国外体育服务业发展概况

一、国外体育服务业发展概况

人类历史上出现的各种社会现象和活动，都有一个产生和发展的过程。体育在市场经济体制下运行已有几百年的历史。20世纪以来，特别是第二次世界大战后，西方主要资本主义国家经济持续增长，人们的生活水平显著提高，竞技体育，特别是职业体育和大众体育，尤其是以健身和休闲为主要内容的娱乐体育迅速勃兴，体育的经济功能日益强大，体育的产业地位进一步得到了确立。目前世界体育产业年产值估计在6 000亿—7 000亿美元左右，年增长率保持在20％左右，大大高于世界经济的平均增长速度。

体育的要素全方位进入市场，从体育健身有偿服务到体育比赛的门票、广告和电视转播的销售，从体育无形资产的开发到体育彩票的发行，从体育服装、用品的生产到体育场馆经营，体育产业已深入到人们的日常生活，融合于商品、交换、市场关系之中，被人们称为在当今社会具有广阔前景的永远的朝阳产业。

体育服务业是体育产业中的主体产业或核心产业，因为强身健体是体育的首要功能，在西方许多经济发达国家，花钱买健康已经成为人们普遍接受的概念。因此，在经济发达国家的体育产业结构中，最能体现体育活动本质功能、市场需求量最大、与体育产业其他部门关联程度最高的体育服务业在体育产业行业结构中的地位更加突出。例如：

1999年美国体育产业增加值为2 125.3亿美元，占当年GDP的比重为2.4％。其中体育旅游服务业的产值为444.7亿美元，占整个体育产业增加值的20.92％；体育赞助与广告服务业的产值为333.4亿美元，占整个体育产业增加值的15.69％；体育观赏服务业的产值为225.6亿美元，占整个体育产业增加值的10.61％；体育职业相关服务业的产值为140.3亿美元，占整个体育产业增加值的6.60％^[4]。

2000年英国体育产业的增加值为98.38亿英镑，约占英国当年增加值总量的1.5％。其中：观赏性体育服务业的增加值为7.09亿英镑，占当年英国体育产业增加值的7.21％；参与性体育服务业的增加值为3.8亿英镑，占当年英国体育产业增加值的3.86％^[5]。

2000—2001年度，澳大利亚体育产业的总产值为86亿澳元（不包括体育用品制造业和体育用品销售业），其中体育场地与设施服务的总产值达35.63亿澳元，占体育产业总产值的42.59％；体育俱乐部、运动队及体育专业人士提供的服务产值为13.82亿澳元，占体育产业总产值的16.07％；赛马、赛狗产业的产值为11.36亿澳元，占体育产业总产值的13.21％^[6]。

此外，体育赞助与体育广告服务业在体育服务业中也占有重要的地位。1996年全球体育赞助与体育广告服务业收入的总金额达到了165.72亿美元。从各大洲的分布情况来看，美洲66亿美元，排第一位；欧洲55亿美元，排第二位；亚洲34亿美元，排第三位；然后紧接着是大洋洲、非洲。从国家来看，1996年美国体育赞助与体育广告服务业收入的总金额就达到了55.25亿美元，占世界体育赞助与体育广告服务市场收入总金额的33.34％，超过了整个欧洲，在世界排位第一。排在第二位的是日本，1996年日本体育赞助与体育广告服务业收入的总金额就达到了24亿美元，占世界体育赞助与体育广告服务市场收入总金额的14.48％。第三位是德国，1996年德国体育赞助与体育广告服务业收入的总金额就达到了16.48亿美元，占世界体育赞助与体育广告服务市场收入总金额的9.94％，然后依次是英国、意大利、法国、西班牙、荷兰、瑞典等国家^[7]。