关于城市品牌理论的争论

城市营销实践最初起源于19 世纪50 年代的美国西部大开发时期，而关于城市营销理论的研究也随着城市营销实践的发展而迅速展开。城市品牌理论作为城市营销理论的一个重要分支，在21世纪以来受到许多学者的重视。但是，对于“产品或服务的品牌模型和理论是否能应用于城市品牌塑造中”这个问题，仍然存在着一定的争论。大多数学者是支持这一论调的，认为城市也可以同产品一样被品牌化（Kolter等，1993；Matson，1994；Aaker，1996；Keller，2001，2003）；而有的学者则认为需要通过实证研究来验证，在传统的产品或服务品牌理论中，哪些理论可以用，哪些理论需要修订，如Parkerson（2005）通过对伯明翰的实证研究，来验证品牌报告卡片（Brand Re-port Card）和双漩涡模型（Double Vor-tex Model）是否适用于城市化，结果发现品牌报告卡片与城市品牌化可以很好的融合，但其中品牌延伸部分很难与城市品牌化相关联；而双漩涡模型却不适用于城市品牌化，因为城市品牌化是由不同地方的经济需求驱动的，而且受到政治因素的制约，在城市中没有一个单独的实体或部门来推动城市品牌化，因此无法保持稳定性和一致性。但从总体上看，多数学者还是支持城市品牌理论研究的。Kotler等（2002）认为，如果国家想要在国际舞台上有效竞争，就需要国家采取主动而且可感知的品牌策略；Olins（1999，2003）则断言，在未来的城市管理中，城市品牌识别管理将被视为是必须的行为，因为一个成功的品牌将被视为国家或城市的重要财产，并且详细阐述了公司品牌与国家品牌之间的关系；Rainisto（2003）则充分运用已有的品牌理论，对地区品牌资产、地区品牌重新定位等问题进行了许多创造性的研究。