改变公众消费观念，增加绿色消费

本研究中的调查结果显示，我国生态城市公众对环境消费问题的关注仍不够高，而且质量仍然为购物时影响决策的重要因素。例如有45 %的被调研者愿意多花钱购买有助于环境保护的产品，但有43%的公众仍以“质量至上”作为购物标准，其所占比例相差无几。绿色消费是环境行为的一个重要部分，但是在许多消费者心中，生态产品并不等同于高质量产品。对于许多持功利性环保意识态度的公众来说，面对产品的选择，往往会以降低生活支出或有益自身健康的行为为主。

因此，政府应该加强环保教育和宣传，普及环保知识，围绕生态产品与绿色消费为生活带来的健康和便利，对生态产品的原材料、生产、包装、物流等一系列环节进行宣传，使公众能够认识到，环保产品不仅对于个人有益，对于生态城市乃至整个社会发展更具有重要作用。通过宣传将环保概念落地，不要空谈环保。

同时，政府可以考虑引入经济杠杆，一方面通过经济补贴、引入竞争、环保奖励等方式，鼓励更多的企业加入到环保绿色产品的研发和生产当中，同时要兼顾研发能力的地区差异，做好综合协调（李博，2014）；一方面通过成本宣传，为公众解析绿色产品的长期高获利性，帮助公众走出对环保产品“高成本、高价格”的认识误区。

另外，企业在研发和营销环保产品的过程中，应不仅仅关注“环保”，还应突出“高质”，改变消费者固有观念，将环保与高质相连，生产出消费者真正需要的高质量的环保产品，塑造环保产品“高质、环保”的品牌个性。

最后，政府还应大力宣传绿色消费的重要性，倡导消费者追求美好、洁净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式，可以以身作则，在政府用品采用中，优先限购环保产品，并告知公众采购品牌和品类，影响公众的采购决策，同时加大对不环保产品的管制力度，为公众创造一个有利于绿色消费的环境。