认知城市对会展的影响

一、认知城市对会展的影响

城市是会展的基础。城市的经济实力、城市竞争力、国际影响力、区位条件等，对会展的内涵和特点产生重大影响。不同城市的特点，塑造不同的会展性格。城市的以下因素对博览会产生重大影响：

（一）总体经济实力

会展业是需要巨额投入的产业。会展人流、物流、信息流的高度集中，对城市的综合服务与保障体系提出很高的要求。会展成交率的高低，与举办城市的市场规模密切相关。所有这些，都需要举办城市以雄厚的经济实力作支撑。世界会展名城，诸如汉诺威、法兰克福、巴黎、芝加哥等，大多是经济发达、实力雄厚的城市。国内北京、上海、广州等会展领先的城市，亦都是总体经济实力较强的城市。雄厚的经济实力是会展业特别是国际性博览会发展的前提和基础。

（二）产业结构

发展会展业必须有合理的产业结构支撑。首先是制造业。会展以达成交易为主要目的，离不开制造业的支持。国际会展的发展趋势是专业展越多越受青睐，这就要求会展举办城市要有自己的特色产业，并在生产规模、产品质量上达到相当水平，使会展能代表本行业的发展水平和方向。从另一个角度说，举办城市的制造业发达程度尤其是产业构成，直接影响会展的内容。世界会展王国德国的多个著名会展，背后都有行业协会和知名企业的坚定支持。深圳高科技企业云集，使其高交会成为国内知名的品牌展。东莞作为亚太地区最大的家具生产基地、世界上规模最大的家具集散地和国际加工名城，其家具展具备了良好的产业基础和产业支撑，家具博览会在行业内具有很大的影响力。宁波的服装企业、苏州的IT业，分别为其服装博览会、电子信息博览会提供了有力的产业支持。其次，第三产业要有较高的发展水平。如果说制造业的发达奠定了会展的产业基础并决定会展的特点，那么，商贸、旅游、通信、交通、金融、饭店、餐饮等直接为会展提供服务的第三产业部门，其发展水平则直接影响办展水平和效果。欧美的会展城市不用说，亚洲的新加坡、中国的香港及内地北京、上海、广州、大连等城市，第三产业都相当发达。

（三）区位条件

良好的区位条件是发展会展业的重要因素。新加坡的会展业在亚洲首屈一指，很大程度上就是得益于其优越的地理位置——地处马六甲海峡南端，是进出东南亚的门户，据太平洋、印度洋的转运要道，处于“世界的十字路口，”海空交通发达。上海地处中国海岸线中端，是中国经济最发达的区域——长三角的中心城市，这为上海提供了丰富的会展资源和广阔的会展市场。上海在中国沿海的位置，又使其成为国际会展企业登陆中国的首选之地。

（四）旅游基础设施

旅游基础设施包括酒店、宾馆、交通、景区、景点等设施，是会展业发展的重要物质基础。日内瓦、新加坡、拉斯维加斯、杭州等城市以其独特的旅游景观促进会展业的发展。昆明成功举办第22届世界园艺博览会，与云南省丰富的旅游资源、完善的旅游基础设施是分不开的。完善的旅游设施，丰富的旅游资源，优秀的旅游服务，对举办博览会尤其是大型国际性博览会、推动会展业发展具有重要意义。

（五）公共设施

城市公共设施包括道路、交通、通信、供水、电、热等基础设施。城市基础设施的相对完备是会展顺利进行的基本保障。规模越大、国际化程度越高的展会对城市基础设施的要求越高。会展业要发展，城市基础设施建设必须先行。上海举办APEC、昆明举办世博会前，均投入巨资完善基础设施建设，分别对上百条街道进行了新建、扩建和路面整治，市容市貌焕然一新。

（六）会展设施

会展场馆是会展活动最基本的物理空间，是与会展关系最直接、最密切的因素。会展基础设施状况，直接影响到城市会展业的发展。会展业发达国家的场馆规模宏大，如德国汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫、慕尼黑等城市单个场馆的展览面积均在10万平方米以上，有的甚至达数十万平方米，而且，规划合理，布局集中，方便展览，场馆采用先进的科学技术，装备高科技设施，现代化程度高，配套服务完善。这使它们在举办大型国际性博览会中具有显著的竞争优势。