舆论导向的控制权

意识形态工作对一个国家、民族来说，是一个看不见硝烟的重要战场。一直以来，意识形态、舆论导向的斗争在国际、国内都存在并愈发激烈。我国国家领导人一直非常重视对意识形态、舆论导向主动权的掌握，在多个场合提出：要牢牢把握舆论导向，永立时代潮头。2013年8月在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调：“能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。我们必须主动适应国内外舆论环境变化，因势而谋、应势而动、顺势而为，不断提升新闻宣传工作水平，牢牢掌握舆论工作主动权和主导权⁽²⁴⁾。”

在传统媒体时代，各国只能在相对封闭的状况下对国民进行政治意识形态灌输，外来意识形态的冲击相对较弱。新媒体时代改变了这一局面。由于其平台的开放性、共享性，使各种意识形态都可以借助这一平台向世界各国传播，尤其是西方发达国家利用新媒体技术设备的先进、资金的雄厚、传播技巧的娴熟，有组织、有计划地对我国大学生实施意识形态“革命”⁽²⁵⁾，利用新媒体的途径大肆传播腐朽落后的资产阶级思想文化，影响着大学生的思想观念和道德认知，导致其理想信仰迷失、价值观念混乱，无形中削弱了社会主义意识形态的控制力，对高校思想政治教育工作造成了不可低估的负面影响。可以说，在新媒体环境下，我们正面临着文化上新殖民主义的挑战，这是对我们传统思想政治教育工作的严峻考验。此外，一些媒介传播者因商业利益驱使和媒介素养的缺失，不断传播一些不良信息，如色情、暴力和赌博，还有一些虚假信息、淫秽信息和流言蜚语等借手机短信在校园流传开来，败坏了学校风气，误导学子，引起校园秩序的混乱。由于大学生生活阅历有限，难免会在一些不健康思想的传播中迷失方向，受到一些消极、极端、反动信息的影响，形成不健康的人生观和价值观，有害其身心健康，甚至由此而产生的大学生不道德行为和违法犯罪案件也逐年增多。可见，在新媒体时代下，传统社会高校舆论导向正面临着严峻的挑战。舆论导向的控制权牢牢掌握在党和政府及高校思想政治教育工作者手中的局面正受到前所未有的威胁⁽²⁶⁾。