20世纪90年代起，中国大陆电视剧开始走向海外，经过20多年的发展，在出口数量和质量上都有较大的提升。据报道，2012年大陆剧共出口326部，出口额约合2466万美元。[1]中国大陆出口的部分精品电视剧，尤其是枟三国演义枠枟雍正王朝枠等历史剧，在海外产生了较广泛的影响。但是，与电视剧出口强国相比，中国仍有明显的差距。据统计，美国每年向世界各地发行的节目总时长达30万个小时，其中，电视剧所占出口额比重最高。[2]2011年韩国向亚洲、美洲、欧洲的33个国家和地区电视剧出口额高达1.58亿美元。
除了贸易额上的差距外，中国大陆电视剧的出口范围也相当有限，主要销往在地理、文化上与中国较为接近的亚洲地区。2012年中国大陆电视剧在亚洲的出口总额占其全球出口总额的70%以上，在亚洲地区，对东南亚国家的出口总额仅次于中国台湾地区，达到78部、2452.4万元（约合403万美元）。[3]
由于中国大陆电视剧的海外受众主要为华人，其在东南亚的传播和东南亚大中华文化圈的华人及其后裔密不可分。目前东南亚的华侨、华人约有3348.6万，约占海外华侨、华人总数的73.4%。20世纪80年代后，迁入东南亚的中国新移民至少有250万以上。[4]可以说，和中国文化有亲缘关系的东南亚新老华人移民既构成了接受传播中华传统文化的历史题材大陆剧的主体，又是中国大陆地区向东南亚出口包括偶像剧在内的现代题材电视剧的潜在市场。
正如郭镇之教授所言，中国电视剧要走向海外，可以首先聚焦东南亚的华人市场。[5]那么东南亚华人对大陆电视剧的接受现状如何呢？原因为何？接受过程中存在哪些障碍？该如何解决？本章拟从受众研究的角度出发，探讨和解决以上问题，从而为中国大陆电视剧今后在东南亚地区的传播甚至全球的传播提供借鉴和经验。
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