直播明星大型义演的遗产

一、直播明星大型义演的遗产——非洲形象的刻板化

2002年1月7日，英国志愿者服务组织发布了《直播明星大型义演的遗产》（The Live Aid Legacy）的研究报告。这是关于英国人如何看待发展中世界的较为全面的研究，研究访谈了一千多位英国成年人、来自发展中国家的访问者。

Live Aid是英国音乐人鲍勃·甘道夫（Bob Geldof）1985年7月13日为拯救非洲难民而发起的一场明星大型义演直播活动。事情起因源于因内战与连年干旱爆发大饥荒的埃塞俄比亚。1984年10月，米歇尔·布尔克（Michael Buerk）制作的关于非洲饥荒和战乱的纪录片在BBC播出后，哀鸿遍野的惨象震惊了英国和全世界。欧美流行乐坛的艺人迅速对此作出回应，纷纷灌录单曲唱片进行义卖募捐。1985年7月13日，名为“拯救生命”的大型摇滚乐演唱会在英国伦敦和美国费城同时举行。演出持续16个小时，并通过全球通信卫星网络向140多个国家播出了实况，总共吸引了近15亿的电视观众，义演活动获得巨大成功。

由于这次明星义演活动借助全球卫星电视直播，并且在英国和美国两地举行，世界各地的艺术家纷纷响应，使这次义演活动广为人知。这就使这次活动留下一个潜在的长期负效果——给非洲以外的公众，尤其是西方公众留下关于非洲的铭心刻骨的负面印象——被忽视。时隔16年，2001年英国志愿者服务组织针对这次义捐活动及其全球卫星直播的传播效果调查表明，大多数英国人关于非洲的印象是：饥饿的孩子，苍蝇在他眼前纷飞，但他虚弱得不能驱赶它们。80%的英国人相信发展中世界存在一种持久的绝望和灾难状态；他们渴望改变，但却无力支持这种改变，非洲依靠直接援助的形象深深嵌入英国人的想象中。研究者发现，正是“接受直接援助”的形象导致西方公众形成了这样一种信念，即发展中世界和它的人民是无助的受害者；创造了一种心理联系，它通常是有意的，却是围绕种族优越和低劣的暗示的感觉。^[38]这就是Live Aid留下的遗产。

更为关键的是，这样的大型直播义演虽能解决非洲部分国家一时的燃眉之急，而非洲的贫穷、战乱、灾荒以及巨额的外债却只能缓慢消除，随着全球化的进展，有些国家和地区甚至更加严重。于是西方国家的艺人又举办Live 8（2005慈善演唱会）这次大型义演活动。此次义演活动同样是由英国音乐人鲍勃·甘道夫发起。其机缘是因为西方八国集团2005年7月7日刚好在英国召开峰会，会议的核心议题之一就是免除非洲最贫穷国家的债务并对撒哈拉以南的非洲地区进行援助。会议主席国英国前首相布莱尔在2005年的新年献词中说：“提到非洲总是给人一种荒凉的感觉。我认为非洲是整个世界良知上的一块伤疤。为了愈合这块伤疤，2005年将是非洲年。”

2005年7月2日，在有领导人参加G8高峰会议的八个国家（美国、法国、英国、德国、意大利、加拿大、俄罗斯及日本）同步举行的Live 8演唱会不但吸引了各地多达数百万名观众前往演唱会现场共襄盛举，全球各地透过转播观赏这场跨国义演会实况的观众数目更可以亿计。Live 8是被直播过的“最大规模音乐会”，向世界公共舆论提供了与非洲团结在一起的“觉悟运动”，目标是向八国集团领导人施压，以增加对世界上最贫穷国家的援助，取消它们的债务，使贫穷成为历史。用Live 8的发起人鲍勃·甘道夫的话来说，Live 8提供了一次把非洲从人道灾难拯救出来的独一无二的机会。^[39]

无疑，这又是一次成功的义演活动，也抓住了全球观众，尤其是西方八国观众的眼球，让人们再一次认识到非洲的贫穷，也许还对八国集团提出减免非洲最贫穷国家到期的债务起了一定的作用。^[40]但是，对比20年前的Live Aid，Live 8给西方观众的印象是，20年过去了，非洲怎么还是那么贫穷，他们不是在20年前被拯救过吗？难道非洲注定是要遭受贫穷、灾难、疾病和战乱，我们注定是施与者，非洲注定是接受者吗？

直播明星义演和公开传播的长期潜在的负面效果往往被忽略，但正是这些重大活动参与定格了西方公众关于非洲的印象。而且由于这类义演活动随着越来越多的媒体公司、唱片发行公司和广告公司介入主办，其原本单纯的目的也开始发生变化。加拿大渥太华大学经济学教授米歇尔·乔素多夫斯基（M ichel Chossudovsky）认为Live 8是媒介公司的致富之源，是为八国集团传播不正确信息的运动和公关表演，西方媒体巨头公司只不过是把贫穷作为一个标识（logo）以吸引消费者好赚钱。^[41]他认为，Live 8音乐会在8个主要的工业国家组织（在南非也组织了），然而，Live 8并不意味着为世界上最贫穷的国家筹集资金。事实正好相反，对Live 8的公司主办者来说，包括鲍勃·甘道夫、百代、美国在线和时代华纳、福特汽车公司、诺基亚、MTV频道、迪士尼公司等，如果“说话算数（Put your money where you mouth is）”，如果真想致力于减少贫穷，那么把这个耗资数以百万美元计的媒体运动，包括主办公司、电视网络、广告公司、这些名人和表演者的版税等所获得的收入都交给非洲人民。让他们自由支配这些钱，而没有来自捐赠者和债权人的干涉。