媒体在开展对外合作交流中要保持清醒头脑，坚持国家利益至上，要有大局和全局观念，要有底线意识，坚持原则性与灵活性相统一，注重质量，讲求实效。以下几条原则是必须始终牢记并坚守的。
(1)以我为主、为我所用
中共十七届六中全会在谈到开展对外文化交流时指出，要“坚持以我为主、为我所用，学习借鉴一切有利于加强我国社会主义文化建设的有益经验、一切有利于丰富我国人民文化生活的积极成果、一切有利于发展我国文化事业和文化产业的经营管理理念和机制”[7]。媒体在参与对外交流合作时，应树立“我”是对外交流合作主体的意识，所开展的各种形式的交流活动都应当有利于传播良好的国家形象、提升国家文化软实力，有利于增强中国媒体的国际传播能力、提高中国媒体在国际传媒领域的地位和影响力。各级媒体应从中国国情、自身实际出发，有目的、有针对性地策划、参与对外交流合作。一方面，学习借鉴海外媒体在经营管理、传播技术等方面的成功经验和做法，博采各国媒体之长，巧借他山之石推动中国媒体自身发展。另一方面，要精心策划交流合作项目，充分发挥在国际性新闻组织的作用，积极参与国际媒体行业相关规则、标准的制订，主动、有效地设置合作议题，进一步增强对境外重要媒体的辐射力和影响力，避免盲目地被外国媒体牵着鼻子走。
坚持“以我为主、为我所用”应着重注意两点：第一，“以我为主”并非以自我为中心，将自己的意志强加于对方，也不是狭隘的排他主义。第二，与海外媒体交流时，应辩证取舍，取其精华“为我所用”，对于不符合马克思主义新闻观、违背新闻党性原则的观念、做法应提高警惕，坚决予以摒弃。
(2)相互尊重、和而不同
2009年10月9日，时任国家主席胡锦涛在首届世界媒体峰会开幕式上指出：“世界各种形态媒体，不分文化异同、水平高低、规模大小，应该相互尊重、相互信任、平等相处，求同存异，交流互鉴；应该充分考虑各方实际，协商回应各方诉求，兼顾各方利益，既竞争又合作，努力实现互补互助、共同受益；应该分享成功经验，优化发展环境，合力应对挑战，谋求共同发展。”[8]简而言之，就是相互尊重，和而不同。这也是媒体对外交流合作必须信守的基本原则
相互尊重，就是在开展对外交流合作时，充分认识各国文化的多元性和多样性，认真调查研究交往客体在文化背景、政治体制、价值观念、思维方式、兴趣诉求等方面的特点和差异，采取因国、因媒体、因人不同的方式方法，灵活设置合作内容和议题，有的放矢，对症下药，提高交流合作的针对性和有效性。在尊重、承认文化多样性的基础上，通过沟通、对话增进了解，加深友谊，实现多元共存、共同发展。按照跨文化交流的理论，“跨文化的交流首先是为了让不同文化之间的人彼此产生好感，而且是通过基于各自文化的方式来表达真实的观点，以此来争取别人的理解、尊重和认可。绝不应该企图以自己的文化去同化或置换其他的文化”。[9]
和而不同，就是要用对话交流代替对抗，以多元互补代替冲突，以共同发展代替文化侵略。这不仅符合中国的外交政策和对外文化交流政策，也符合当今世界主张文化多元共存的时代潮流。早在2001年，在法国和加拿大等国的推动下，联合国教科文组织通过了《世界文化多样性宣言》，2005年订立了《保护和促进文化表现形式多样性的国际公约》。中国参与了该公约制订的全过程，并于2007年1月向联合国递交了公约批准书。[10]这两个文件强调，“文化多样性对于人类社会就如同生物多样性对于生物界那样必不可少。国际社会成员应共同承担起维护世界多样性的责任。”[11]
(3)围绕中心，突出重点
要下活媒体对外交流合作这盘棋，需要统筹规划，既要突出重点，防止平均用力，又要注意平衡，避免在某些领域和某些问题上失语、缺位。为保障交流效果的最大化，应坚持外事、外宣、外销相结合，实现外事资源共享共用。要紧密围绕新闻主体业务策划开展对外交流合作，增强为涉外报道和新闻产品海外营销等工作服务的意识。充分利用国际会议、外事会谈会见、来访接待、互访机制等资源和信息，为相关业务部门业务进行高端采访和海外营销创造机会、提供便利。
要集中力量和优势资源，对欧美重要媒体及最有影响力的媒体人物实施重点公关，加强交往沟通，形成良性互动。只有多做西方主流媒体工作，通过邀请其代表团来华访问、采访、参加论坛等多种方式，让其亲眼目睹亲身感受中国经济政治社会发展和民主进步的成就，打破其头脑中固有的意识形态的偏见，进而有效引导其报道重点和报道角度，才能在国际社会还原一个客观、真实的中国形象。同时，要不断深化与周边邻国、广大发展中国家以及世界各国媒体的交流合作，构建领域广泛、层次深入的对外交流合作体系。
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