设计博物馆

Design Museum　设计博物馆

世界首家设计博物馆

地址

28 Shad Thames, London, SE1 2YD

时间

周一至周五 10：00—17：45

12月25、26日闭馆

门票

成人：11英镑

优惠票：10英磅

学生：7英磅

会员及12岁以下免费

交通

乘坐地铁至 　London Bridge

乘坐火车至 　Tower Hill

在现代文化模式中，博物馆是代表欧洲特色的重要组成部分。伦敦素以博物馆、画廊众多而著称，这座古老的城市因此赢得了“博物馆之都”的美称。据伦敦市政府官方统计，按照不同的定义，伦敦现有博物馆300余家，其中不乏独具特色的专业博物馆。历史不长但名气不小的伦敦设计博物馆位于泰晤士河南岸，是一座白色的三层建筑物，毗邻著名的塔桥。

伦敦设计博物馆是世界首家设计博物馆，其前身是特伦斯·考伦爵士（Terence Conran）1981年在V＆A（维多利亚和阿尔伯特博物馆）创建的现代设计作品地下展场，随着藏品日益增多，于1989年迁至现址并成立设计博物馆。该博物馆主体建筑原本是一座仓库，经过康兰设计集团的设计师们一番改造，成为一座白色的、颇具国际风范的现代建筑。

伦敦设计博物馆的展品涉及范围极广，涵盖平面设计、家具设计、工业设计、多媒体设计、建筑设计、景观园林设计、装置艺术等众多领域。虽然是专业博物馆，但它并没有把自己定位为仅为小众专业人士服务的“阳春白雪”，而是始终以热情的姿态欢迎所有热爱设计的普通民众。在每年近20万的参观者中，绝大部分是学生和非专业设计人员甚至旅游观光者。

伦敦设计博物馆希望通过自己的努力吸引尽可能多的受众去关注设计、了解设计在社会生活中的重要性，以及设计对于人类文明进步的推动作用，进而激励人们热爱设计，从事设计。

伦敦设计博物馆的经营者希望看到每一个参观者都能为某件触动心灵的设计兴奋和激动。正是这种普及设计精神、服务大众的经营理念成就了其稳固的行业地位，同时也赢得了国际社会的赞誉。

如果从馆舍面积、经费数额、历史传统、受众范围看，伦敦设计博物馆是一座“小”博物馆；但如果从专业水准、知名度等层面评价，它却是一家有着国际影响力的文化机构。

设计博物馆有三层楼的主题展区。

一楼有三个区域：售票区、咖啡区及博物馆商店。

博物馆的展场主要位于二楼和三楼。二楼通常用来举办特展，三楼固定展出馆藏作品。

商店是英国博物馆的一个重要收入来源，设计博物馆的商店除了销售与设计有关的书籍，还出售很多著名设计师富有个性的作品。这些展现最新设计理念的小商品构成了设计博物馆的另一个展区。

从专业功能的高端定位着眼，伦敦设计博物馆以收藏和展示现当代设计中最有影响力的作品为己任。博物馆常年与国际顶级设计机构保持密切联系，以敏锐的观察力洞悉设计界的最新动向和前沿成果，并将其收集展示，因而其展品的专业性、权威性是毋庸置疑的。

与伦敦上百家动辄百年历史的博物馆相比，设计博物馆只能算是个“小字辈”。但就是这个博物馆家族的年轻成员，建馆以来由于准确的经营定位和成功的形象宣传策略，业内影响与日俱增，已经成为名副其实的创意前沿的展示窗口，同时也是设计界、教育界交流互动的平台。

博物馆三楼固定展出馆藏作品，这些收藏均为现代工业产品设计中的经典之作，展品按照时间顺序依次排列，常年展出。博物馆的收藏展示主题决定了它的特点，其价值的体现主要不在于理念，而在于实践。小众化是文化产品破解同质化迷局的捷径，伦敦设计博物馆通过精准的定位来细分受众，这种“小而专”的形象包装手段，不仅使其拥有了个性化形象，同时也营造了独特的形象传播力和形象竞争力。

伦敦设计博物馆的经营理念服从于三大功能定位，即专业功能、教育功能和社会功能。

英国社会素来就有重视教育的传统，学校对博物馆等公共教育辅助机构的评价会在很大程度上左右社会资金的流向。在复杂的评价体系中，参观人数始终是衡量一家博物馆价值的重要指标，观众多即在一定程度上肯定了博物馆存在的意义。为了吸引更多的参观者，英国每家博物馆都会想方设法提高专业素质和服务水准，尽可能为前来参观的人提供方便，树立在公众中的良好形象。无论是从博得好评的角度还是出于让受众了解设计的目的，学生都是最佳目标人群——学生的行动具有集体性，也便于组织安排。

除了针对中小学生的辅助教育，设计博物馆也把目光放在了更高一级的专业院校身上，通过与著名大学的策展专业共同开发研究生教育的高端课程、为学校提供固定教学场地，成为名副其实的“第二课堂”，这一策略使得设计博物馆扬名策展教育界。

平面招贴是最直接、最常用的宣传手段，伦敦设计博物馆深谙此道，不仅针对不同的目标人群印发宣传品，而且还开创性地把平面宣传手段与展馆环境设计相结合，利用整面墙壁以逆向宣传模式树立自己的形象。伦敦设计博物馆是一家私人性质的博物馆，政府每年仅拨发10%的运营经费。虽然有一定的门票收入和商业服务收入，但博物馆必须依靠各种捐款才能维持运行。设计博物馆为了向支持者表达由衷感谢，在馆内显著位置专门开辟了一面巨大的“感恩墙”，在博物馆大门入口处右边的整面墙上写满了支持博物馆的机构、组织和个人的名字，以此着力向每位参观者传达这样一个重要信息：设计博物馆以其优异的表现深受各界支持与关注，并对所有支持者深表感激。从另外一个角度来看，这也是一种非常高明的自我宣传手段：表面上传达了博物馆对社会各界鼎力支持的感恩之情，深层次则是博物馆对自我成绩的肯定与褒奖。感恩墙的内容每年都有一些调整，因此每年都会有全新的版面设计。