的大型现代农业综合性公司。

2010年投资兴建乐亭现代农业产业示范园区，以“和谐、低碳、绿色、健康”为主题，重点建设四大功能区，一是新科农艺展示区，包括智能温室、九大色系的牡丹园和芍药园。二是生态休闲区，占地包括生态餐厅、生态人工湖、生态广场和银杏园。其中生态餐厅是以绿色景观植物为主，蔬、果、花、草、药、菌为辅的植物配置格局，结合假山、瀑布、小桥流水、竹木亭阁的园林景观，为就餐者提供安全、可口的生态（有机）食品；生态人工湖、生态广场和银杏园为人们提供一个宁静的休憩场所。三是精品展示种植区，包括第五代日光温室、简易日光温室、果树培育种植区和黑色作物种植区，可供游人观赏、采摘、食用。四是低碳示范及配套服务区，包括农业技术推广中心、农村基础设施体验区、农耕文化演绎长廊、演艺舞台和接待中心。园区已被列入2011年河北省重点建设项目。

图7-8 中式建筑

设计推导过程

乡韵小镇标志设计从建筑理念和丞起地产的企业理念为设计出发点,由表及里的展开分析。近年来，房地产标志设计越来越具有广博的包容性，承载着更丰富的文化内涵，彰显了项目的品质。为此，必须要精准地提炼出项目的核心价值点。一是将项目理念放在首位思考：以人为本的建筑理念；二是项目定位：中高端品质社区，中西融合式风格；三是丞起地产的企业理念：生态宜居。根据以上的核心概念，确定了标志创作方向：绿色人居、情感价值、建筑品质、物业服务。关键词提炼：生态、和谐、建筑、品质、空间、价值、生活。从这些概念中，笔者展开头脑风暴联想到了众多设计元素：人、树木、房屋、花鸟、项目字体等等，最终设计选定了“树”“项目建筑”“拱门”“乡韵小镇字体”这四个元素进行概念构思和草图创作。将项目建筑外形抽象化提炼出来，具有项目专属的独特性及行业属性；“树木”元素，不仅体现出项目的生态宜居、与建筑和谐共存的建筑理念，同时也是与建筑周边环境相称。对此，将这两种元素符号精炼简化的组合在一起，组合在一起之后，笔者又发现标志呈现出零散的视觉效果，加个边框是否会好点？传统的正方形显得呆板，在尝试过正方形、菱形、圆形、多边形等果效都不满意，之后正苦思之际，突然有一天查询资料看到了地中海建筑的拱形门，于是尝试将拱形运用到标志中，最终形成了现在的乡韵小镇标志。

设计说明

乡韵小镇为中西融合的别墅地产项目，标志的整体构思来源于项目的“以人为本，建筑与环境和谐统一”的建筑理念。因此，标志图形以项目本案建筑形体和茂盛的树为设计基础元素。图形轮廓使用具有地中海风情的拱形元素，一是本案设计理念的再现，二是拱形门传达出来的是庭院的私密性和居家的归属感。拱形内部树与建筑以剪影的形式展现，树与房屋紧密相邻，既直观地诠释了乡韵小镇的地产行业属性，同时体现了项目独有的建筑特色和建筑层次感，兼具自然树木形态，寓意生态宜居。树——寓意生命，以树代表自然、生命与活力，契合项目生态宜居的地理属性。枝叶繁茂的大树笼罩着建筑，直观地描绘了本案周边环境优雅的自然风情，传递出低碳、环保的建筑理念。此外，地产标志的整体设计不仅仅是为了诠释项目的品质与形象，同时也应将受众群体的认知与感受考虑进去，在这一点上，乡韵小镇在色彩上选择了沉稳大气的自然绿。绿色代表自然与活力，完美地体现了“中高档经典景观人文复合别墅”的slogan定位。“乡韵小镇”案名的字体经过细节的处理与设计，与标志图形组合在一起，将乡韵小镇的西式优雅、浪漫风情表达得淋漓尽致。标志整体贯穿了一种贵族式的严谨布局，传递出项目精致、典雅而又不失时尚与活力的形象。