“萝卜快了不洗泥”，徒增信息泡沫

2016年3月12日，杭州余杭的郑女士在新浪微博发了一条求助帖：请求帮忙寻找他们的初中同学，老家在温州永嘉的胡文宾。他们30年前一起在余杭石鸽中学念初中，毕业之后，找不到这位老家在温州的同学，打算开同学会总觉得不圆满，于是发微博向媒体求助。

温都中控室值班编辑发现这一条求助信息后，马上通知当晚的值班记者连夜采访郑女士，写好稿子传给编辑。编辑考虑到已经深夜，在网络上发布的传播效果不如白天好，于是没有把这条稿件在“两微一端”上发布。

不料，第二天刚上班，求助的郑女士打来电话，说已经联系到胡同学，不再需要媒体帮助了。

在过去纸媒时代，过了一夜，新闻成了旧闻是常有的事情，但即使是全媒体的今天，仍会发生这种现象，因为信息是瞬息万变的。那么，快是不是就等于第一时间发布？很多新闻发生在深夜或凌晨，在实际操作的过程中要不要当晚发掉，这样的发布到底有多少影响力？

无论是纸媒时代还是全媒体时代，品牌影响力才是市场化媒体自身立足的根基。快，只是说明信息生产环节的提速，但这种快显然不是最终的目的，也不一定能赢取更高的阅读量，而优质的用户能否变现，恐怕也不是仅用“快”能解决的。

在当前这样一个信息爆炸的时代，纸媒掌握了全媒体的手段，拥有了比以往多几倍的媒体平台和好多倍的用户，但温都的新媒体平台的传播力、影响力还是有待提高。从现实的情况看，“掌上温州”发布的新闻报道，有的点击量不超过1000，点击量和用户数的距离，意味着还有很多地方需要努力。

在一些突发事件的报道过程中，“滚动直播、实时更新”的报道手段，固然可以为受众带来第一时间的消息，如灾害、案件等报道，但不加选择地对一些琐碎细节进行报道，滚动直播帖子毫无章法，完全是现场景象触目惊心的堆砌，这样的报道可能会赢得一些点击量，但远远不能称之为一则出色的新闻报道。“萝卜快了不洗泥”，只能徒增一批信息泡沫。

温都在新媒体运作过程中发现，用户喜欢实时的新闻，更喜欢有条理的、有深度的播报，如果能有互动，那更是发挥了新传播技术的优势。那就是说，读者对这条新闻的实时反馈和评价，除了增加用户的参与感与话语权，对新闻生产者而言也是引导着新闻生产的“三观”变化。