关于出版行业“走出去”战略的认识和看法

关于出版行业“走出去”战略的认识和看法

人民交通出版社　李喆

我国经过这么多年的发展已经跻身为世界出版行业大国，未来十年，中国新闻出版业的发展目标是由新闻出版大国向新闻出版强国迈进，这是中国政府对新闻出版业发展所提出的一种战略规划和战略目标。为完成这一目标，就要求我们不断发展壮大，加入全球化出版行业的竞争中去，这也是为什么提出出版行业“走出去”战略的原因。

一、我国出版行业“走出去”的现状

改革开放之后，我国的出版行业开始逐步走向世界。1986年，我国举办了第一届北京国际图书博览会，为出版业打开了了解世界的窗口；1992年，我国加入《尼泊尔公约》，正式步入世界出版业这个大家庭中；如今，中国作为主宾国参与2009年法兰克福书展，具体实施出版业“走出去”的战略计划。

出版业“走出去”的内涵，就是打破出版物在国内生产与销售的限制，打破出版业务和资金仅限于国内流动的限制，以多渠道、多形态推动国内出版业与国外对接，利用两个市场和两种资源，在全球化大背景下发展出版业，推动文化产品和意识形态的世界流动。

2005年，中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》，中共中央办公厅、中华人民共和国国务院办公厅发出《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》等一系列重要文件，都把“走出去”作为一项重要的战略任务提出来。与欧美发达国家相比，我国出版企业在国家出版业中的知名度和实力还相对较弱，我国出版物在国际市场的竞争力和影响力相对较低。

从最新统计数据来看，2006年我国图书版权输出2050种，引进10950种，输出与引进之比1∶5.34。虽然引进大于输出，但是与往年相比，版权输出数量已经突破2000项，表明我国的版权输出在不断增长。此外，2006年我国图书出口1437462种次，735.63万册，3191.99万美元；图书进口559896种次，360.6万册，4324.41万美元。单从出版物实物进出口量看，我国的图书出口量大于进口量，但是从金额看，情况刚好相反。以上情况表明了，中国的出版企业和出版物在走向国际市场方面已经迈出了坚实的一步。

二、我国出版行业为什么要“走出去”

随着经济的发展和各个国家地区交流和联系的日益紧密，在经济全球化不断发展的今天，带动整个文化行业的全球交流也越来越明显，而出版物是文化传播的重要载体，全球文化的交流也势必带动整个出版行业的全球化进程的加快。

随着出版业市场化脚步的加快，如果我们还是按照原有出版行业的体制，闭门造车，很容易被市场淘汰，而且国外的各大出版集团在改革开放之后纷纷抢滩，力求在国内出版市场中分一杯羹。同时，我们应该认识到，我国有着悠久的文化历史，有着前人留下的许多宝贵的文化资源，作为文化行业的传播者我们有义务让世界了解中国文化的博大精深。与国外出版商相比，这是我们的优势，也是我们实施“走出去”战略的看家本领。

综上所述，无论从内因和外因来看都要求我们不断创新，加快自身建设，不断完善市场化体制，利用自身的优势加入全球化竞争中去。

三、我国出版业“走出去”的成功案例

在改革开放的三十多年来，特别是近几年来，各个出版集团的相继成立，不断壮大了自身的实力，许多出版单位在“走出去”中，已经迈出了成功的一步。

辽宁出版集团出版的《中国读本》，是一部仅用十几万字就写出中华五千年文明史的普及读物，国内销量达千万册，成为图书市场少见的超级畅销书，并获得多项国家大奖。三年内英、德、俄、蒙古、藏、维吾尔、哈萨克、朝鲜、中文繁体等11种文字版本面世，海外销售不断传来喜讯，目前已与美国、法国、意大利、日本、韩国、马来西亚等国家的版权代理公司或出版商达成版权输出意向。《中国读本》之所以能成功“走出去”，主要是因为具备了五个要素：作者、策划、合作、翻译、渠道。

