【摘要】：城市品牌类型的划分对于城市品牌塑造有着重要的作用，城市管理者可以根据划分类型，结合自有资源来选择自己城市应属类别，并借鉴这一类型的品牌营销策略来制定自己城市的品牌策略。但是从目前对这一问题的研究中可以看出，对于城市品牌类型的划分标准尚缺乏统一认识。杜青龙等将城市品牌划分为人居型、旅游型、资本聚集型和产品市场型四种。
城市品牌类型的划分对于城市品牌塑造有着重要的作用，城市管理者可以根据划分类型，结合自有资源来选择自己城市应属类别，并借鉴这一类型的品牌营销策略来制定自己城市的品牌策略。但是从目前对这一问题的研究中可以看出，对于城市品牌类型的划分标准尚缺乏统一认识。陈建新等（2004）将城市品牌分为政治型（都府或专职功能型）、历史型（人物或事件型）、经济型（自身经济实力型、名牌企业型、特色产品型、特色产业型）、自然地理型（旅游型、交通型）、文化型、特殊活动型等。杜青龙等（2004）将城市品牌划分为人居型、旅游型、资本聚集型和产品市场型四种。孙雷（2005）将城市品牌塑造分为整体品牌和旅游品牌，他认为整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合，以提炼出城市品牌核心，并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理；旅游品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。张锐等（2006）则将城市品牌划分为地理型、空间型、历史文化型和经济型，并在此基础上又细分为十八细类。李文同（2007）将城市品牌分为历史因素型、文化底蕴型、人文风情型、地理特征型、独特资源型或独特产业型、名人型和综合型，并对城市品牌塑造途径和市场营销手段进一步细分。彭杰（2007）根据城市所发挥的不同作用，将城市分为科技型知识城市、经济城市、特色精品城市、生态城市和文化城市。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