北京语言大学出版社原是一个名不见经传的小社，在短短的三年内，该社资产总额、出版品种、生产码洋、销售码洋和销售回款均翻了一番，最主要原因是明确了自身特色，切实推行出版外向型战略，倾力推进汉语教材的国际推广。目前，北京语言大学出版社的“汉语教材国际推广计划”有效输出版权748种，覆盖了美国、德国、法国、俄罗斯、日本、泰国、马来西亚等14个国家，海外版教材发行量达380万册。版权输出已成为北京语言大学出版社图书“走出去”的一种重要形式和新的经济增长点。

江苏凤凰出版传媒集团自2008年实现资产、销售双百亿元目标后，成功承办华文出版论坛，与世界第三大出版集团阿歇特联合成立由凤凰控股的凤凰阿歇特公司。2009年的法兰克福书展上，凤凰出版传媒集团输出版权135项，其中向非华语地区版权输出数量超过70种，同比增长40%。凤凰出版传媒集团已从依靠政府鼓励、支持，演变为中国出版人自行策划出能与国际对话的、符合国外人思维习惯的产品，并在国际上建立自己的销售渠道，实现从“借船出海”“造船出海”，到“买船出海”的三步走战略。不仅如此，2009年5月，凤凰出版传媒集团还与国家汉语国际推广领导小组办公室、美国佩斯大学成立孔子学院，成为中国第一家企业尤其是出版企业投资成立的孔子学院。佩斯大学出版系是美国第一个具有出版硕士学位授予资质的著名系科，在美国出版界具有广泛而深厚的人脉资源。借助这种合作形式，江苏凤凰出版传媒集团将获得研究、联系美国出版界并与之进行合作的重要平台，迈进对外汉语教学领域，探索建立海外作者网络和市场模式。

四、交通出版行业如何“走出去”

作为从事交通出版行业的编辑人员，笔者认为应该认清当前世界交通的发展状况，紧密和图书出版相结合，从以下三个方面来看待交通出版行业“走出去”的战略。

1. 有的放矢

随着改革开放的不断深入，国际上对汉语图书的需求也在逐步扩大。为了不断巩固和开发国外市场，我们需要抓住机遇与国外进行沟通，了解他们对交通行业图书的需求，特别是第三世界国家。另外，海外国家众多，他们的语言文化、教学水平、发达程度等均有很大差异。因此，需要了解这些差异，做到有的放矢。

2. 提高自身质量

随着当今传播媒介的发展，新闻出版业间的竞争越来越激烈，如果沿用以往那种被动的经营模式、经营理念是远远不够的。要“走出去”就要变被动为主动，同时还要求业务人员有对外交际的业务能力。除要具备上述条件外，还要求我们在图书质量、数量、客户服务、收费等方面去精心操作才行。

3. 认清自己的优势

要想使出版行业“走出去”，我们首先要了解自己的产品，熟知哪些产品可以“走出去”。对于交通行业，随着今年国家不断加大对交通基础设施的投资力度，我们在交通建设方面取得了较大的成就，特别是新技术、新工艺等方面，也建设成了一批举世瞩目的重大工程，在世界上具有重大的影响力。以此为契机，交通出版“走出去”的重点可以放在国内标准规范、施工新工艺、新技术的图书翻译和引进上面。此外，还要了解国外出版社或图书经销商的情况，在条件允许的情况下通过接触、沟通、洽谈，为自己的产品找个合适的“婆家”。

五、结语

实施“走出去”战略是一项长期而艰巨的任务。促进我国优秀文化产品和服务走向世界，弘扬中华民族优秀文化，扩大我国的国际影响力，为建设和谐社会作出贡献。“走出去”虽然取得了一定的成绩，但毋庸置疑，我国图书在欧美国家还没有真正走进去，始终在世界华人圈里转悠，在国际上真正叫得响的精品力作还不多，输出图书的销售数字也非常羞涩。我们应着力打造政府的主导地位和出版商主体功能的结合。在此基础上，我国还应该积极调整出版业的产业结构布局，做好改革与发展规划，使“走出去”既承担传播意识形态的文化功能，又提供消费性文化产品与服务，走公益性与产业性相结合的道路。

参考文献

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